Branding-Strategien im Kontext von Mergers & Acquisitions: eine Untersuchung des Bankenmarktes
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Marburg
Tectum
2007
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis 5
Abbildungsverzeichnis 8
Tabellenverzeichnis 10
Abkürzungsverzeichnis 11
1 Einleitung 13
2 Theoretische Grundlagen 17
2.1 Marke und Branding: Historische Bedeutung und Definition 17
2.1.1 Historische Herleitung 17
2.1.2 Definition des Markenbegriffs (Brand) 19
2.1.3 Definition des Brandingbegriffs 20
2.2 Branding Strategien 22
2.2.1 Definition und Herleitung 22
2.2.2 Abgrenzung Branding Strategie / Markenstrategie 24
2.2.3 Branding Strategien Vertikale Gestaltungs¬
dimension 26
2.2.3.1 One Firm Branding 29
2.2.3.2 Aligned Branding 30
2.2.3.3 Endorsed Branding 31
2.2.3.4 Separate Branding 31
2.2.3.5 Gemischte Strategien 32
2.2.4 Branding Strategien Horizontale Gestaltungs¬
dimension 32
2.2.5 Schema zur Einordnung von Branding Strategien 34
2.3 Die Bedeutung von Marken und Branding 35
2.4 Funktionen von Marken im Bankenbereich 42
2.4.1 Aus Nachfragerperspektive (Bankkunde) 42
2.4.2 Aus Anbieterperspektive (Bank) 43
2.4.2.1 Differenzierungsmöglichkeit 44
5
2.4.2.2 Kundengewinnung und Kundenbindung 45
2.4.2.3 Preisaufschläge. 46
2.4.2.4 Schutzfunktion 46
3 Branding Strategien in der Praxis 47
3.1 Handlungsoptionen für Branding Strategien bei M A 47
3.2 M A im Bankenbereich 50
3.3 Auswahl der zu untersuchenden Banken 51
3.4 Situation des Bankenmarktes 53
3.5 Analyse der Branding Strategien 56
3.5.1 Citigroup 56
3.5.1.1 Hintergrund 56
3.5.1.2 Branding Strategie 57
3.5.1.3 Markenelemente 60
3.5.2 HSBC 61
3.5.2.1 Hintergrund 61
3.5.2.2 Branding Strategie 61
3.5.2.3 Markenelemente 64
3.5.3 UBS 64
3.5.3.1 Hintergrund 64
3.5.3.2 Branding Strategie 66
3.5.3.3 Markenelemente 69
3.5.4 ING 70
3.5.4.1 Hintergrund 70
3.5.4.2 Branding Strategie 70
3.5.4.3 Markenelemente 72
3.5.5 UniCredit Group 73
3.5.5.1 Hintergrund 73
3.5.5.2 Branding Strategie 73
3.5.5.3 Markenelemente 75
3.6 Parallelen und Unterschiede 75
6
4 Fazit 79
Literaturverzeichnis 81
Internetquellen 91
Anhang 1 93
Anhang 2 94
Anhang 3 95
Anhang 4 96
Anhang 5 97
Anhang 6 98
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