Marken- und Produktpiraterie aufdecken und bekämpfen: am Beispiel von Internetauktionen eines Markenparfums
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mainz
Center of Market-Oriented Product and Production Management
2006
|
| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Center of Market Oriented Product and Production Management : P
6 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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|---|---|
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Huber/Matthes/Vollhardt/Ulbrich
Marken- und Produktpiraterie aufdecken und bekämpfen
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis 1
Abkürzungsverzeichnis 2
Abbildungsverzeichnis 3
Tabellenverzeichnis 3
1 Zur Bedeutung der Marken-und Produktpiraterie 4
2 Grundlagen der Marken- und Produktpiraterie 5
2.1 Zur Problematik der Marken- und Produktpiraterie 5
2.1.1 Begriff der Marken-und Produktpiraterie 5
2.2.2 Erscheinungsformen der Marken- und Produktpiraterie 6
2.2.3 Charakteristische Fälscher-Strategien 8
2.2.4 Neue Formen des Absatzes von Piraterieprodukten 11
2.2.5 Herkunftsländer und betroffene Produktkategorien 13
3 Bekämpfung der Marken- und Produktpiraterie 17
3.1 Awareness 17
3.2 Action 19
3.2.1 Organisation im Unternehmen 19
3.2.2 Absicherung der Wertschöpfungskette 21
3.2.2.1 Produkt-und Verpackungskennzeichnung 21
3.2.2.2 Distributionskontrolle 23
3.2.3 Abgestimmter Maßnahmen-Mix 25
3.2.3.1 Rechtssicherung und Schutzrechtsmaßnahmen 25
3.2.3.2 Professionalisierung der Bekämpfung von Marken- und Produktpiraterie. 26
3.2.3.3 Öffentlichkeitsarbeit 28
3.2.3.4 Kooperationen und Lobbying 29
3.2.3.5 Integrations-, Preis-und Konditionenpolitik 31
3.3 Controlling 33
4 Analyse der Fälschungssituation von Markenparfums auf der Internet-Auktionsplattform
eBay.de 33
4.1 Motivation und Ziel der Untersuchung 33
4.2 Zum Vorgehen bei der Datengewinnung 34
4.3 Auswertung und Darstellung der Ergebnisse 36
4.3.1 Rahmenbedingungen der Auktionen von Seiten des Marktplatzbetreibers 36
4.3.2 Bietverhalten der Käufer 37
4.3.3 Analyse der Anbieter 38
4.3.3.1 Zu den Maßnahmen und Verhalten der Anbieter allgemein 38
4.3.3.2 Zu den Eigenschaften und Produkten der erfolgreichsten Anbieter 43
4.3.4 Interpretation der Ergebnisse 48
4.3.5 Implikationen für die Praxis 50
5. Schlussbetrachtung 52
Literatur-und Quellenverzeichnis 54
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