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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln ; München [u.a.]
Heymanns
2007
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe zum gewerblichen Rechtsschutz
149 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diss., 2006 |
| Beschreibung: | XXI, 400 S. |
| ISBN: | 9783452265869 |
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|---|---|
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Inhalt
Vorwort.
Inhaltsübersicht.
Abkürzungen. XVII
Einleitung . 1
1. Kapitel Gesellschaftliche Bedeutungen des Images in der Werbung . 5
A. Wirtschaftliche Bedeutungen. 5
1. Die verschiedenen wirtschaftlichen Theorien zum Produktimage
und zur imageaufbauenden Werbung. 6
a) Klassische Schule. 6
b) Ordoliberalismus. 9
c) Chicago
d) Neoklassische Schule, Wohlfahrtsökonomik. 14
e) Österreichische Schule. 18
2. Stand der Diskussion zu den Auswirkungen der Werbung auf die
Wirtschaft. 21
a) Auswirkung auf Marktbedingungen und Produktqualität. 21
aa) Auswirkung auf Preise und Gewinne; Auswirkung auf
Elastizität der Nachfrage und Produktqualität. 22
bb) Auswirkung auf die Markttransparenz. 25
cc) Auswirkung auf die Marktstruktur. 28
b) Auswirkung auf das Gemeinwohl: Wirkung auf Produktivität,
Wachstum, industrielle Entwicklung und Ersparnisse. 33
B. Andere gesellschaftliche Bedeutungen. 38
1. Zweckmäßigkeit des ökonomischen Wachstums unter den
gegenwärtigen wirtschaftlichen Bedingungen . 39
2. Auswirkungen der Werbung auf nicht wirtschaftliche soziale
Bereiche. 42
a) Auswirkung auf die Verbraucherrationalität. 42
b) Auswirkung auf die Verbrauchersouveränität. 44
aa) Auswirkungen der Werbung auf den Geschmack und die
Bedürfnisse der Konsumenten . 44
bb) Legitimität der Werbetechniken. 46
c) Auswirkungen auf die Lebensweise. 49
aa) Auswirkung auf die Lebensweise des Einzelnen. 49
bb) Auswirkung auf die kollektive Lebensweise der
Gesellschaft. 50
XI
Inhalt
С.
1. Zwischenergebnis. 54
2. Stellungnahme. 55
2. Kapitel Einführung in die zu untersuchenden Rechtssysteme. 61
A. Grundlegende Struktur. 61
a) Deutschland. 61
b) Europäische Gemeinschaft. 62
c) USA. 65
d) Israel. 66
B. Allgemeine wirtschaftspolitische Auffassung. 67
a) Deutschland. 67
b) Europäische Gemeinschaft. 70
c) USA. 70
d) Israel. 72
3. Kapitel Imageaufbau im Werberecht. 75
A. Werbung als Ausübung der Meinungsfreiheit. 75
1. Meinungsfreiheit als Grundrecht. 75
2. Schutz kommerzieller Werbung im Rahmen der Meinungsfreiheit . 76
a) Deutschland. 76
b) Europäische Gemeinschaft. 78
c) USA. 78
d) Israel. 81
e) Vergleichende Anmerkungen. 83
B. Die Grenzen des
1. Die Verortung und der Normzweck des Irreführungsverbots. 84
a) Deutschland. 84
b) USA. 85
c) Israel. 86
d) Vergleichende Anmerkungen. 86
2. Maßgebliche Vorschriften. 87
a) Deutschland. 87
b) USA. 88
c) Israel. 89
d) Vergleichende Anmerkungen. 89
3. Verkehrsauffassung. 90
a) Deutschland. 90
b) Europäische Gemeinschaft. 98
c) USA. 99
d) Israel. 101
e) Vergleichende Anmerkungen. 103
4. Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung . 103
a) Deutschland. 104
b) Europäische Gemeinschaft. 107
c) USA. 110
XII
Inhalt
d)
e)
5. Objektiv richtige Angaben. 115
a) Deutschland. 116
b) Europäische Gemeinschaft. 118
c) USA. 120
d) Israel. 122
e) Vergleichende Anmerkungen . 123
6. Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 123
a) Deutschland. 124
b) Europäische Gemeinschaft. 129
c) USA. 132
d) Israel. 137
e) Vergleichende Anmerkungen . 140
7. Beweislast. 140
a) Deutschland. 141
b) Europäische Gemeinschaft. 143
c) USA. 144
d) Israel. 147
e) Vergleichende Anmerkungen . 148
C. Zwischenergebnis und Stellungnahme. 148
1. Zwischenergebnis . 148
a) Schutz kommerzieller Werbung im Rahmen der
Meinungsfreiheit. 148
b) Die Verortung und der Normzweck des Irreführungsverbots . 149
c) Verkehrsauffassung. 150
d) Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung. 150
e) Objektiv richtige Angaben. 151
f) Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 151
g) Beweislast. 153
2. Stellungnahme. 153
a) Verkehrsauffassung; Tatsachenbehauptung gegenüber
Meinungsäußerung . 153
b) Objektiv richtige Angaben. 158
c) Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 158
d) Beweislast. 160
e) Schlussbemerkungen. 162
4. Kapitel Imageschutz im Werberecht. 165
A. Bezugnehmende Werbung ah Ausübung der Meinungs- und
Wettbewerbsfreiheit. 165
1. Wettbewerbsfreiheit und Ausnutzung fremder Leistung. 167
a) Deutschland. 167
b) USA. 172
c) Israel. 176
d) Vergleichende Anmerkungen . 181
2. Zulässigkeit bezugnehmender Werbung. 182
XIII
Inhalt
a)
b)
c)
d)
В.
1. Die Verormng und der Normzweck der Regelung. 198
a) Deutschland. 198
b) USA. 199
c) Israel. 200
d) Vergleichende Anmerkungen. 202
2. Maßgebliche Vorschriften. 203
a) Deutschland. 203
b) USA. 206
c) Israel. 208
d) Vergleichende Anmerkungen. 210
3. Verkehrsauffassung. 211
a) Deutschland. 211
b) USA. 213
c) Israel. 213
d) Vergleichende Anmerkungen. 215
4. Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung . 215
a) Deutschland. 216
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 216
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 218
aaa) Anlehnende Werbung. 219
bbb) Herabsetzende Werbung. 221
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 224
c) USA. 225
aa) Anlehnende Werbung. 225
bb) Herabsetzende Werbung. 228
cc) Umfang des Imageschutzes. 231
d) Israel. 232
aa) Anlehnende Werbung. 234
bb) Herabsetzende Werbung . 236
cc) Umfang des Imageschutzes. 238
e) Vergleichende Anmerkungen. 238
5. Objektiv richtige Angaben. 240
a) Deutschland. 241
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 241
aaa) Anlehnende Werbung. 241
bbb) Herabsetzende Werbung. 244
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 245
aaa) Anlehnende Werbung. 245
bbb) Herabsetzende Werbung. 249
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 251
c) USA. 252
XIV
Inhalt
aa) Anlehnende Werbung. 252
bb) Herabsetzende Werbung. 256
cc) Umfang des Imageschutzes . 258
d) Israel. 258
aa) Anlehnende Werbung. 259
bb) Herabsetzende Werbung. 260
cc) Umfang des Imageschutzes . 262
e) Vergleichende Anmerkungen. 263
6. Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 264
a) Deutschland. 265
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 265
aaa) Anlehnende Werbung. 266
bbb) Herabsetzende Werbung. 266
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 268
aaa) Anlehnende Werbung. 269
bbb) Herabsetzende Werbung. 276
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 281
c) USA. 282
aa) Anlehnende Werbung. 283
bb) Herabsetzende Werbung. 287
cc) Umfang des Imageschutzes . 290
d) Israel. 291
