Online-PR im Web 2.0: Fallbeispiele aus Wirtschaft und Politik
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Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Verl.-Ges.
2007
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INHALT VORWORT* 7 1.EINFUEHRUNG ONLINE-PR ZWISCHEN DIGITALEM MONOLOG UND
VERNETZER KOMMUNIKATION* 10 (THOMAS PLEIL) 2. UNTERNEHMENSSTRATEGIEN
BMW: *BRANDED INFORMATION"* 34 (NORA RONELLENFITSCH) SPREADSHIRT: *AUF
EINER AUGENHOEHE MIT DEM KUNDEN"* 52 JOHANNA WAGNER) SIEMENS: SOCIAL
SOFTWARE ALS KOMMUNIKATIONSMITTEL* 67 (KATHRIN WA LL ON UND CORINNA
WARTH) 3. CORPORATE BLOGS BASF: WEBLOGS CONTRA ONE-VOICE-POLICY* 80
(MARSHA HAUS UND DANIEL KOEMPEL) AOL: EXPERIMENT CEO-BLOG* 96 (MIRIAM
KRAEMER UND JULIA KURZTUSCH) FROSTA: TRANSPARENZ IN DER
LEBENSMITTELBRANCHE* 110 JULIA BAUHOFF) KELTEREI WALTHER: BEKANNT DURCH
DAS SAFTBLOG* 124 (KARO LI N SULZER) TETIO: GESCHICHTEN AUS DEM ALLTAG
EINES SCHMUCKHERSTELLERS* 140 (ANNETTE PAULUS UND CAROLIN SCHMIDT)
EDELIGHT: BLOGDELIGHT ZEIGT GESCHAEFTSGRUENDERN WIE ES GEHT* 151 (EVA
SWITALA) ESPRESSO INTERNATIONAL: WISSENSWERTES UEBER KAFFEE* 168 (*ATASA
JURIC) 4. EVENTBLOG UND -PODCAST FRANKFURTER BUCHMESSE: LIVE VON DER
BUCHMESSE 2006* 176 (ANNETTE PAULUS UND CAROLIN SCHMIDT) 5. CORPORATE &
GOVERNMENTAL PODCASTS EBAY: EINE BUNTE WELT FUER AUGEN UND OHREN* 192
(CHRISTIAN ROSENBERGER UND MAGDALENA LODZINSKA) IKEA: ENTDECKE DEINE
MOEGLICHKEITEN * WEB 2.0 ALS LOESUNG FUER DIE PERSONALABTEILUNG* 204
(MICHAEL MANGER) JOKERS: IMAGEBU IL DING MIT VOICELETTER UND
AUDIO-KRIMI* 216 (JU LI A LUPP) ANGELA MERKEL: DIE KANZLERIN ZUM
MITNEHMEN UND ANSCHAUEN* 226 JESSICA PURKHARDT) |
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