Corporate Blogs als Marketinginstrument: Nutzungsverhalten deutscher Unternehmen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verl. Dr. Müller
2007
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 71 - 77 |
| Beschreibung: | VII, 77 S. Ill., graph. Darst. 240 mm x 170 mm |
| ISBN: | 9783836406154 3836406152 |
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V
Inhaltsverzeichnis
Vorwort III
Abbildungsverzeichnis VI
Tabellenverzeichnis VII
1. Zielsetzung und Analyse der Themenstellung 1
2. Stand der Forschung 2
2.1 Definition und Eigenschaften von Weblogs 2
2.2 Weblogs als Marketinginstrumente 4
2.2.1 Das absatzpolitische Instrumentarium 4
2.2.2 Einsatzmöglichkeiten fiir Unternehmen 6
2.2.3 Chancen, Risiken und Herausforderungen fiir Unternehmen 9
3. Ausgewählte Fallstudien deutscher Unternehmen 12
3.1 FRoSTA Blog 12
3.2 Explore the City Limits (Opel) 14
3.3 Sag uns deine Meinung (Volvo) 15
3.4 AOLish if you like (AOL Deutschland) 15
3.5 Yahoo! Clever Blog 16
3.6 Blog 100 (Siemens) 17
4. Untersuchungsdesign 18
4.1 Fragebogenaufbau 18
4.2 Stichprobe 18
5. Untersuchungsergebnisse 21
5.1 Analyse und Auswertung ausgewählter Fragen 21
5.1.1 Allgemeiner Teil 21
5.1.2 Betreiben von Weblogs 26
5.7.5 Monitoring von Weblogs 40
5.1.4 Teilnahme an Weblogs 43
5.2 Weiterführende Analyse 46
5.2.1 Aufdecken von Zusammenhängen 46
5.2.2 Subgruppenanalyse 48
5.2.3 Vergleich der Ergebnisse mit den „Fünf Schritten zur Entwicklung einer
Weblog Strategie" nach ZerfAß 49
6. Fazit 52
7. Anhang 54
8. Literaturverzeichnis 71 |
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2.2.1 Das absatzpolitische Instrumentarium 4
2.2.2 Einsatzmöglichkeiten fiir Unternehmen 6
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3. Ausgewählte Fallstudien deutscher Unternehmen 12
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