Couponing in Print-Anzeigen: Nutzen als Tool der Markenpolitik
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | V, 113 S. Ill., graph. Darst., Tab. |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis I
Tabellenverzeichnis III
Abkürzungsverzeichnis IV
Anhangsverzeichnis V
1 Couponing Einleitung und Problemstellung 1
2 Grundlagen 4
2.1 Grundlagen des Couponing 4
2.1.1 Definition Couponing 4
2.1.2 Couponarten 5
2.1.2.1 Informations Coupons 5
2.1.2.2 Rabatt Coupons (Cash Coupons) 5
2.1.2.3 Bundling Coupons (Waren Coupons) 6
2.1.3 Einordnung des Couponing in den Marketing Mix 8
2.1.3.1 Product (Produktpolitik) 9
2.1.3.2 Price (Preispolitik/Kontrahierungspolitik) 10
2.1.3.3 Place (Distributionspolitik) 11
2.1.3.4 Promotion (Kommunikationspolitik) 12
2.1.4 Ziele des Couponing 15
2.2 Grundlagen der Werbung und der Werbewirkung 17
2.2.1 Werbung 17
2.2.2 Werbewirkung 18
2.3 Grundlagen der Marke 23
2.3.1 Definitionen des Markenbegriffs 23
2.3.2 Markenziele 24
2.3.3 Aufbau einer Marke 24
2.3.3.1 Markenname 25
2.3.3.2 Logo und Symbol 25
2.3.3.3 Charaktere 26
2.3.3.4 Slogans 27
3 Untersuchung der Wirkung von Coupons in Print Anzeigen 28
3.1 Formulierung und Präzisierung des Forschungsproblems 28
3.2 Planung und Vorbereitung der Erhebung 32
3.2.1 Konstruktion des Erhebungsinstruments und der Untersuchungsform 32
3.2.1.1 Konstruktion der Untersuchungsmethode 33
3.2.1.2 Konstruktion des Erhebungsinstruments 41
3.2.2 Pretest der Untersuchungsform und des Erhebungsinstrumentes 44
3.2.3 Wahl des Stichprobenverfahren 45
3.3 Datenerhebung 47
3.4 Datenerfassung und statistische Datenanalyse 48
3.4.1 Aufbau des analysefähigen Datenfiles 48
3.4.2 Statistische Datenanalyse 49
3.4.2.1 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese H, 49
3.4.2.2 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese B, 50
3.4.2.3 Verfahren zur Überprüfung der Hypothese C, 51
4 Ergebnisse der Untersuchung 52
4.1 Der Einfluss von Coupons auf die Markenerinnerung (H|) 52
4.2 Der Einfluss von Coupons auf die Markeneinstellung (Bi) 55
II
4.3 Die Wechselwirkung von Coupon Affinität und Anzeigen (C) 56
5 Schlussbetrachtung 57
Quellenverzeichnis 58
Anhang 61 |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis I
Tabellenverzeichnis III
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1 Couponing Einleitung und Problemstellung 1
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2.1.1 Definition Couponing 4
2.1.2 Couponarten 5
2.1.2.1 Informations Coupons 5
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2.1.3 Einordnung des Couponing in den Marketing Mix 8
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2.1.4 Ziele des Couponing 15
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4 Ergebnisse der Untersuchung 52
4.1 Der Einfluss von Coupons auf die Markenerinnerung (H|) 52
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II
4.3 Die Wechselwirkung von Coupon Affinität und Anzeigen (C) 56
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Quellenverzeichnis 58
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