Deutsche Unternehmen in China: Chancen und Risiken: unter Berücksichtigung der Produkt- und Markenpiraterie
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica
2007
|
| Schriftenreihe: | Reihe China
4 |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 164 - 171 |
| Beschreibung: | 171 S. Ill., graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 8
Tabellenverzeichnis 9
Abkürzungsverzeichnis 10
Einleitung 13
Teil I: Das Chinageschäft 17
1. Motive für ein Engagement in China 19
1.1. Günstige Produktionsbedingungen 19
1.2. Veränderungen durch den WTO Beitritt 20
1.3. Absatzorientierte Motive 22
2. Globale Rahmenbedingungen in der VRC 23
2.1. Der Markt China in Kürze 23
2.2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen 23
2.2.1. Wirtschaftliche Entwicklung und Wirtschaftsstruktur 23
2.2.2. Einkommensverteilung und Einkommensentwicklung 27
2.2.3. Außenhandel 28
2.2.4. Deutsch chinesische Wirtschaftsbeziehungen 32
2.2.5. Direktinvestitionen 33
2.2.6. Unternehmensarten in China 35
2.3. Politisch ökonomische Rahmenbedingungen 36
2.3.1. Das politisch ökonomische System der VRC 36
2.3.2. Wirtschaftliche Öffnung seit 1978 36
2.3.3. Staatsorgane und Struktur 37
2.3.4. Marktwirtschaft mit beschränkter Freiheit 38
2.4. Soziokulturelle Rahmenbedingungen 39
2.4.1. Kultur und Wertvorstellungen in der VRC 39
2.4.2. Unterschiedliche Grundeinstellung 40
2.4.3. Kulturtheorie von Hofstede 41
2.4.4. Beziehungsnetzwerke und die Rolle des Guanxi 45
2.5. Geographische, natürliche und technische Rahmenbedingungen 46
2.6. Rechtliche Rahmenbedingungen 48
2.6.1. Wirtschafts /Direktinvestitionsrecht 49
2.6.2. Außenwirtschaftsrecht 51
2.6.3. Ein besonderes Kapitel: Schutzrechte ftlr geistiges Eigentum 52
2.6.4. Steuer und Zoll 52
2.6.5. Recht und Guanxi 53
2.6.6. Vertragspraxis 54
Verzeichnisse 5
2.7. Sekundär exogene Marktfaktoren 54
2.7.1. Bedarfsstrukturen/Nachfragegewohnheiten 54
2.7.2. Die Wachstumsbranchen 56
2.7.3. Wettbewerbsverhältnisse 58
3. Strategien für Markteintritt/Markterschließung in China 60
3.1. Auslandsabsatzmarktforschung 60
3.1.1. Prozess der Informationsbeschaffung 60
3.1.2. Betriebsforschung 61
3.2. Die Partnerwahl 62
3.2.1. Anforderungen an Partner 62
3.2.2. Die Verhandlungen mit chinesischen Geschäftspartnern 63
3.3. Markteintrittsstrategien 64
3.3.1. Export direkt und indirekt 65
3.3.2. Joint Venture 66
3.3.3. Die 100 prozentige Tochtergesellschaft (WFOE) 71
3.4. Standortwahl 71
4. Marktbearbeitungsstrategie für den chinesischen Megamarkt: zwischen
Standardisierung und Differenzierung 75
4.1. Die Marktsegmentierung 75
4.2. Marketing Mix 76
4.2.1. Produkt und Sortimentspolitik 76
4.2.2. Preis und Konditionenpolitik 77
4.2.3. Kommunikationspolitik 77
4.2.4. Distributionspolitik ¦_ 78
5. Risiken und Probleme 80
5.1. Gründe für den Misserfolg Umfrageergebnisse 80
5.2. Wirtschaftspolitische Risiken 81
6. Zusammenfassung 83
Teil II: Das besondere Kapitel der Produkt und Marken¬
piraterie 85
7. Allgemeines zur Produkt und Markenpiraterie in der VRC 87
7.1. Definitionen und Begriffserklärungen 88
7.2. Ursachen des Imitationsverhaltens 89
7.3. Gründe für die Zunahme von Produkt und Markenpiraterie 91
7.4. Erkennen von Marken und Produktpiraterie 93
