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Kreative PR:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Meyer, Jens-Uwe 1966- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Konstanz UKV-Verl. 2007
Schriftenreihe:	PR-Praxis 11
Schlagworte:	Öffentlichkeitsarbeit
Online-Zugang:	Inhaltstext Beschreibung für Leser Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverz. S. 229
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adam_text	Inhalt Lebensdauer 0,8 Sekunden Das Schicksal einer Pressemitteilung . 7 1 Lies mich! Schau mich an! Hör auf mich! — Der tägliche Kampf um Aufmerksamkeit 23 1.1 Knacken Sie die Hirnfilter! — Vier Hindernisse auf dem Weg zur Aufmerksamkeit 24 1.2 Hurra! Etwas Neues! — Was kreative PR auszeichnet 41 2 Vitamin C fürs Gehirn — Themen und Kampagnen mit der APFEL Methode entwickeln . 63 2.1 Aktivieren Sie Ihr Unterbewusstsein — Assoziationen bilden 67 2.2 Achtung: Unkraut Guerilla! — Analogien suchen 72 2.3 Schizophrenie sinnvoll nutzen — Neue Sichtweisen durch Perspektivenwechsel 75 2.4 Probleme! Jaa! Mit problemorientiertem Denken Themen und Kampagnenideen generieren 87 2.5 Auf der Suche nach verborgenen Schätzen Fragetechniken für den PR Alltag 88 2.6 Erst die Visionen, dann die Ordnung — Ergebnisse zusammenfassen 103 2.7 Der Moment der Entscheidung — Lösungen auswählen 104 2.8 »Fünf Minuten Terrine« der Ideenfindung — Die TAF Methode 104 3 »Und wieder werden neue Maßstäbe gesetzt« — Kreative und unkreative Pressetexte 107 3.1 Lass mal swotten!— Wie Sie kreative Überschriften und Begriffe entwickeln 110 3.2 ABBA lebt! Die ABBA Matrix 119 3.3 »Mach mich an, Baby« So wird Kompliziertes sexy 127 3.4 »We love to PRtain you« Unterhaltende und bildhafte PR Texte 134 5 Inhalt 4 Langweilen verboten! — Kreative PR Aktionen 151 4.1 Die Mäuse WM im Murmel Fußball Beispiele für kreative PR Aktionen 152 4.2 Durchknallen mit System Strukturierte Wege zur verrückten Idee 162 5 »Willst Du auch zu Jauch?« — Kreative PR in Radio und Fernsehen 167 5.1 Walter vom Wochenmarkt — Ein Banker auf Fernsehen getrimmt 169 5.2 Der ganze Platz jubelt Die kreative Inszenierung von TV Bildern 174 5.3 Dudel PR im Dudelfunk Die unterschätzten Möglichkeiten der Radio PR 182 6 Oh Schreck, wir müssen unterhaltsam werden! — Die kreativen Spielregeln des Web 2.0 185 6.1 Corporate Amateurradio Die Welt der Podcasts 191 6.2 Gähnende Langeweile Das Reich der Corporate Vodcasts 194 6.3 Mein Avatar und ich PR in virtuellen Welten 204 7 It's Showtime! —Wie Sie Ihre Ideen verkaufen 213 7.1 Die zehn Todsünden — Wie Sie niemals eine Idee verkaufen 214 7.2 Fünf gewinnt! — Die fünf Elemente der erfolgreichen Ideenpräsentation 218 7.3 »Ja, aber .« Der Umgang mit Einwänden 220 7.4 Der Kampf mit den Bedenkenträgern —Ideen intern verkaufen .223 8 Statt eines Schlussworts — Tipps für Ihren kreativen Alltag 225 Literatur 229 Register 230 6
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