Das Gesicht der Bundeswehr: Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Oldenbourg
2008
|
| Schriftenreihe: | Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland
8 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Rezension |
| Beschreibung: | XIV, 380 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783486583960 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV022512697 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20151130 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 070716s2008 ad|| m||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 9783486583960 |9 978-3-486-58396-0 | ||
| 035 | |a (OCoLC)237242344 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV022512697 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakwb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-19 |a DE-M352 |a DE-12 |a DE-20 |a DE-706 |a DE-703 |a DE-154 |a DE-355 |a DE-188 |a DE-384 |a DE-209 | ||
| 082 | 0 | |a 355.223620943 |2 22/ger | |
| 084 | |a MG 15940 |0 (DE-625)122818:12226 |2 rvk | ||
| 084 | |a MY 6850 |0 (DE-625)123915: |2 rvk | ||
| 084 | |a NQ 6130 |0 (DE-625)128698: |2 rvk | ||
| 084 | |a s 80 |2 ifzs | ||
| 084 | |a s 82 |2 ifzs | ||
| 084 | |a s 45.2 |2 ifzs | ||
| 084 | |a s 65 |2 ifzs | ||
| 084 | |a 8,1 |2 ssgn | ||
| 100 | 1 | |a Loch, Thorsten |d 1975- |e Verfasser |0 (DE-588)1079502807 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Das Gesicht der Bundeswehr |b Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 |c Thorsten Loch |
| 264 | 1 | |a München |b Oldenbourg |c 2008 | |
| 300 | |a XIV, 380 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland |v 8 | |
| 502 | |a Zugl.: Hamburg, Helmut-Schmidt-Univ., Diss., 2006 | ||
| 610 | 2 | 7 | |a Deutschland |g Bundesrepublik |b Bundeswehr |0 (DE-588)2032018-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 648 | 7 | |a Geschichte |2 gnd |9 rswk-swf | |
| 650 | 0 | 7 | |a Freiwilliger |0 (DE-588)4155349-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Anwerbung |0 (DE-588)4467623-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbestrategie |0 (DE-588)4133682-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Deutschland |g Bundesrepublik |b Bundeswehr |0 (DE-588)2032018-8 |D b |
| 689 | 0 | 1 | |a Freiwilliger |0 (DE-588)4155349-4 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Anwerbung |0 (DE-588)4467623-2 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Werbestrategie |0 (DE-588)4133682-3 |D s |
| 689 | 0 | 4 | |a Geschichte |A z |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 830 | 0 | |a Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland |v 8 |w (DE-604)BV021283932 |9 8 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung BSBMuenchen |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015719562&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 856 | 4 | |u http://digital.bib-bvb.de/webclient/DeliveryManager?pid=491338&custom_att_2=simple_viewer |z Rezension | |
| 940 | 1 | |n DHB | |
| 940 | 1 | |q DHB_BSB_DDC | |
| 940 | 1 | |q DHB_JDG_ISBN_1 | |
| 940 | 1 | |q DHB_IFZ_BIBLIO_2008 | |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015719562 | ||
| 942 | 1 | 1 | |c 355.009 |e 22/bsb |f 0904 |g 43 |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804136616116092928 |
|---|---|
| adam_text | Inhalt
Widmung .................................................................................................................
IX
Danksagung..............................................................................................................XIII
I.
Einleitung.........................................................................................................1
1. Von Bildern, Werbung und Soldaten......................................................1
2. Forschungsstand und Quellenlage........................................................14
3. Methodik...................................................................................................26
a) Die Militärgeschichte..........................................................................27
b) Die Werbegeschichte...........................................................................31
c) Die Historische Bildkunde.................................................................38
4. Der Komplex Kommunikation - komplexe Kommunikation...........47
a) Die Werbung als Kommunikationsprozess.....................................47
b) Eine Annäherung an die Werbung...................................................49
c) Bildgestaltung: Der Einfluss von Agentur und Auftraggeber.......54
5. Die Mediensemiotik................................................................................55
a) Semiotik für Historiker.......................................................................56
b) Die Semiotik als Instrument der Bilddeutung.................................59
II.
Historische Entwicklungslinien...................................................................65
1. Soldatenwerbung....................................................................................65
a)... für Stehende Heere..........................................................................66
b)... für Wehrpflichtarmeen des 19. Jahrhunderts..............................69
c)... zwischen 1918 und 1945..................................................................73
d)... für die NVA in den 1950er- und
^óOer-Jahren
..........................86
2. Von der Reklame zur Werbung.............................................................88
a) Querschnitt der Anzeigen- und Plakatwerbung.............................88
b) Darstellungsformen in der Werbung................................................95
3. Das Soldatenbild in der Nachwuchswerbung der Wehrmacht........97
VI
___________________________________________________________
Inhalt
III.