aa) Anlehnende Werbung. 292
bb) Herabsetzende Werbung. 293
cc) Umfang des Imageschutzes . 295
e) Vergleichende Anmerkungen . 295
7. Beweislast. 298
a) Deutschland. 298
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 298
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 299
aaa) Anlehnende Werbung. 301
bbb) Herabsetzende Werbung. 301
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 302
c) USA. 302
aa) Anlehnende Werbung. 303
bb) Herabsetzende Werbung. 306
cc) Umfang des Imageschutzes . 306
d) Israel. 307
aa) Anlehnende Werbung. 308
bb) Herabsetzende Werbung. 308
cc) Umfang des Imageschutzes . 309
e) Vergleichende Anmerkungen . 310
C. Ergebnis und Stellungnahme. 312
1. Ergebnis. 312
a) Wettbewerbsfreiheit und Ausnutzung fremder Leistung. 312
b) Zulässigkeit bezugnehmender Werbung. 313
XV
Inhalt
c)
d)
aa) Anlehnende Werbung. 316
bb) Herabsetzende Werbung. 316
cc) Umfang des Imageschutzes. 318
e) Objektiv richtige Angaben. 319
aa) Anlehnende Werbung. 319
bb) Herabsetzende Werbung. 321
cc) Umfang des Imageschutzes. 322
f) Wettbewerbsrechtliche Relevanz . 323
aa) Anlehnende Werbung. 324
bb) Herabsetzende Werbung. 327
cc) Umfang des Imageschutzes. 328
g) Beweislast. 330
2. Stellungnahme. 332
a) Wettbewerbsfreiheit und Ausnutzung fremder Leistung. 332
b) Zulässigkeit bezugnehmender Werbung. 333
c) Verkehrsauffassung. 338
d) Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung. 338
aa) Imageschutz vor Ausnutzung . 338
bb) Imageschutz vor Beeinträchtigung. 342
e) Objektiv richtige Angaben. 348
aa) Imageschutz vor Ausnutzung . 348
bb) Imageschutz vor Beeinträchtigung. 352
f) Wettbewerbsrechtliche Relevanz . 356
aa) Imageschutz vor Ausnutzung . 358
bb) Imageschutz vor Beeinträchtigung. 364
g) Beweislast. 368
h) Schlussbemerkungen. 371
ÜberbKck. 373
Literatur. 383
Sachregister. 393
XVI |
| adam_txt |
Inhalt
Vorwort.
Inhaltsübersicht.
Abkürzungen. XVII
Einleitung . 1
1. Kapitel Gesellschaftliche Bedeutungen des Images in der Werbung . 5
A. Wirtschaftliche Bedeutungen. 5
1. Die verschiedenen wirtschaftlichen Theorien zum Produktimage
und zur imageaufbauenden Werbung. 6
a) Klassische Schule. 6
b) Ordoliberalismus. 9
c) Chicago
d) Neoklassische Schule, Wohlfahrtsökonomik. 14
e) Österreichische Schule. 18
2. Stand der Diskussion zu den Auswirkungen der Werbung auf die
Wirtschaft. 21
a) Auswirkung auf Marktbedingungen und Produktqualität. 21
aa) Auswirkung auf Preise und Gewinne; Auswirkung auf
Elastizität der Nachfrage und Produktqualität. 22
bb) Auswirkung auf die Markttransparenz. 25
cc) Auswirkung auf die Marktstruktur. 28
b) Auswirkung auf das Gemeinwohl: Wirkung auf Produktivität,
Wachstum, industrielle Entwicklung und Ersparnisse. 33
B. Andere gesellschaftliche Bedeutungen. 38
1. Zweckmäßigkeit des ökonomischen Wachstums unter den
gegenwärtigen wirtschaftlichen Bedingungen . 39
2. Auswirkungen der Werbung auf nicht wirtschaftliche soziale
Bereiche. 42
a) Auswirkung auf die Verbraucherrationalität. 42
b) Auswirkung auf die Verbrauchersouveränität. 44
aa) Auswirkungen der Werbung auf den Geschmack und die
Bedürfnisse der Konsumenten . 44
bb) Legitimität der Werbetechniken. 46
c) Auswirkungen auf die Lebensweise. 49
aa) Auswirkung auf die Lebensweise des Einzelnen. 49
bb) Auswirkung auf die kollektive Lebensweise der
Gesellschaft. 50
XI
Inhalt
С.
