Couponing in Print-Anzeigen: Nutzen als Tool der Markenpolitik
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2007
|
| Edition: | 1. Aufl. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | V, 113 S. Ill., graph. Darst., Tab. |
| ISBN: | 9783836409872 3836409879 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV022431951 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20071204 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 070521s2007 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 07,N18,0452 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 983774595 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783836409872 |c Pb. : EUR 49.00, sfr 79.00 |9 978-3-8364-0987-2 | ||
| 020 | |a 3836409879 |c Pb. : EUR 49.00, sfr 79.00 |9 3-8364-0987-9 | ||
| 024 | 3 | |a 9783836409872 | |
| 035 | |a (OCoLC)182724759 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB983774595 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-SL | ||
| 049 | |a DE-M382 | ||
| 082 | 0 | |a 658.827 |2 22/ger | |
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Christel, Alexander |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Couponing in Print-Anzeigen |b Nutzen als Tool der Markenpolitik |c Alexander Christel |
| 246 | 1 | 3 | |a Couponing in Printanzeigen |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Saarbrücken |b VDM Verlag Dr. Müller |c 2007 | |
| 300 | |a V, 113 S. |b Ill., graph. Darst., Tab. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Gutschein |0 (DE-588)4303013-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Gutschein |0 (DE-588)4303013-0 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2940239&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015640119&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015640119 | |
Record in the Search Index
| _version_ | 1805088992030359552 |
|---|---|
| adam_text |
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis I
Tabellenverzeichnis III
Abkürzungsverzeichnis IV
Anhangsverzeichnis V
1 Couponing Einleitung und Problemstellung 1
2 Grundlagen 4
2.1 Grundlagen des Couponing 4
2.1.1 Definition Couponing 4
2.1.2 Couponarten 5
2.1.2.1 Informations Coupons 5
2.1.2.2 Rabatt Coupons (Cash Coupons) 5
2.1.2.3 Bundling Coupons (Waren Coupons) 6
2.1.3 Einordnung des Couponing in den Marketing Mix 8
2.1.3.1 Product (Produktpolitik) 9
2.1.3.2 Price (Preispolitik/Kontrahierungspolitik) 10
2.1.3.3 Place (Distributionspolitik) 11
2.1.3.4 Promotion (Kommunikationspolitik) 12
2.1.4 Ziele des Couponing 15
2.2 Grundlagen der Werbung und der Werbewirkung 17
2.2.1 Werbung 17
2.2.2 Werbewirkung 18
2.3 Grundlagen der Marke 23
2.3.1 Definitionen des Markenbegriffs 23
2.3.2 Markenziele 24
2.3.3 Aufbau einer Marke 24
2.3.3.1 Markenname 25
2.3.3.2 Logo und Symbol 25
2.3.3.3 Charaktere 26
2.3.3.4 Slogans 27
3 Untersuchung der Wirkung von Coupons in Print Anzeigen 28
3.1 Formulierung und Präzisierung des Forschungsproblems 28
3.2 Planung und Vorbereitung der Erhebung 32
3.2.1 Konstruktion des Erhebungsinstruments und der Untersuchungsform 32
3.2.1.1 Konstruktion der Untersuchungsmethode 33
3.2.1.2 Konstruktion des Erhebungsinstruments 41
3.2.2 Pretest der Untersuchungsform und des Erhebungsinstrumentes 44
3.2.3 Wahl des Stichprobenverfahren 45
3.3 Datenerhebung 47
3.4 Datenerfassung und statistische Datenanalyse 48
3.4.1 Aufbau des analysefähigen Datenfiles 48
3.4.2 Statistische Datenanalyse 49
3.4.2.1 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese H, 49
3.4.2.2 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese B, 50
3.4.2.3 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese C, 51
4 Ergebnisse der Untersuchung 52
4.1 Der Einfluss von Coupons auf die Markenerinnerung (H|) 52
4.2 Der Einfluss von Coupons auf die Markeneinstellung (Bi) 55
II
4.3 Die Wechselwirkung von Coupon Affinität und Anzeigen (C) 56
5 Schlussbetrachtung 57
Quellenverzeichnis 58
Anhang 61 |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis I
Tabellenverzeichnis III
Abkürzungsverzeichnis IV
Anhangsverzeichnis V
1 Couponing Einleitung und Problemstellung 1
2 Grundlagen 4
2.1 Grundlagen des Couponing 4
2.1.1 Definition Couponing 4
2.1.2 Couponarten 5
2.1.2.1 Informations Coupons 5
2.1.2.2 Rabatt Coupons (Cash Coupons) 5
2.1.2.3 Bundling Coupons (Waren Coupons) 6
2.1.3 Einordnung des Couponing in den Marketing Mix 8
2.1.3.1 Product (Produktpolitik) 9
2.1.3.2 Price (Preispolitik/Kontrahierungspolitik) 10
2.1.3.3 Place (Distributionspolitik) 11
2.1.3.4 Promotion (Kommunikationspolitik) 12
2.1.4 Ziele des Couponing 15
2.2 Grundlagen der Werbung und der Werbewirkung 17
2.2.1 Werbung 17
2.2.2 Werbewirkung 18
2.3 Grundlagen der Marke 23
2.3.1 Definitionen des Markenbegriffs 23
2.3.2 Markenziele 24
2.3.3 Aufbau einer Marke 24
2.3.3.1 Markenname 25
2.3.3.2 Logo und Symbol 25
2.3.3.3 Charaktere 26
2.3.3.4 Slogans 27
3 Untersuchung der Wirkung von Coupons in Print Anzeigen 28
3.1 Formulierung und Präzisierung des Forschungsproblems 28
3.2 Planung und Vorbereitung der Erhebung 32
3.2.1 Konstruktion des Erhebungsinstruments und der Untersuchungsform 32
3.2.1.1 Konstruktion der Untersuchungsmethode 33
3.2.1.2 Konstruktion des Erhebungsinstruments 41
3.2.2 Pretest der Untersuchungsform und des Erhebungsinstrumentes 44
3.2.3 Wahl des Stichprobenverfahren 45
3.3 Datenerhebung 47
3.4 Datenerfassung und statistische Datenanalyse 48
3.4.1 Aufbau des analysefähigen Datenfiles 48
3.4.2 Statistische Datenanalyse 49
3.4.2.1 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese H, 49