8. Wirtschaftliche Folgen von Marken und Produktpiraterie 94
9. Erscheinungsformen der chinesischen Produktpiraterie 98
6 Verzeichnisse
9.1. Ausgewählte betroffene Bereiche 98
9.2. Das Profil und die Arbeitsweise der Täter 101
10. Rechtlicher Schutz geistigen Eigentums 103
10.1. Rechtsgeschichte China 103
10.2. Gewerbliche Schutzrechte in der VRC 105
10.3. Internationale Regelungen zum gewerblichen Rechtsschutz 107
10.4. Bewertung des Rechtssystems 109
11. Bekämpfungsmaßnahmen 111
11.1. Defensive Maßnahmen zur Durchsetzung von Schutzrechten 111
11.2. Betriebswirtschaftliche Maßnahmen 116
11.3. Technische Hilfsmittel 117
12. Handlungsempfehlungen 120
13. Zusammenfassung 121
Anhang. •*.••••. 123
Anhang 1: Umfrage 125
Fragebogen 125
Ergebnisse der Umfrage 128
Anhang 2: Planungsprozess eines Auslandsengagements 146
Anhang 3: FDI nach Regionen im Jahr 2002 147
Anhang 4: Informationsbeschaffung 148
I. Wichtige Anschriften in Deutschland 148
II. Wirtschaftsförderungseinrichtungen 150
III. Adressen in der VRC 151
Anhang 5: Beteiligte Stellen zur Gründung eines Joint Ventures 153
Anhang 6: Darstellung der rechtlichen Rahmenbedingungen nach Branchen 154
Quellenangaben 155
Literatur und Quellenverzeichnis 164
A. Literaturquellen 164
B. Internetquellen 167
C. Interviews/Vorträge 171
Verzeichnisse '
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Erwartungen bezüglich des Umsatzanteils in China 19
Abb. 2: Jährliche Wachstumsraten des BIP 24
Abb. 3: Die stärksten Wirtschaftsmächte der Welt 25
Abb. 4: Inflationsrate 26
Abb. 5: Chinesischer Außenhandel 28
Abb. 6: Wichtige Export und Importwaren (Anteile an der Gesamtausfuhr 2003) 31
Abb. 7: Außenhandel Deutschland VR China 32
Abb. 8: Ausländische Direktinvestitionen in China (realisiert) 34
Abb. 9: Staatsorgane 37
Abb. 10: Ausgewählte Branchen (Marktvolumen in Mrd.USS) 57
Abb. 11: Bedeutung der chinesischen Konkurrenz 59
Abb. 12: Informationslage zu China 60
Abb. 13: Geeignete Strategie für den Markteintritt in China 64
Abb. 14: Joint Venture Verfahren 68
Abb. 15: Landkarte 73
Abb. 16: Standortwahl 74
Abb. 17: Gefälschte Stromschutzschalter 99
Abb. 18: Plagiate im Bereich der Automobilindustrie 99
Abb. 19: Rechtslage zum Schutz geistigen Eigentums 110
Abb. 20: Anzahl der Grenzbeschlagnahmefälle 114
Abb. 21: Betriebswirtschaftliche Maßnahmen 116
g Verzeichnisse
Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Schrittweise Senkung der Einfuhrzölle Chinas für ausgewählte Branchen 21
Tab. 2: Bedingungen der WTO für diverse Branchen 22
Tab. 3: Bruttoinlandsprodukt und dessen Verwendung 24
Tab. 4: Monatliche Verdienste in Euro 2000 2002 27
Tab. 5: Chinesischer Außenhandel 2001 2004 28
Tab. 6: Wechselkurs 29
Tab. 7: Die wichtigsten Handelspartner Chinas 2004 30
Tab. 8: Entwicklung der deutschen Exporte nach China 32
Tab. 9: Die wichtigsten Herkunftsländer des realisierten FDI (1990 2004) 34
Tab. 10: Jährliche Konsumstruktur eines städtischen chin. Haushaltes (2000) 55
Tab. 11: Ausstattung chinesischer städtischer Haushalte mit langlebigen
Konsumgütern im Jahr 2000 55
Tab. 12: Beschlagnahmefälle nach Herkunftsländern an der dt. Außengrenze 87
Tab. 13: Anzahl der beschlagnahmten Güter nach Unternehmen (2004) 96