1. Zwischenergebnis. 54
2. Stellungnahme. 55
2. Kapitel Einführung in die zu untersuchenden Rechtssysteme. 61
A. Grundlegende Struktur. 61
a) Deutschland. 61
b) Europäische Gemeinschaft. 62
c) USA. 65
d) Israel. 66
B. Allgemeine wirtschaftspolitische Auffassung. 67
a) Deutschland. 67
b) Europäische Gemeinschaft. 70
c) USA. 70
d) Israel. 72
3. Kapitel Imageaufbau im Werberecht. 75
A. Werbung als Ausübung der Meinungsfreiheit. 75
1. Meinungsfreiheit als Grundrecht. 75
2. Schutz kommerzieller Werbung im Rahmen der Meinungsfreiheit . 76
a) Deutschland. 76
b) Europäische Gemeinschaft. 78
c) USA. 78
d) Israel. 81
e) Vergleichende Anmerkungen. 83
B. Die Grenzen des
1. Die Verortung und der Normzweck des Irreführungsverbots. 84
a) Deutschland. 84
b) USA. 85
c) Israel. 86
d) Vergleichende Anmerkungen. 86
2. Maßgebliche Vorschriften. 87
a) Deutschland. 87
b) USA. 88
c) Israel. 89
d) Vergleichende Anmerkungen. 89
3. Verkehrsauffassung. 90
a) Deutschland. 90
b) Europäische Gemeinschaft. 98
c) USA. 99
d) Israel. 101
e) Vergleichende Anmerkungen. 103
4. Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung . 103
a) Deutschland. 104
b) Europäische Gemeinschaft. 107
c) USA. 110
XII
Inhalt
d)
e)
5. Objektiv richtige Angaben. 115
a) Deutschland. 116
b) Europäische Gemeinschaft. 118
c) USA. 120
d) Israel. 122
e) Vergleichende Anmerkungen . 123
6. Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 123
a) Deutschland. 124
b) Europäische Gemeinschaft. 129
c) USA. 132
d) Israel. 137
e) Vergleichende Anmerkungen . 140
7. Beweislast. 140
a) Deutschland. 141
b) Europäische Gemeinschaft. 143
c) USA. 144
d) Israel. 147
e) Vergleichende Anmerkungen . 148
C. Zwischenergebnis und Stellungnahme. 148
1. Zwischenergebnis . 148
a) Schutz kommerzieller Werbung im Rahmen der
Meinungsfreiheit. 148
b) Die Verortung und der Normzweck des Irreführungsverbots . 149
c) Verkehrsauffassung. 150
d) Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung. 150
e) Objektiv richtige Angaben. 151
f) Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 151
g) Beweislast. 153
2. Stellungnahme. 153
a) Verkehrsauffassung; Tatsachenbehauptung gegenüber
Meinungsäußerung . 153
b) Objektiv richtige Angaben. 158
c) Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 158
d) Beweislast. 160
e) Schlussbemerkungen. 162
4. Kapitel Imageschutz im Werberecht. 165
A. Bezugnehmende Werbung ah Ausübung der Meinungs- und
Wettbewerbsfreiheit. 165
1. Wettbewerbsfreiheit und Ausnutzung fremder Leistung. 167
a) Deutschland. 167
b) USA. 172
c) Israel. 176
d) Vergleichende Anmerkungen . 181
2. Zulässigkeit bezugnehmender Werbung. 182
XIII
Inhalt
a)
b)
c)
d)
В.
