Klang macht Marken: Sonic Branding als Designprozess
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 188 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783835060845 3835060848 |
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|---|---|
| adam_text | XI INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 1 1.1 AUSGANGS SITUATION 1 1.2
SPEKTRUM DER BEGRIFFSBESTIMMUNGEN SONIC BRANDING 3 1.3 MEDKLE
INSZENIERUNG VON BRAND SOUNDS 4 1.4 FORSCHUNGSLUECKE 9 1.5 ZIELSETZUNG
UND FORSCHUNGSMETHODIK 11 1.6 GANG DER UNTERSUCHUNG 15 2 MULTISENSUELLE
MARKENGESTALTUNG: RAHMENBEDINGUNGEN UND KONZEPTE ZUM MARKENVERSTAENDNIS
19 2.1 SPEKTRUM DER BEGRIFFSBESTIMMUNGEN 19 2.2 KOMMUNIKATIVE
RAHMENBEDINGUNGEN UND TRENDS 23 2.2.1 PERSPEKTIVE DER PRODU2ENTEN 23
2.2.2 PERSPEKTIVE DER KONSUMENTEN 25 2.3 DISKUSSION AKTUELLER ANSAETZE
ZUM MARKENVERSTAENDNIS 30 2.3.1 INTERDEPENDENZEN VON PRODUKT UND MARKE 30
2.3.2 LEBENSMOTIVE UND MARKENNUTZEN 40 2.3.3 MULTISENSORISCHES BRANDING
46 2.4 KONZEPT EINES INTERMODAL INTEGRIERTEN MARKENERLEBNISSES 54 2.5
ZUSAMMENFASSUNG 59 3 BRAND SOUNDS; BEGRIFFSKLAERUNG UND THEORETISCHE
GRUNDLAGEN 61 3.1 AKUSTISCHE BASISELEMENTE: BEGRIFFSBESTIMMUNGEN 61 3.2
KOMPONENTEN VON BRAND SOUNDS 64 3.3 KLASSIFIZIERUNG VON PRODUKTSOUNDS 72
3.4 PHYSIOLOGISCHE GRUNDLAGEN AUDITIVER GESTALTWAHRNEHMUNG 74 3.5
PSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN AUDITIVER GESTALTWAHRNEHMUNG 76 3.6
WAHRNEHMUNGSEBENEN VON KLAENGEN 77 3.7 VERBALISIETUNG VON KLAENGEN 85 3.8
ZUSAMMENFASSUNG 87 4 METHODIK DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG:
THEORIEBILDENDE FALLSTUDIENANALYSE 89 4.1 STUDIENDESIGN 89 4.1.1 AUSWAHL
DER FALLSTUCUEEN 90 4.1.2 IDENTIFIZIERUNG UND AUSWAHL DER EXPERTEN 91 4.2
ERHEBUNGSMETHODE 92 XII 4.2.1 PROBLEMZENTRIERTE LEITFADENINTERVIEWS MIT
EXPERTEN 92 4.2.2 KOMMUNIKATIONSSTRUKTUR IN DEN INTERVIEWS 97 4.2.3
ERSCHLIESSUNG WEITERER DATENQUELLEN 99 4.3 AUSWERTUNGSMETHODE 103 4.3.1
FALLUEBERGREIFENDES KATEGORIENSYSTEM HO 4.4 CHANCEN UND RISIKEN DER
METHODIK 114 4.5 ZUSAMMENFASSUNG 115 SONIC BRANDING ALS DESIGNPROZESS:
EMPIRISCHE BEFUNDE 1 17 5.1 AKTEURE UND IHRE ZIELE 117 5.1.1 AGENTUREN
ALS GENERALUNTERNEHMER HG 5.1.2 INTERDISZIPLINAERE ZUSAMMENSETZUNG DER
TEAMS 120 5.1.3 PARTNER: WERBEAGENTUREN/GI-AGENTUREN/STRATEGIEBERATUNGEN
121 5.1.4 KUNDEN UND BRANCHEN 122 5.1.5 STEIGERUNG DES MARKENWERTES 123
5.1.6 PROTAGONISTEN: DESIGNMANAGER/BERATER 124 5.1.7 DIENSDEISTERR
KOMPONISTEN/SOUNDDESIGNER 126 5.1.8 GESTALTERISCHE ERFOLGSFAKTOREN 127
5.1.9 MISSLINGEN VON GESTALTUNGSPROZESSEN 129 5.2 HANDLUNGSBEDINUNGEN
UND EXTERNE EINFLUSSFAKTOREN 131 5.2.1 WISSENSBASIS 132 5.2.2
QUALITAETSKRITERIEN FUER GESTALTUNGSPROZESSE 134 5.2.3 QUALITAETSKRITERIEN
FUER ENTSCHEIDUNGSPROZESSE 135 5.2.4 RESSOURCEN 136 5.2.5 URHEBER- UND
