Die Psychologie des Konsums: Grundlagen und Praxis
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM-Verl.
2006
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 53 - 56 |
| Beschreibung: | 56 S. graph. Darst. 24 cm |
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Titel: Die Psychologie des Konsums
Autor: Karaman, Özden
Jahr: 2006
Inhaltsverzeichnis
Darstellungsverzeichnis.IV
I.Einleitung.1
1.1 Einführende Überlegungen.2
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit.2
2. Entwicklung und Kennzeichnung der Konsumentenforschung.4
2.1 Grundannahmen der Konsumentenforschung.5
2.1.1 Das behavioristische S-R-Modell.""""""'"'.5
2.1.2 Das neobehavioristische S-O-R-Modell.ZZZZZZZZZZZZZZZ.6
2.2 Käuferverhalten und Marketing.7
2.3 Marketingstrategien im HyperWettbewerb.9
3. Grundbegriffe der aktivierenden Prozesse als psychische Determinanten
des Konsumentenverhaltens.10
3.1 Aktivierung. 11
3.1.1 Theoretische Grundlagen.""""""".11
3.1.2 Arten und Messung der Aktivierung.ZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZ.12
3.2 Emotion. 13
3.2.1 Definition und Messung von Emotionen.".13
3.2.2 Anwendungen im Marketing.ZZZZZZZZZZZZZZ.!"i6
3.3 Motivation. 17
3.3.7 Definition und Konzepte von Motivation.17
3.3.2 Motivation und Konsum. .13
3.3.3 Motivationale Konflikte.ZZZZZZZZZZZZZZZZ.19
3.4 Einstellung. 20
3.4.1 Definition von Einstellung.".20
3.4.2 Einstellung und Kaufverhalten .ZZZZZZZZZZZZZZ.21
3.4.3 Konsistenz von Einstellungssystemen .22
3.4.4 Verwendung von Einstellungswerten im Man\e7n^ZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZ.23
4.1 Aufnahme von Informationen. 24
4.1.1 Informationsaufnahmemuster.24
1-2 Messung von Informationsaufnahme ZZZZZZZZZZZZZZ.26
4.2 Verarbeitung von Informationen ,8
**^^^mBn»W«a^tac/ie gS/w«;.28
4.21.1 Elementenpsychologischer Ansatz. .od
4.2.1.2 Gestaltpsychologischer Ansatz .29
a?? e,Í? "Wnitionspsychologischer Ansatz.ZZZ'.30
4.2.2 Selektive Wahrnehmung. .rT
.oi
4.3 Speicherung von Informationen.32
4.3.1 Lernpsychologische Grundlagen.32
4.3.2 Gedächtnis.36
4.3.2.1 Codierung und Abruf.36
4.3.2.2 Anwendungen bei Werbebotschaften.37
5. Das Entscheidungsverhalten der Konsumenten.39
5.1 Das Zusammenwirken von aktivierenden und kognitiven Prozessen.39
5.2 Arten von Kaufentscheidungen.39
5.2.1 Extensives Entscheidungsverhalten.39
5.2.2 Habitualisiertes Entscheidungsverhalten.40
5.2.3 Impulsives Entscheidungsverhalten.40
6. Sozialpsychologische Grundlagen.41
6.1 Einteilung der sozialen Einflussfaktoren.42
6.1.1 Familie.42
6.1.2 Familienzykluskonzept und Kaufverhalten.43
6.1.3 Bezugsgruppen.45
6.1.4 Kultur.46
6.2 Zusammenfassende Betrachtungen.47
7. Anwendung konsumtheoretischer Grundlagen am Beispiel des
Nextexpertizer-Tools der Unternehmensberatung Nextpractice.48
7.1 Theoretische Grundlagen zu dem Tool.48
7.2 Methodologische Einordnung des Verfahrens.49
7.3 Anwendung bei Markenartikel-Unternehmen.50
8. Ausblick.51
Literaturverzeichnis.•.53 |
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Titel: Die Psychologie des Konsums
Autor: Karaman, Özden
Jahr: 2006
Inhaltsverzeichnis
Darstellungsverzeichnis.IV
I.Einleitung.1
1.1 Einführende Überlegungen.2
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit.2
2. Entwicklung und Kennzeichnung der Konsumentenforschung.4
2.1 Grundannahmen der Konsumentenforschung.5
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2.2 Käuferverhalten und Marketing.7
2.3 Marketingstrategien im HyperWettbewerb.9
3. Grundbegriffe der aktivierenden Prozesse als psychische Determinanten
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5. Das Entscheidungsverhalten der Konsumenten.39
5.1 Das Zusammenwirken von aktivierenden und kognitiven Prozessen.39
5.2 Arten von Kaufentscheidungen.39
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6. Sozialpsychologische Grundlagen.41
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7. Anwendung konsumtheoretischer Grundlagen am Beispiel des
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