Leitfaden Online-PR:
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Veröffentlicht: |
Konstanz
UKV-Verl.-Ges.
2007
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10 |
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Inhalt
Vorwort 7
Einleitung 9
1 PR Kommunikation im Internet 17
1.1 Images und PR Botschaften 19
1.2 Eigenschaften des PR Senders 22
2 Zielgruppen 29
2.1 Journalisten 31
2.2 Investoren 37
2.3 Partner 38
2.4 Mitarbeiter 38
2.5 Politik und Verbände 39
2.6 Kunden 41
2.7 Laien und Fachzielgruppen 43
3 Online Kommunikation A7
3.1 Eigenschaften der Kommunikation im Internet 47
3.2 Die Rezeptionssituation im Internet 48
4 Die Unternehmenswebsite 54
4.1 Gutes Design 54
4.2 Klare Struktur 55
4.3 Interessante und aktuelle Inhalte 62
5 Der Pressebereich 63
5.1 Allgemeine Struktur des Pressebereichs 63
5.2 Journalistenanforderungen an den Pressebereich 67
6 Online Texte 75
6.1 Headlines 77
6.2 Teaser 86
6.3 Die Online Pressemitteilung 96
5
Inhalt
7 Multimedia 119
7.1 Bilder, Grafiken, Schaubilder 119
7.2 Animationen und interaktive Schaubilder 123
7.3 Spiele 124
7.4 Audio 125
7.5 Video und Audio Slideshows 126
8 E Mail Kommunikation und Newsletter 130
8.1 Ziele des Newsletters 130
8.2 Form und Versandrhythmus des Newsletters 132
8.3 Juristische Grundlagen 135
8.4 Adressgewinnung für Newsletter 138
8.5 Technische Newsletterformate 139
8.6 Aufbau eines Newsletters 142
8.7 Newslettergestaltung 144
8.8 Erfolgskriterien fiir Newsletter 146
8.9 Der Newsletter als Forschungsinstrument 149
9 Online Dialog Instrumente 152
10 Themen Marketing 160
10.1 Themen Marketing in Suchmaschinen 161
10.2 Umfragen und Studien 162
10.3 Publikationen in Fachportalen 163
10.4 Microsites 166
10.5 Suchoptimierung 168
11 Web 2.0 Neue Perspektiven fiir die Online PR 174
11.1 Thesen zu Web 2.0 174
11.2 RSS Feeds 179
11.3 Blogs 180
11.4 Podcasting und Video Podcasting 195
12 Ausblick: Die Online PR von morgen 201
Literatur 205
Register 208
6 |
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Inhalt
Vorwort 7
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8.6 Aufbau eines Newsletters 142
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