Die Sprache der Werbung: Entwicklungen, Trends und Beispiele
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM-Verl. Müller
2007
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Hier auch später erschienene, unveränderte Nachdrucke |
| Beschreibung: | 58, 6, 5 S. Ill., graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
1 Einführung 1
2 Werbesprache - was ist das?
2.1 Historische Entwicklung der Werbesprache 2
2.2 Werbesprache als Kommunikationsmodell 3
2.3 Merkmale der Werbesprache 5
2.4 Sichtbare Trends in der Werbesprache 6
3 Aufbau der Werbesprache in der Werbung
3.1 Textliche Elemente in der Anzeigenwerbung 14
3.1.1 Übertragung auf TV-und Hörfunkwerbung 18
3.2 Das Zusammenwirken von Text und Bild 19
3.3 Funktionen der Sprache in der Werbung 20
3.4 Sprachliche Mittel 21
3.5
4 Alles Englisch oder was?
Eine Umfrage zur Akzeptanz und assoziativer Aufnahme von englischen gegenüber
deutschen Werbeslogans
4.1 Thema der Umfrage 26
4.2 Aufbau des Fragebogens 26
4.3 Die Hypothesen 27
4.4 Auswertung des Fragebogens 27
4.4.1 Demografische Eigenschaften der Probanden 28
4.4.2 Der assoziative Wert englischer und deutscher Slogans 30
4.4.3 Die allgemeine Akzeptanz von Anglizismen in der Werbesprache 40
5 Werbekampagnen Beispiele
5.1 Kampagne „Du bist Deutschland" 45
5.2 „Welt Kompakt" Kampagne 46
5.3 „mach's mit" - Kampagne 47
5.4 Kampagnen mit Text 49
5.5 Kampagnen mit Bild 51
5.6 Kampagnen mit Text und Bild 53
6 Fazit 54
Literaturverzeichnis 56
Anhang 58 |
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Inhaltsverzeichnis
1 Einführung 1
2 Werbesprache - was ist das?
2.1 Historische Entwicklung der Werbesprache 2
2.2 Werbesprache als Kommunikationsmodell 3
2.3 Merkmale der Werbesprache 5
2.4 Sichtbare Trends in der Werbesprache 6
3 Aufbau der Werbesprache in der Werbung
3.1 Textliche Elemente in der Anzeigenwerbung 14
3.1.1 Übertragung auf TV-und Hörfunkwerbung 18
3.2 Das Zusammenwirken von Text und Bild 19
3.3 Funktionen der Sprache in der Werbung 20
3.4 Sprachliche Mittel 21
3.5
4 Alles Englisch oder was?
Eine Umfrage zur Akzeptanz und assoziativer Aufnahme von englischen gegenüber
deutschen Werbeslogans
4.1 Thema der Umfrage 26
4.2 Aufbau des Fragebogens 26
4.3 Die Hypothesen 27
4.4 Auswertung des Fragebogens 27
4.4.1 Demografische Eigenschaften der Probanden 28
4.4.2 Der assoziative Wert englischer und deutscher Slogans 30
4.4.3 Die allgemeine Akzeptanz von Anglizismen in der Werbesprache 40
5 Werbekampagnen Beispiele
5.1 Kampagne „Du bist Deutschland" 45
5.2 „Welt Kompakt" Kampagne 46
5.3 „mach's mit" - Kampagne 47
5.4 Kampagnen mit Text 49
5.5 Kampagnen mit Bild 51
5.6 Kampagnen mit Text und Bild 53
6 Fazit 54
Literaturverzeichnis 56
Anhang 58 |
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