Vermarktung von Hochschulweiterbildung: Theorie und Praxis
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Münster ; New York ; München ; Berlin
Waxmann
2007
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Beschreibung: | Literaturangaben |
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adam_text | Inhalt
Vorwort..........................................................................................................................7
1 Profilierung, Reputation und Kooperation
Heinke Röbken
Die Rolle der Hochschulreputation bei der Vermarktung von Weiterbildung.............13
Andreas Fischer und Peter Th. Senn
Kooperationen als Profilierungschance in der wissenschaftlichen Weiterbildung........27
Petra
Marketingkonzepte in einer Public-Private-Partnership am Beispiel der
„Universität Heidelberg - Akademie für Wissenschaftliche Weiterbildung ...............37
2 Markterschließung durch neue Geschäftsfelder
Anke Hanft
Von der Weiterbildung zum
Angebotsgestaltung in der Hochschulweiterbildung...................................................45
Michael Kerres, Britta Voß und Nadine Ojstersek
Vermarktung von
Olaf Zawacki-Richter
Instructional
medienbasierten Kursentwicklung in der universitären Weiterbildung......................75
Michaela Knust und Isabel Müskens
Angebotsgestaltung berufsbegleitender Studiengänge.................................................89
Gerhard Wilhelms und Andreas Renner
Nachfrageorientierte Angebotsentwicklung am Beispiel des ZWW
der Universität Augsburg...........................................................................................105
3 Kommunikationspolitik
Annette Thomaschewski
Vermarktung weiterbildender Studiengänge in der Praxis -
Ergebnisse einer empirischen Erhebung....................................................................113
Thorsten Raabe und Anne Rubens-Laarmann
Marketing für universitäre Weiterbildungsangebote bei restriktiven
finanziellen Bedingungen - Ansätze und Diskussion aus der Perspektive
des Universitätsmarketing ........................................................................................127
Verena Leuterer und Susann Mayer
Alumni-Arbeit als wichtiges Element der Vermarktung wissenschaftlicher
Weiterbildung............................................................................................................147
4 Preisgestaltung und Finanzierung
Gernot Graeßner
Preisgestaltung und Finanzierung von Hochschulweiterbildung unter
Berücksichtigung rechtlichen Rahmenbedingungen..................................................159
Thomas Hülsmann
Nachhaltige Organisation berufsbegleitender Studiengänge in einer
internationaler Kooperation - Die Kosten- und Preisgestaltung des
Master
Autorinnen und Autoren............................................................................................189
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Inhalt
Vorwort.7
1 Profilierung, Reputation und Kooperation
Heinke Röbken
Die Rolle der Hochschulreputation bei der Vermarktung von Weiterbildung.13
Andreas Fischer und Peter Th. Senn
Kooperationen als Profilierungschance in der wissenschaftlichen Weiterbildung.27
Petra
Marketingkonzepte in einer Public-Private-Partnership am Beispiel der
„Universität Heidelberg - Akademie für Wissenschaftliche Weiterbildung".37
2 Markterschließung durch neue Geschäftsfelder
Anke Hanft
Von der Weiterbildung zum
Angebotsgestaltung in der Hochschulweiterbildung.45
Michael Kerres, Britta Voß und Nadine Ojstersek
Vermarktung von
Olaf Zawacki-Richter
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medienbasierten Kursentwicklung in der universitären Weiterbildung.75
Michaela Knust und Isabel Müskens
Angebotsgestaltung berufsbegleitender Studiengänge.89
Gerhard Wilhelms und Andreas Renner
Nachfrageorientierte Angebotsentwicklung am Beispiel des ZWW
der Universität Augsburg.105
3 Kommunikationspolitik
Annette Thomaschewski
Vermarktung weiterbildender Studiengänge in der Praxis -
Ergebnisse einer empirischen Erhebung.113
Thorsten Raabe und Anne Rubens-Laarmann
Marketing für universitäre Weiterbildungsangebote bei restriktiven
finanziellen Bedingungen - Ansätze und Diskussion aus der Perspektive
des Universitätsmarketing .127
Verena Leuterer und Susann Mayer
Alumni-Arbeit als wichtiges Element der Vermarktung wissenschaftlicher
Weiterbildung.147
4 Preisgestaltung und Finanzierung
Gernot Graeßner
Preisgestaltung und Finanzierung von Hochschulweiterbildung unter
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