Die Freiwilligenwerbung als Wehraufklärung im Zeichen der
»Armee ohne Pathos« (1956-1960)...........................................................105
1. Bestimmungsfaktoren westdeutscher Bewaffnung..........................106
a) Die Aufstellung der Bundeswehr...................................................106
b) Der »Ohne-Michel« und die Anfänge
der Öffentlichkeitsarbeit in Verteidigungsfragen.........................110
c) Die Innere Führung und ihr Bild
vom künftigen deutschen Soldaten.................................................132
2. Verquickungen allerorten....................................................................135
3. Die Anfänge der Freiwilligenwerbung..............................................136
a) Aller Anfang ist schwer: Hilfe aus der Wirtschaft......................137
b) Do ut des:
Etablierung der Wirtschaftswerbung..........................145
c) Die Weichen werden gestellt: Ein neues Werbeverständnis......148
4. Die Werbelinien.....................................................................................154
a) »Freiwillige«: Die ersten Plakat- und Anzeigenwerbungen.......155
b) »Unsere Bundeswehr«: Plakate werben um Zustimmung.........160
c) »Der Offizier auf Zeit«:
Anzeigen werben um bayerische Abiturienten.............................166
d) »Der junge Leutnant«:
Anzeigen im Zeichen von Technik und Abenteuer......................168
e) »Mach Mit!« - »Bau Mit!«: Der Appell in der Werbung.............170
f) Feldzeugtruppe - Mangeltruppe.·
Illustrationen in der ad-hoc-Werbung............................................172
g) Zwischenresümee.............................................................................174
IV.
Die Wehrwerbung zwischen Aufklärung und Öffentlich¬
keitsarbeit - Ideelle Anreize gegen wirtschaftliche
Vollbeschäftigung (1960-1969).................................................................179
1. Die wirtschaftliche und gesellschaftliche Situation
in den Sechzigerjahren..........................................................................180
2. Vom Schwinden des Nachwuchses....................................................185
3. Die Wehrwerbung zwischen Gut und Böse.......................................190
a) Erste Rufe nach Wissenschaftlichkeit.............................................190
b) Die Demoskopie als Allheilmittel...................................................192
c) Die Anfänge der Professionalisierung...........................................211
4. Die Werbelinien.....................................................................................213
a) »Wir schützen, wir bewahren, wir sichern«:
Plakate im Zeichen von Mauerbau und Kubakrise.......................213
b) Neue Zielgruppe - neuer Stil:
der beginnende Abschied vom Plakat............................................216
Inhalt___________________________________________________________
VII
c)
»Offizier sein heißt: Der Freiheit dienen!« -
Anzeigen werben mit Ethos (1960-1965).......................................220
d) Trendwende: Der »Musterknabe?«
anstelle der Musterknaben (1965-1966).........................................225
e) Vom »Mannsein« (1966-1969).........................................................235
f) Hier beginnen die 1970er:
»Vorteile für den Zivilberuf« (1968-1971).....................................238
g) Zwischenresümee..............................................................................239
V.
Die Nachwuchswerbung als Teil der Öffentlichkeitsarbeit -
Professionalisierung und faktische Anreize (1969-1980)......................243
1. Politik und Gesellschaft in den WOer-Jahren...................................244
2. Die Bundeswehr zwischen Reaktion und Aufbruch.........................258
3. Die Nachwuchswerbung auf dem Vormarsch...................................256
a) Oberstes Ziel: Kontaktgewinnung...................................................257
b) Auswirkungen der Ausbildungs- und Bildungsreform..............279
c) Von Big Bands und Preisausschreiben,
von infopost und Fan-Clubs.............................................................287
4. Die Werbelinien.....................................................................................292
a) Die Bundeswehr als Großunternehmen
und Produzent von Sicherheit (1969-1974)...................................292
b) Von Top-Jobs und Panzern (1972-1974)........................................296
c) Die doppelt sichere Zukunft:
Arbeitsplatz und Friede (1976-1980)..............................................300
d) Abstrakt, abstrakter: Plakate im Zeichen der Nachrüstung.......304
e) Zwischenresümee..............................................................................306
VI.