1. Die Verormng und der Normzweck der Regelung. 198
a) Deutschland. 198
b) USA. 199
c) Israel. 200
d) Vergleichende Anmerkungen. 202
2. Maßgebliche Vorschriften. 203
a) Deutschland. 203
b) USA. 206
c) Israel. 208
d) Vergleichende Anmerkungen. 210
3. Verkehrsauffassung. 211
a) Deutschland. 211
b) USA. 213
c) Israel. 213
d) Vergleichende Anmerkungen. 215
4. Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung . 215
a) Deutschland. 216
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 216
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 218
aaa) Anlehnende Werbung. 219
bbb) Herabsetzende Werbung. 221
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 224
c) USA. 225
aa) Anlehnende Werbung. 225
bb) Herabsetzende Werbung. 228
cc) Umfang des Imageschutzes. 231
d) Israel. 232
aa) Anlehnende Werbung. 234
bb) Herabsetzende Werbung . 236
cc) Umfang des Imageschutzes. 238
e) Vergleichende Anmerkungen. 238
5. Objektiv richtige Angaben. 240
a) Deutschland. 241
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 241
aaa) Anlehnende Werbung. 241
bbb) Herabsetzende Werbung. 244
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 245
aaa) Anlehnende Werbung. 245
bbb) Herabsetzende Werbung. 249
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 251
c) USA. 252
XIV
Inhalt
aa) Anlehnende Werbung. 252
bb) Herabsetzende Werbung. 256
cc) Umfang des Imageschutzes . 258
d) Israel. 258
aa) Anlehnende Werbung. 259
bb) Herabsetzende Werbung. 260
cc) Umfang des Imageschutzes . 262
e) Vergleichende Anmerkungen. 263
6. Wettbewerbsrechtliche Relevanz. 264
a) Deutschland. 265
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 265
aaa) Anlehnende Werbung. 266
bbb) Herabsetzende Werbung. 266
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 268
aaa) Anlehnende Werbung. 269
bbb) Herabsetzende Werbung. 276
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 281
c) USA. 282
aa) Anlehnende Werbung. 283
bb) Herabsetzende Werbung. 287
cc) Umfang des Imageschutzes . 290
d) Israel. 291
aa) Anlehnende Werbung. 292
bb) Herabsetzende Werbung. 293
cc) Umfang des Imageschutzes . 295
e) Vergleichende Anmerkungen . 295
7. Beweislast. 298
a) Deutschland. 298
aa) Vor der Richtlinie über vergleichende Werbung. 298
bb) Nach der Richtlinie über vergleichende Werbung. 299
aaa) Anlehnende Werbung. 301
bbb) Herabsetzende Werbung. 301
ccc)
b) Europäische Gemeinschaft. 302
c) USA. 302
aa) Anlehnende Werbung. 303
bb) Herabsetzende Werbung. 306
cc) Umfang des Imageschutzes . 306
d) Israel. 307
aa) Anlehnende Werbung. 308
bb) Herabsetzende Werbung. 308
cc) Umfang des Imageschutzes . 309
e) Vergleichende Anmerkungen . 310
C. Ergebnis und Stellungnahme. 312
1. Ergebnis. 312
a) Wettbewerbsfreiheit und Ausnutzung fremder Leistung. 312
b) Zulässigkeit bezugnehmender Werbung. 313
XV
Inhalt
c)
d)
aa) Anlehnende Werbung. 316
bb) Herabsetzende Werbung. 316
cc) Umfang des Imageschutzes. 318
e) Objektiv richtige Angaben. 319
aa) Anlehnende Werbung. 319
bb) Herabsetzende Werbung. 321
cc) Umfang des Imageschutzes. 322
f) Wettbewerbsrechtliche Relevanz . 323
aa) Anlehnende Werbung. 324
bb) Herabsetzende Werbung. 327
cc) Umfang des Imageschutzes. 328
g) Beweislast. 330
2. Stellungnahme. 332
a) Wettbewerbsfreiheit und Ausnutzung fremder Leistung. 332
b) Zulässigkeit bezugnehmender Werbung. 333
c) Verkehrsauffassung. 338
d) Tatsachenbehauptung gegenüber Meinungsäußerung. 338
aa) Imageschutz vor Ausnutzung . 338
bb) Imageschutz vor Beeinträchtigung. 342
e) Objektiv richtige Angaben. 348
aa) Imageschutz vor Ausnutzung . 348
bb) Imageschutz vor Beeinträchtigung. 352
f) Wettbewerbsrechtliche Relevanz . 356
aa) Imageschutz vor Ausnutzung . 358
bb) Imageschutz vor Beeinträchtigung. 364
g) Beweislast. 368
h) Schlussbemerkungen. 371
ÜberbKck. 373
Literatur. 383
Sachregister. 393
XVI |
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