Interkulturelles Marketing: die Bedeutung kultureller Einflussfaktoren bei internationalen Werbestrategien
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verl. Dr. Müller
2007
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| Schlagworte: | |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis.
Ill
Abkürzungsverzeichnis.
IV
1 Einleitung.1
1.1 Problemhintergrund.1
1.2 Problemstellung.5
1.3 Erkenntnisziel.5
1.4 Gang der Untersuchung.6
2 Theoretischer Bezugsrahmen.9
2.1 Internationales Marketing.9
2.1.1 Das EPRG-Konzept.10
2.1.2 Internationalisierungsstrategien.12
2.2 Standardisierte und differenzierte Werbestrategien.14
2.2.1 Definition der Werbestrategie.16
2.2.2 Standardisierte Werbestrategien.17
2.2.3 Differenzierte Werbestrategien.20
2.3 Einflussfaktoren internationaler Werbestrategien.22
2.3.1 Das nationale Mikroumfeld.23
2.3.2 Das nationale Makroumfeld.25
2.4 Zur Bedeutung der Kultur.28
3 Kultur und Internationale Werbestrategien.31
3.1 Elemente der Kultur und ihr Einfluss auf internationale Werbestrategien. 31
3.1.1 Werte und Normen.32
3.1.2 Ästhetik.33
3.1.3 Verbale und Nonverbale Kommunikation.34
3.1.4 Religion.35
3.1.5 Gepflogenheiten.36
3.1.6 Bildung und soziale Institutionen.37
3.2 Ausgewählte Kulturtheorien.38
3.2.1 Kulturtheorie nach Hall.38
3.2.2 Kulturtheorie nach
Hofstede.
40
3.3 Kultur und Werbung.43
4 Interkulturelle Werbestrategien.45
4.1 Werbestrategien im internationalen Kontext.45
4.2 Konzeption und Teill'unktionen internationaler Werbestrategien.47
4.3 Planung der Werbestrategie.50
4.3.1 Werbeobjekt und Werbesubjekt.51
4.3.2 Werbemittel.54
4.3.3 Werbeträger.55
4.3.4 Gestaltung der Werbung.59
4.4 Ausführung und Kontrolle der internationalen Werbestrategie.62
5 Schlussfolgerungen und
Resumé
.67
Literaturverzeichnis.69 |
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Inhaltsverzeichnis
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Abkürzungsverzeichnis.
IV
1 Einleitung.1
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2.3 Einflussfaktoren internationaler Werbestrategien.22
2.3.1 Das nationale Mikroumfeld.23
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Hofstede.
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4 Interkulturelle Werbestrategien.45
4.1 Werbestrategien im internationalen Kontext.45
4.2 Konzeption und Teill'unktionen internationaler Werbestrategien.47
4.3 Planung der Werbestrategie.50
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