»Bundeswehr - eine starke Truppe«:
Ausblick in die ^Oer-Jahre (1981-1989/90)...........................................309
VII.
Das Gesicht der Bundeswehr: ein Resümee.............................................323
Übersicht über die verschiedenen Anzeigelinien der Bundeswehr...................333
Statistiken...................................................................................................................335
Abkürzungen.............................................................................................................337
Quellen-und Literaturverzeichnis..........................................................................341
|
| adam_txt |
Inhalt
Widmung .
IX
Danksagung.XIII
I.
Einleitung.1
1. Von Bildern, Werbung und Soldaten.1
2. Forschungsstand und Quellenlage.14
3. Methodik.26
a) Die Militärgeschichte.27
b) Die Werbegeschichte.31
c) Die Historische Bildkunde.38
4. Der Komplex Kommunikation - komplexe Kommunikation.47
a) Die Werbung als Kommunikationsprozess.47
b) Eine Annäherung an die Werbung.49
c) Bildgestaltung: Der Einfluss von Agentur und Auftraggeber.54
5. Die Mediensemiotik.55
a) Semiotik für Historiker.56
b) Die Semiotik als Instrument der Bilddeutung.59
II.
Historische Entwicklungslinien.65
1. Soldatenwerbung.65
a). für Stehende Heere.66
b). für Wehrpflichtarmeen des 19. Jahrhunderts.69
c). zwischen 1918 und 1945.73
d). für die NVA in den 1950er- und
^óOer-Jahren
.86
2. Von der Reklame zur Werbung.88
a) Querschnitt der Anzeigen- und Plakatwerbung.88
b) Darstellungsformen in der Werbung.95
3. Das Soldatenbild in der Nachwuchswerbung der Wehrmacht.97
VI
_
Inhalt
III.
Die Freiwilligenwerbung als Wehraufklärung im Zeichen der
»Armee ohne Pathos« (1956-1960).105
1. Bestimmungsfaktoren westdeutscher Bewaffnung.106
a) Die Aufstellung der Bundeswehr.106
b) Der »Ohne-Michel« und die Anfänge
der Öffentlichkeitsarbeit in Verteidigungsfragen.110
c) Die Innere Führung und ihr Bild
vom künftigen deutschen Soldaten.132
2. Verquickungen allerorten.135
3. Die Anfänge der Freiwilligenwerbung.136
a) Aller Anfang ist schwer: Hilfe aus der Wirtschaft.137
b) Do ut des:
Etablierung der Wirtschaftswerbung.145
c) Die Weichen werden gestellt: Ein neues Werbeverständnis.148
4. Die Werbelinien.154
a) »Freiwillige«: Die ersten Plakat- und Anzeigenwerbungen.155
b) »Unsere Bundeswehr«: Plakate werben um Zustimmung.160
c) »Der Offizier auf Zeit«:
Anzeigen werben um bayerische Abiturienten.166
d) »Der junge Leutnant«:
Anzeigen im Zeichen von Technik und Abenteuer.168
e) »Mach Mit!« - »Bau Mit!«: Der Appell in der Werbung.170
f) Feldzeugtruppe - Mangeltruppe.·
Illustrationen in der ad-hoc-Werbung.172
g) Zwischenresümee.174
IV.
Die Wehrwerbung zwischen Aufklärung und Öffentlich¬
keitsarbeit - Ideelle Anreize gegen wirtschaftliche
Vollbeschäftigung (1960-1969).179
1. Die wirtschaftliche und gesellschaftliche Situation
in den Sechzigerjahren.180
2. Vom Schwinden des Nachwuchses.185
3. Die Wehrwerbung zwischen Gut und Böse.190
a) Erste Rufe nach Wissenschaftlichkeit.190
b) Die Demoskopie als Allheilmittel.192
c) Die Anfänge der Professionalisierung.211
4. Die Werbelinien.213
a) »Wir schützen, wir bewahren, wir sichern«:
Plakate im Zeichen von Mauerbau und Kubakrise.213
b) Neue Zielgruppe - neuer Stil:
der beginnende Abschied vom Plakat.216
Inhalt_
VII
c)
»Offizier sein heißt: Der Freiheit dienen!« -
Anzeigen werben mit Ethos (1960-1965).220
d) Trendwende: Der »Musterknabe?«
anstelle der Musterknaben (1965-1966).225
e) Vom »Mannsein« (1966-1969).235
f) Hier beginnen die 1970er:
»Vorteile für den Zivilberuf« (1968-1971).238
g) Zwischenresümee.239
V.