3.4.2.2 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese B, 50
3.4.2.3 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese C, 51
4 Ergebnisse der Untersuchung 52
4.1 Der Einfluss von Coupons auf die Markenerinnerung (H|) 52
4.2 Der Einfluss von Coupons auf die Markeneinstellung (Bi) 55
II
4.3 Die Wechselwirkung von Coupon Affinität und Anzeigen (C) 56
5 Schlussbetrachtung 57
Quellenverzeichnis 58
Anhang 61 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Christel, Alexander |
| author_facet | Christel, Alexander |
| author_role | aut |
| author_sort | Christel, Alexander |
| author_variant | a c ac |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV022431951 |
| ctrlnum | (OCoLC)182724759 (DE-599)DNB983774595 |
| dewey-full | 658.827 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.827 |
| dewey-search | 658.827 |
| dewey-sort | 3658.827 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV022431951</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20071204</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">070521s2007 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">07,N18,0452</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">983774595</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783836409872</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 49.00, sfr 79.00</subfield><subfield code="9">978-3-8364-0987-2</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3836409879</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 49.00, sfr 79.00</subfield><subfield code="9">3-8364-0987-9</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783836409872</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)182724759</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB983774595</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-SL</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M382</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Christel, Alexander</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Couponing in Print-Anzeigen</subfield><subfield code="b">Nutzen als Tool der Markenpolitik</subfield><subfield code="c">Alexander Christel</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Couponing in Printanzeigen</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Saarbrücken</subfield><subfield code="b">VDM Verlag Dr. Müller</subfield><subfield code="c">2007</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">V, 113 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst., Tab.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Gutschein</subfield><subfield code="0">(DE-588)4303013-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Gutschein</subfield><subfield code="0">(DE-588)4303013-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2940239&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015640119&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015640119</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV022431951 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-02T17:29:40Z |
| indexdate | 2024-07-20T09:16:49Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783836409872 3836409879 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015640119 |
| oclc_num | 182724759 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-M382 |
| owner_facet | DE-M382 |
| physical | V, 113 S. Ill., graph. Darst., Tab. |
| publishDate | 2007 |
| publishDateSearch | 2007 |
| publishDateSort | 2007 |
| publisher | VDM Verlag Dr. Müller |
| record_format | marc |
| spelling | Christel, Alexander Verfasser aut Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik Alexander Christel Couponing in Printanzeigen 1. Aufl. Saarbrücken VDM Verlag Dr. Müller 2007 V, 113 S. Ill., graph. Darst., Tab. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Gutschein (DE-588)4303013-0 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Gutschein (DE-588)4303013-0 s DE-604 text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2940239&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015640119&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Christel, Alexander Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik Gutschein (DE-588)4303013-0 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4303013-0 (DE-588)4144679-3 |
| title | Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik |
| title_alt | Couponing in Printanzeigen |
| title_auth | Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik |
| title_exact_search | Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik |
| title_exact_search_txtP | Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik |
| title_full | Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik Alexander Christel |
| title_fullStr | Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik Alexander Christel |
| title_full_unstemmed | Couponing in Print-Anzeigen Nutzen als Tool der Markenpolitik Alexander Christel |
| title_short | Couponing in Print-Anzeigen |
| title_sort | couponing in print anzeigen nutzen als tool der markenpolitik |
| title_sub | Nutzen als Tool der Markenpolitik |
| topic | Gutschein (DE-588)4303013-0 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| topic_facet | Gutschein Markenpolitik |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2940239&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015640119&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT christelalexander couponinginprintanzeigennutzenalstooldermarkenpolitik AT christelalexander couponinginprintanzeigen |