IEISTUNGSSCHUT2RECHTLICHE GAMDLAGEN 138 5.3 KONZEPTIONS- UND
GESTALTUNGSPROZESS SONIC BRANDING 138 5.3.1 BRIEFING 139 5.3.2
UEBERSETZUNG VON MARKENWERTEN IN KLANG 139 5.3.3 DURCHFUEHRUNG VON
WORKSHOPS/PRAESENTATIONEN 142 5.3.4 KOMPOSITION 143 5.3.5 MEDIALE
UMSETZUNG VON KOMPONENTEN 144 5.3.6 EVALUATION 145 5.4 KONFLIKTE UND
STRATEGIEN ZUR PROBLEMLOESUNG 147 5.4.1 MANGELNDE PROJEKTERFAHRUNG AUF
SEITEN DES KUNDEN 148 5.4.2 INTERESSENKOLUESION MIT PARTNERN 149 5.4.3
KOOPERATION MIT KOMPONISTEN KONFLIKTIV 151 5.4.4 VERBALISIERUNG VON
KLAENGEN DIFFIZIL 152 5.5 ZUSAMMENFASSUNG 153 XIII 6 KONZEPT ZUR
ENTWICKLUNG EINES BRIEFINGS FUER SONIC BRANDUNG 155 6.1 ANFORDERUNGEN AN
DAS BRIEFINGKONZEPT 155 6.2 INHALTE DES BRIEFINGS 157 6.3
ZUSAMMENFASSUNG 161 7 SCHLUSSBETRACHTUNG 163 1A ZUSAMMENFASSUNG DER
THEORETISCHEN GRUNDLAGEN DER ERGEBNISSE 163 7.2 ZUSAMMENFASSUNG DER
EMPIRISCHEN BEFUNDE 167 7.3 KRITISCHE REFLEXION DER ERGEBNISSE UND
AUSBLICK 169 LITERATURVERZEICHNIS 173
|
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XI INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 1 1.1 AUSGANGS SITUATION 1 1.2
SPEKTRUM DER BEGRIFFSBESTIMMUNGEN SONIC BRANDING 3 1.3 MEDKLE
INSZENIERUNG VON BRAND SOUNDS 4 1.4 FORSCHUNGSLUECKE 9 1.5 ZIELSETZUNG
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MARKENGESTALTUNG: RAHMENBEDINGUNGEN UND KONZEPTE ZUM MARKENVERSTAENDNIS
19 2.1 SPEKTRUM DER BEGRIFFSBESTIMMUNGEN 19 2.2 KOMMUNIKATIVE
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46 2.4 KONZEPT EINES INTERMODAL INTEGRIERTEN MARKENERLEBNISSES 54 2.5
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3.4 PHYSIOLOGISCHE GRUNDLAGEN AUDITIVER GESTALTWAHRNEHMUNG 74 3.5
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ZUSAMMENFASSUNG 87 4 METHODIK DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG:
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| spelling | Kastner, Sonja Verfasser aut Klang macht Marken Sonic Branding als Designprozess Sonja Kastner 1. Aufl. Wiesbaden Gabler 2008 188 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Zugl.: Berlin, Univ. der Künste Berlin, Diss., 2006 Akustische Markenführung - Marketingkonzept Dissertation / Thesis - 18 Fallstudie / Case study - 68 Markenpolitik / Werbeplanung / Werbemusik / Werbewirkung / Empirische Methode Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 gnd rswk-swf Akustische Markenführung (DE-588)7614468-9 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Akustische Markenführung (DE-588)7614468-9 s Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 s DE-604 SWB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015636589&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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