Die Nachwuchswerbung als Teil der Öffentlichkeitsarbeit -
Professionalisierung und faktische Anreize (1969-1980).243
1. Politik und Gesellschaft in den WOer-Jahren.244
2. Die Bundeswehr zwischen Reaktion und Aufbruch.258
3. Die Nachwuchswerbung auf dem Vormarsch.256
a) Oberstes Ziel: Kontaktgewinnung.257
b) Auswirkungen der Ausbildungs- und Bildungsreform.279
c) Von Big Bands und Preisausschreiben,
von infopost und Fan-Clubs.287
4. Die Werbelinien.292
a) Die Bundeswehr als Großunternehmen
und Produzent von Sicherheit (1969-1974).292
b) Von Top-Jobs und Panzern (1972-1974).296
c) Die doppelt sichere Zukunft:
Arbeitsplatz und Friede (1976-1980).300
d) Abstrakt, abstrakter: Plakate im Zeichen der Nachrüstung.304
e) Zwischenresümee.306
VI.
»Bundeswehr - eine starke Truppe«:
Ausblick in die ^Oer-Jahre (1981-1989/90).309
VII.
Das Gesicht der Bundeswehr: ein Resümee.323
Übersicht über die verschiedenen Anzeigelinien der Bundeswehr.333
Statistiken.335
Abkürzungen.337
Quellen-und Literaturverzeichnis.341 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Loch, Thorsten 1975- |
| author_GND | (DE-588)1079502807 |
| author_facet | Loch, Thorsten 1975- |
| author_role | aut |
| author_sort | Loch, Thorsten 1975- |
| author_variant | t l tl |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV022512697 |
| classification_rvk | MG 15940 MY 6850 NQ 6130 |
| ctrlnum | (OCoLC)237242344 (DE-599)BVBBV022512697 |
| dewey-full | 355.223620943 |
| dewey-hundreds | 300 - Social sciences |
| dewey-ones | 355 - Military science |
| dewey-raw | 355.223620943 |
| dewey-search | 355.223620943 |
| dewey-sort | 3355.223620943 |
| dewey-tens | 350 - Public administration and military science |
| discipline | Politologie Geschichte Militärwissenschaft |
| discipline_str_mv | Politologie Geschichte Militärwissenschaft |
| era | Geschichte gnd |
| era_facet | Geschichte |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02676nam a2200625 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV022512697</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20151130 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">070716s2008 ad|| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783486583960</subfield><subfield code="9">978-3-486-58396-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)237242344</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV022512697</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-M352</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-154</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-209</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">355.223620943</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">MG 15940</subfield><subfield code="0">(DE-625)122818:12226</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">MY 6850</subfield><subfield code="0">(DE-625)123915:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">NQ 6130</subfield><subfield code="0">(DE-625)128698:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">s 80</subfield><subfield code="2">ifzs</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">s 82</subfield><subfield code="2">ifzs</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">s 45.2</subfield><subfield code="2">ifzs</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">s 65</subfield><subfield code="2">ifzs</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">8,1</subfield><subfield code="2">ssgn</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Loch, Thorsten</subfield><subfield code="d">1975-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1079502807</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Das Gesicht der Bundeswehr</subfield><subfield code="b">Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989</subfield><subfield code="c">Thorsten Loch</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">Oldenbourg</subfield><subfield code="c">2008</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XIV, 380 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland</subfield><subfield code="v">8</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Hamburg, Helmut-Schmidt-Univ., Diss., 2006</subfield></datafield><datafield tag="610" ind1="2" ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="g">Bundesrepublik</subfield><subfield code="b">Bundeswehr</subfield><subfield code="0">(DE-588)2032018-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="648" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Geschichte</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Freiwilliger</subfield><subfield code="0">(DE-588)4155349-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Anwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4467623-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbestrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4133682-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="g">Bundesrepublik</subfield><subfield code="b">Bundeswehr</subfield><subfield code="0">(DE-588)2032018-8</subfield><subfield code="D">b</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Freiwilliger</subfield><subfield