Tab. 14: Ausgewählte betroffene Bereiche 98
Tab. 15: Entwicklung der Grenzbeschlagnahmeanträge und der Beschlagnahme fälle
in Deutschland 114
Verzeichnisse |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 8
Tabellenverzeichnis 9
Abkürzungsverzeichnis 10
Einleitung 13
Teil I: Das Chinageschäft 17
1. Motive für ein Engagement in China 19
1.1. Günstige Produktionsbedingungen 19
1.2. Veränderungen durch den WTO Beitritt 20
1.3. Absatzorientierte Motive 22
2. Globale Rahmenbedingungen in der VRC 23
2.1. Der Markt China in Kürze 23
2.2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen 23
2.2.1. Wirtschaftliche Entwicklung und Wirtschaftsstruktur 23
2.2.2. Einkommensverteilung und Einkommensentwicklung 27
2.2.3. Außenhandel 28
2.2.4. Deutsch chinesische Wirtschaftsbeziehungen 32
2.2.5. Direktinvestitionen 33
2.2.6. Unternehmensarten in China 35
2.3. Politisch ökonomische Rahmenbedingungen 36
2.3.1. Das politisch ökonomische System der VRC 36
2.3.2. Wirtschaftliche Öffnung seit 1978 36
2.3.3. Staatsorgane und Struktur 37
2.3.4. Marktwirtschaft mit beschränkter Freiheit 38
2.4. Soziokulturelle Rahmenbedingungen 39
2.4.1. Kultur und Wertvorstellungen in der VRC 39
2.4.2. Unterschiedliche Grundeinstellung 40
2.4.3. Kulturtheorie von Hofstede 41
2.4.4. Beziehungsnetzwerke und die Rolle des Guanxi 45
2.5. Geographische, natürliche und technische Rahmenbedingungen 46
2.6. Rechtliche Rahmenbedingungen 48
2.6.1. Wirtschafts /Direktinvestitionsrecht 49
2.6.2. Außenwirtschaftsrecht 51
2.6.3. Ein besonderes Kapitel: Schutzrechte ftlr geistiges Eigentum 52
2.6.4. Steuer und Zoll 52
2.6.5. Recht und Guanxi 53
2.6.6. Vertragspraxis 54
Verzeichnisse 5
2.7. Sekundär exogene Marktfaktoren 54
2.7.1. Bedarfsstrukturen/Nachfragegewohnheiten 54
2.7.2. Die Wachstumsbranchen 56
2.7.3. Wettbewerbsverhältnisse 58
3. Strategien für Markteintritt/Markterschließung in China 60
3.1. Auslandsabsatzmarktforschung 60
3.1.1. Prozess der Informationsbeschaffung 60
3.1.2. Betriebsforschung 61
3.2. Die Partnerwahl 62
3.2.1. Anforderungen an Partner 62
3.2.2. Die Verhandlungen mit chinesischen Geschäftspartnern 63
3.3. Markteintrittsstrategien 64
3.3.1. Export direkt und indirekt 65
3.3.2. Joint Venture 66
3.3.3. Die 100 prozentige Tochtergesellschaft (WFOE) 71
3.4. Standortwahl 71
4. Marktbearbeitungsstrategie für den chinesischen Megamarkt: zwischen
Standardisierung und Differenzierung 75
4.1. Die Marktsegmentierung 75
4.2. Marketing Mix 76
4.2.1. Produkt und Sortimentspolitik 76
4.2.2. Preis und Konditionenpolitik 77
4.2.3. Kommunikationspolitik 77
4.2.4. Distributionspolitik ¦_ 78
5. Risiken und Probleme 80
5.1. Gründe für den Misserfolg Umfrageergebnisse 80
5.2. Wirtschaftspolitische Risiken 81
6. Zusammenfassung 83
Teil II: Das besondere Kapitel der Produkt und Marken¬
piraterie 85
7. Allgemeines zur Produkt und Markenpiraterie in der VRC 87
7.1. Definitionen und Begriffserklärungen 88
7.2. Ursachen des Imitationsverhaltens 89
7.3. Gründe für die Zunahme von Produkt und Markenpiraterie 91
7.4. Erkennen von Marken und Produktpiraterie 93
8. Wirtschaftliche Folgen von Marken und Produktpiraterie 94
9. Erscheinungsformen der chinesischen Produktpiraterie 98
