Radio-Strategie:
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
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Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK
2007
|
Schriftenreihe: | Praktischer Journalismus
75 |
Schlagworte: | |
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Beschreibung: | 211 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
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Inhalt
Vorwort 9
1 Strategie? Wozu Strategie? 11
1.1 Ein Plädoyer für das Formatradio 14
1.2 Strategische Programmplanung — was ist das? 16
1.3 Was tun Berater? 19
2 Grundlagen der Strategieentwicklung —
Studien zur Radionutzung 23
2.1 Was erwarten Hörer von Radioprogrammen? 23
2.2 Warum schalten Hörer ein? 30
2.3 Wie intensiv wird dem Radio zugehört?
(Ekkehardt Oehmichen) 31
2.4 Wie viele Sender hört ein Hörer? 38
3 Die Media Analyse Das »Zeugnis« für Radiomacher 40
3.1 Das Wellenmodell der Media Analyse 43
3.2 Die Erhebung der Daten 44
3.3 Wie ehrlich antworten die Befragten? 46
3.4 Schlüsseldaten für die Programmstrategie 49
3.5 Interpretation der Media Analyse 52
4 Problemsuche Entwicklung strategischer Fragestellungen 62
4.1 Der strategische Dreischritt 64
4.2 SWOT Analyse 73
5 Methoden und Mittel der internen Marktforschung 80
5.1 Marktsegmentierung: Definition von Zielgruppenclustern 82
5.2 Zusätzliche Informationen aus Marktstudien 89
5.3 Musiktests 97
5.4 Focus Groups 103
6 Der Prozess der strategischen Zielsetzung 105
6.1 Strategien im Radiomarkt 106
5
Inhalt
6.2 Entscheidung für ein Musikformat 113
6.3 Definition dauerhafter Wettbewerbsvorteile 114
6.4 Entwicklung einer Vision 123
6.5 Entwicklung eines Styleguides 124
7 Das Cockpit des Programmdirektors —
Umsetzung strategischer Schwerpunkte 134
7.1 Der Moderator als wichtige Säule der Programmstrategie 138
7.2 Promotions 141
7.3 Wortprogramm 147
7.4 Aufbau strategischer Programmmarken 157
7.5 Senderverpackung, Slogans und Claims 158
7.6 Promos 161
7.7 Beispiele 162
7.8 Platzierung strategischer Elemente im Programm 167
8 Strategie in Zeiten knapper Kassen 169
8.1 Low Budget — Big Sound
(Ulrich Manitz) 170
8.2 Konzentration auf Kernkompetenzen 176
9 Qualifikationsprofile 185
10 Das Radio der Zukunft 189
10.1 Vorreiter Großbritannien — was tut die BBC?
(Jonathan Halls) 191
10.2 Gefahren für das Radio, Antworten des Radios
(Gerd Penninger) 192
10.3 Journalistische Darstellungsformen
der Wettbewerbsvorteil für das Radio der Zukunft?
(Christoph Flach) 194
10.4 Wort als Zukunftsstrategie am Beispiel Talk Radio
(Patrick Lynen) 195
10.5 Podcasts Erfolgsfaktoren für das Radio
»von jedermann für jedermann« 199
10.6 Der Radiojournalist der Zukunft
(RuthBlaes) 201
Schlusswort 205
6
Inhalt
Autoren 206
Literatur 207
Register 209
7 |
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Inhalt
Vorwort 9
1 Strategie? Wozu Strategie? 11
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6.2 Entscheidung für ein Musikformat 113
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7.1 Der Moderator als wichtige Säule der Programmstrategie 138
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