code="0">(DE-588)4155349-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Anwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4467623-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Werbestrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4133682-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">Geschichte</subfield><subfield code="A">z</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland</subfield><subfield code="v">8</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV021283932</subfield><subfield code="9">8</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung BSBMuenchen</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015719562&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2=" "><subfield code="u">http://digital.bib-bvb.de/webclient/DeliveryManager?pid=491338&custom_att_2=simple_viewer</subfield><subfield code="z">Rezension</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="n">DHB</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">DHB_BSB_DDC</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">DHB_JDG_ISBN_1</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">DHB_IFZ_BIBLIO_2008</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015719562</subfield></datafield><datafield tag="942" ind1="1" ind2="1"><subfield code="c">355.009</subfield><subfield code="e">22/bsb</subfield><subfield code="f">0904</subfield><subfield code="g">43</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV022512697 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-02T17:59:54Z |
| indexdate | 2024-07-09T20:59:14Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783486583960 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015719562 |
| oclc_num | 237242344 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-19 DE-BY-UBM DE-M352 DE-12 DE-20 DE-706 DE-703 DE-154 DE-355 DE-BY-UBR DE-188 DE-384 DE-209 |
| owner_facet | DE-19 DE-BY-UBM DE-M352 DE-12 DE-20 DE-706 DE-703 DE-154 DE-355 DE-BY-UBR DE-188 DE-384 DE-209 |
| physical | XIV, 380 S. Ill., graph. Darst. |
| psigel | DHB_BSB_DDC DHB_JDG_ISBN_1 DHB_IFZ_BIBLIO_2008 |
| publishDate | 2008 |
| publishDateSearch | 2008 |
| publishDateSort | 2008 |
| publisher | Oldenbourg |
| record_format | marc |
| series | Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland |
| series2 | Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland |
| spelling | Loch, Thorsten 1975- Verfasser (DE-588)1079502807 aut Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 Thorsten Loch München Oldenbourg 2008 XIV, 380 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland 8 Zugl.: Hamburg, Helmut-Schmidt-Univ., Diss., 2006 Deutschland Bundesrepublik Bundeswehr (DE-588)2032018-8 gnd rswk-swf Geschichte gnd rswk-swf Freiwilliger (DE-588)4155349-4 gnd rswk-swf Anwerbung (DE-588)4467623-2 gnd rswk-swf Werbestrategie (DE-588)4133682-3 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland Bundesrepublik Bundeswehr (DE-588)2032018-8 b Freiwilliger (DE-588)4155349-4 s Anwerbung (DE-588)4467623-2 s Werbestrategie (DE-588)4133682-3 s Geschichte z DE-604 Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland 8 (DE-604)BV021283932 8 Digitalisierung BSBMuenchen application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015719562&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis http://digital.bib-bvb.de/webclient/DeliveryManager?pid=491338&custom_att_2=simple_viewer Rezension |
| spellingShingle | Loch, Thorsten 1975- Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 Sicherheitspolitik und Streitkräfte der Bundesrepublik Deutschland Deutschland Bundesrepublik Bundeswehr (DE-588)2032018-8 gnd Freiwilliger (DE-588)4155349-4 gnd Anwerbung (DE-588)4467623-2 gnd Werbestrategie (DE-588)4133682-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)2032018-8 (DE-588)4155349-4 (DE-588)4467623-2 (DE-588)4133682-3 (DE-588)4113937-9 |
| title | Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 |
| title_auth | Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 |
| title_exact_search | Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 |
| title_exact_search_txtP | Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 |
| title_full | Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 Thorsten Loch |
| title_fullStr | Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 Thorsten Loch |
| title_full_unstemmed | Das Gesicht der Bundeswehr Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 Thorsten Loch |
| title_short | Das Gesicht der Bundeswehr |
| title_sort | das gesicht der bundeswehr kommunikationsstrategien in der freiwilligenwerbung der bundeswehr 1956 bis 1989 |
| title_sub | Kommunikationsstrategien in der Freiwilligenwerbung der Bundeswehr ; 1956 bis 1989 |
| topic | Deutschland Bundesrepublik Bundeswehr (DE-588)2032018-8 gnd Freiwilliger (DE-588)4155349-4 gnd Anwerbung (DE-588)4467623-2 gnd Werbestrategie (DE-588)4133682-3 gnd |
| topic_facet | Deutschland Bundesrepublik Bundeswehr Freiwilliger Anwerbung Werbestrategie Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015719562&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA http://digital.bib-bvb.de/webclient/DeliveryManager?pid=491338&custom_att_2=simple_viewer |
| volume_link | (DE-604)BV021283932 |
| work_keys_str_mv | AT lochthorsten dasgesichtderbundeswehrkommunikationsstrategieninderfreiwilligenwerbungderbundeswehr1956bis1989 |