6 Verzeichnisse
9.1. Ausgewählte betroffene Bereiche 98
9.2. Das Profil und die Arbeitsweise der Täter 101
10. Rechtlicher Schutz geistigen Eigentums 103
10.1. Rechtsgeschichte China 103
10.2. Gewerbliche Schutzrechte in der VRC 105
10.3. Internationale Regelungen zum gewerblichen Rechtsschutz 107
10.4. Bewertung des Rechtssystems 109
11. Bekämpfungsmaßnahmen 111
11.1. Defensive Maßnahmen zur Durchsetzung von Schutzrechten 111
11.2. Betriebswirtschaftliche Maßnahmen 116
11.3. Technische Hilfsmittel 117
12. Handlungsempfehlungen 120
13. Zusammenfassung 121
Anhang. •*.••••. 123
Anhang 1: Umfrage 125
Fragebogen 125
Ergebnisse der Umfrage 128
Anhang 2: Planungsprozess eines Auslandsengagements 146
Anhang 3: FDI nach Regionen im Jahr 2002 147
Anhang 4: Informationsbeschaffung 148
I. Wichtige Anschriften in Deutschland 148
II. Wirtschaftsförderungseinrichtungen 150
III. Adressen in der VRC 151
Anhang 5: Beteiligte Stellen zur Gründung eines Joint Ventures 153
Anhang 6: Darstellung der rechtlichen Rahmenbedingungen nach Branchen 154
Quellenangaben 155
Literatur und Quellenverzeichnis 164
A. Literaturquellen 164
B. Internetquellen 167
C. Interviews/Vorträge 171
Verzeichnisse '
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Erwartungen bezüglich des Umsatzanteils in China 19
Abb. 2: Jährliche Wachstumsraten des BIP 24
Abb. 3: Die stärksten Wirtschaftsmächte der Welt 25
Abb. 4: Inflationsrate 26
Abb. 5: Chinesischer Außenhandel 28
Abb. 6: Wichtige Export und Importwaren (Anteile an der Gesamtausfuhr 2003) 31
Abb. 7: Außenhandel Deutschland VR China 32
Abb. 8: Ausländische Direktinvestitionen in China (realisiert) 34
Abb. 9: Staatsorgane 37
Abb. 10: Ausgewählte Branchen (Marktvolumen in Mrd.USS) 57
Abb. 11: Bedeutung der chinesischen Konkurrenz 59
Abb. 12: Informationslage zu China 60
Abb. 13: Geeignete Strategie für den Markteintritt in China 64
Abb. 14: Joint Venture Verfahren 68
Abb. 15: Landkarte 73
Abb. 16: Standortwahl 74
Abb. 17: Gefälschte Stromschutzschalter 99
Abb. 18: Plagiate im Bereich der Automobilindustrie 99
Abb. 19: Rechtslage zum Schutz geistigen Eigentums 110
Abb. 20: Anzahl der Grenzbeschlagnahmefälle 114
Abb. 21: Betriebswirtschaftliche Maßnahmen 116
g Verzeichnisse
Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Schrittweise Senkung der Einfuhrzölle Chinas für ausgewählte Branchen 21
Tab. 2: Bedingungen der WTO für diverse Branchen 22
Tab. 3: Bruttoinlandsprodukt und dessen Verwendung 24
Tab. 4: Monatliche Verdienste in Euro 2000 2002 27
Tab. 5: Chinesischer Außenhandel 2001 2004 28
Tab. 6: Wechselkurs 29
Tab. 7: Die wichtigsten Handelspartner Chinas 2004 30
Tab. 8: Entwicklung der deutschen Exporte nach China 32
Tab. 9: Die wichtigsten Herkunftsländer des realisierten FDI (1990 2004) 34
Tab. 10: Jährliche Konsumstruktur eines städtischen chin. Haushaltes (2000) 55
Tab. 11: Ausstattung chinesischer städtischer Haushalte mit langlebigen
Konsumgütern im Jahr 2000 55
Tab. 12: Beschlagnahmefälle nach Herkunftsländern an der dt. Außengrenze 87
Tab. 13: Anzahl der beschlagnahmten Güter nach Unternehmen (2004) 96
Tab. 14: Ausgewählte betroffene Bereiche 98
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