Planung & Erfolgskontrolle im Sportsponsoring: die Medienanalyse in der Theorie und Praxis
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| Format: | Buch |
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Heidelberg
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2007
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
I.Einführung 11
2. Sportkommunikation 15
2.1. Medienresonanzanalyse 15
2.2. Die Medien - Zielmarkt der Sportkommunikation 18
2.3. Sport als Medieninhalt 20
2.3.1. Printmedien 21
2.3.1.1. Zeitungen 21
2.3.1.2. Publikumszeitschriften 23
2.3.1.3. Fachzeitschriften 25
2.3.2. Hörfunk 28
2.3.3. Fernsehen 30
2.3.4. Neue Medien 41
2.3.4.1. Internet 41
2.3.4.2. Mobile Dienste bzw. Medien 45
2.3.4.3. In-Qame-Advertising 48
3. Werbeformen im Sport 51
3.1. Ausrüstungsgegenstände 51
3.2. Präsenz im Umfeld 56
3.3. Prädikate 57
Inhaltsverzeichnis
3.4.
3.5. Namensgebung 61
3.5.1. Vereine, Mannschaften und Teams 62
3.5.2. Veranstaltungen 63
3.5.3. Sportstätten 64
3.6. Sonderwerbeformen 66
4. Analyse und Evaluation der Sportmedien 69
4.1. Fernsehen -
4.1.1. Werbebotschaftsanalyse 77
4.1.2. Tausender-Kontakt-Preis und Sponsor-Index 78
4.1.3. Werbewert 81
4.1.4. Affinität 83
4.1.5. Event-Index 85
4.1.6. Werbeumfeld und Konkurrenz 87
4.1.7. Gestaltung von Werbemitteln 90
4.2. Hörfunk - Medium mit geringer Wirkung 92
4.3. Printmedien - werblicher Mehrwert 93
4.4. Internet - vielfältig und komplex 96
4.5. Zuschauer vor Ort 98
5. Spezielle Einsatzbereiche der Medienanalyse 101
5.1. Pre-Event-Analyse 101
5.2. Kalkulation von Sponsoringangeboten 104
5.3. Leistungsbezogene Verträge 105
Inhaltsverzeichnis
5.4.
5.5.
6.
6.1. TV-Analyse am Beispiel des VfB Stuttgart
(Hinrunde 2005/2006) 115
6.2. Printmedienanaiyse am Beispiel des
Skilanglauf Weltcups in Düsseldorf 2005 120
6.3. Der
Sparkasse Ironman 2006 123
Literaturverzeichnis 129
Die Autoren 137
|
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Inhaltsverzeichnis
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Vorwort 9
I.Einführung 11
2. Sportkommunikation 15
2.1. Medienresonanzanalyse 15
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Inhaltsverzeichnis
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4. Analyse und Evaluation der Sportmedien 69
4.1. Fernsehen -
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Inhaltsverzeichnis
5.4.
5.5.
6.
6.1. TV-Analyse am Beispiel des VfB Stuttgart
(Hinrunde 2005/2006) 115
6.2. Printmedienanaiyse am Beispiel des
Skilanglauf Weltcups in Düsseldorf 2005 120
6.3. Der
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Literaturverzeichnis 129
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