DMB-Projekt MI FRIENDS - Ergebnisse der Begleitforschung München: Studie im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für Neue Medien (BLM) ; München, März 2007
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München
Fischer
2007
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Inhalt
Executive Summary 17
Einleitung 29
Aufbau des Berichts 31
1. Methode und Durchführung der Studie 33
2. Das Teilnehmersample 37
Mobilfunknutzung 41
Mediennutzung 43
Mobile Mediennutzung 45
TV-Nutzung 47
3. Erwartungen der Teilnehmer an mobile TV-und Radiodienste 51
Erwartete Nutzungssituationen 52
Antizipierte Nutzungsmotive 54
Erwartete Nutzung des Programmangebots 55
Zahlungsbereitschaft vor dem Test 55
4. Mobile TV-Nutzung in der ersten Testphase 58
Nutzungsintensität während der WM 60
Nutzungsmotive während der WM 63
Nutzungssituationen während der WM 65
Nutzung WM-spezifischer Programmangebote 67
Nutzung nicht WM-spezifischer Programmangebote 70
Mobile Nutzung unterschiedlicher Genres 73
Hohe Nutzungsabsicht von mobilem TV während der WM 75
Erfahrungen mit Handy-Fernsehen während der WM 77
5. Mobile TV-Nutzung in der zweiten Testphase 79
Nutzungsdauer 80
Nutzungsmotive in der zweiten Testphase 82
Nutzungssituationen in der zweiten Testphase 84
Nutzung des Programmangebots in der zweiten Testphase 87
Der Entscheidungsprozess: regelmäßige vs. seltene Nutzung 93
6. Regelmäßige Nutzung von mobilem TV in der zweiten Testphase 97
Nutzungsmuster regelmäßiger Handy TV-Nutzer 99
Regelmäßige Nutzung im Tagesverlauf 108
Nutzungsmuster im Tagesverlauf nach Situationen 11 °
Nutzungsmuster im Tagesverlauf nach Informations- und Unter¬
haltungssendungen 113
7. Nutzung von DMB-und DAB-Radioangeboten mit dem Handy 120
Nutzungshäufigkeit des Handy-Radios 121
Nutzungssituationen beim Radiohören ^3
8. Welche Inhalte wünschen sich die Teilnehmer?
Thesen zum Programmangebot ^6
Besonderheiten der mobilen TV-Nutzung 130
Neue Angebote, Dienste, Features für mobiles Fernsehen 137
9. Nutzungsabsicht, Zahlungsbereitschaft und
Verbesserungswünsche der Teilnehmer 140
Sendegebiet und Empfang 143
Funktionalität und Preis des TV-Handys 145
Der Preis des TV-Handys 147
Programmangebot 148
Preis für mobile TV-und Hörfunkdienste 149
Verzeichnis der Tabellen und Grafiken im Text 152
Literatur 157 |
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Inhalt
Executive Summary 17
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