Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung in der Automobilbranche unter der besonderen Berücksichtigung der Zielgruppe 50plus:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hannover
Inst. für Marketing & Management, Leibniz Univ. Hannover
2006
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| adam_text | SCHRIFTENREIHE MARKETING MANAGEMENT UNIVERSITAET HANNOVER MARKETING &
MANAGEMENT PROF. DR. K.-R WIEDMANN KLAUS-PETER WIEDMANN ASTRID SIEBEIS
JANINE SCHUCHARDT EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNG IN DER
AUTOMOBILBRANCHE UNTER DER BESONDEREN BERUECKSICHTIGUNG DER ZIELGRUPPE
50PLUS UNIVERSITAET HANNOVER C 249781 INHALTSVERZEICHNIS SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS III TABELLENVERZEICHNIS V ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
MANAGEMENT SUMMARY VIII 1. EINFUEHRUNG 1 1.1. AUSGANGSSITUATION 1 1.2.
ZIEL UND GEGENSTANDSBEREICH DER ARBEIT 3 1.3. GANG DER UNTERSUCHUNG 4 2.
THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG 6 2.1. SENIOREN UND DAS ALTERN
IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND 6 2.1.1. DER DEMOGRAFISCHE WANDEL IN
DEUTSCHLAND 6 2.1.2. DEFINITION UND ERSCHLIESSUNG DER ZIELGRUPPE 50PLUS 7
2.1.3. PHYSISCHE UND PSYCHISCHE VERAENDERUNGEN IM ALTER 10 2.1.4.
WERTORIENTIERUNGEN DER GENERATION 50PLUS , 12 2.2. DAS
KONSUMENTENVERHALTEN UND SEINE BESTIMMUNGSFAKTOREN 14 2.2.1. GRUNDZUEGE
DES KONSUMENTENVERHALTENS 14 2.2.2. BEGRIFF UND FORMEN DER
KAUFENTSCHEIDUNG 17 2.2.3. DER BEITRAG VON WERTEN ZUR KAUFENTSCHEIDUNG
19 2.2.4. ALLGEMEINE EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNG 20 2.3.
DIE AUTOMOBILBRANCHE IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND 22 2.3.1.
BESONDERHEITEN VON AUTOMOBILEN UND DER AUTOMOBILBRANCHE 22 2.3.2.
SITUATION UND ENTWICKLUNG DES AUTOMOBILVERKEHRS IN DEUTSCHLAND 23 3. DIE
BEDEUTUNG AUSGEWAEHLTER BEWERTUNGSKRITERIEN IN DER AUTOMOBIL-
KAUFENTSCHEIDUNG 26 3.1. EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE
AUTOMOBIL-KAUFENTSCHEIDUNG 26 3.1.1. PRODUKTBEZOGENE EINFLUSSFAKTOREN 26
3.1.1.1. QUALITAET 26 3.1.1.2. KOMFORT., 28 3.1.1.3. DESIGN 30 3.1.1.4.
LEISTUNG 31 I SEITE 3.1.1.5. WIRTSCHAFTLICHKEIT 32 3.1.1.6.
ZUVERLAESSIGKEIT , 33 3.1.1.7. SICHERHEIT 34 3.1.2. PRODUKTUEBERGREIFENDE
EINFLUSSFAKTOREN 35 3.1.2.1. MARKE 35) 3.1.2.2. PREIS .?3T) 3.1.2.3.
HERKUNFT IFFJ 3.1.2.4. SERVICE (39) 3.2. PRODUKTBEZOGENE UND
-UEBERGREIFENDE EINFLUSSFAKTOREN IM BLICKPUNKT EMPIRISCHER ERHEBUNGEN 40
3.3. DER EINFLUSS VON WERTEN AUF DIE AUTOMOBIL-KAUFENTSCHEIDUNG .Y4T)
3.4. ENTWICKLUNG EINES BEZUGRAHMENS 47 3.5. DETERMINANTEN DES
SENIORENSPEZIFISCHEN AUTOMOBIL-WAHLVERHALTENS 50 4. EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG ZUR SENIORENSPEZIFISCHEN AUTOMOBIL-KAUF- ENTSCHEIDUNG 54
4.1. ZIEL DER BEFRAGUNG 54 4.2. AUFBAU DES FRAGEBOGENS 54 4.3. ABLAUF
DER DATENERHEBUNG UND -ERFASSUNG 55 4.4. BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 56
4.5. ERGEBNISSE DER BEFRAGUNG 58 4.5.1. UEBERPRUEFUNG DER HYPOTHESEN 58
4.5.2. WEITERE ERKENNTNISSE DER BEFRAGUNG 67 4.6. BILDUNG VON CLUSTERN
70 5. GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN: KONSEQUENZEN FUER DAS SENIORENMARKETING IN
DER AUTOMOBILBRANCHE 74 6. FAZIT UND AUSBLICK 78 LITERATURVERZEICHNIS 81
ANHANGSVERZEICHNIS X II
|
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SCHRIFTENREIHE MARKETING MANAGEMENT UNIVERSITAET HANNOVER MARKETING &
MANAGEMENT PROF. DR. K.-R WIEDMANN KLAUS-PETER WIEDMANN ASTRID SIEBEIS
JANINE SCHUCHARDT EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNG IN DER
AUTOMOBILBRANCHE UNTER DER BESONDEREN BERUECKSICHTIGUNG DER ZIELGRUPPE
50PLUS UNIVERSITAET HANNOVER C 249781 INHALTSVERZEICHNIS SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS III TABELLENVERZEICHNIS V ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
MANAGEMENT SUMMARY VIII 1. EINFUEHRUNG 1 1.1. AUSGANGSSITUATION 1 1.2.
ZIEL UND GEGENSTANDSBEREICH DER ARBEIT 3 1.3. GANG DER UNTERSUCHUNG 4 2.
THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG 6 2.1. SENIOREN UND DAS ALTERN
IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND 6 2.1.1. DER DEMOGRAFISCHE WANDEL IN
DEUTSCHLAND 6 2.1.2. DEFINITION UND ERSCHLIESSUNG DER ZIELGRUPPE 50PLUS 7
2.1.3. PHYSISCHE UND PSYCHISCHE VERAENDERUNGEN IM ALTER 10 2.1.4.
WERTORIENTIERUNGEN DER GENERATION 50PLUS , 12 2.2. DAS
KONSUMENTENVERHALTEN UND SEINE BESTIMMUNGSFAKTOREN 14 2.2.1. GRUNDZUEGE
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KAUFENTSCHEIDUNG 17 2.2.3. DER BEITRAG VON WERTEN ZUR KAUFENTSCHEIDUNG
19 2.2.4. ALLGEMEINE EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNG 20 2.3.
DIE AUTOMOBILBRANCHE IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND 22 2.3.1.
BESONDERHEITEN VON AUTOMOBILEN UND DER AUTOMOBILBRANCHE 22 2.3.2.
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BEDEUTUNG AUSGEWAEHLTER BEWERTUNGSKRITERIEN IN DER AUTOMOBIL-
KAUFENTSCHEIDUNG 26 3.1. EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE
AUTOMOBIL-KAUFENTSCHEIDUNG 26 3.1.1. PRODUKTBEZOGENE EINFLUSSFAKTOREN 26
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3.4. ENTWICKLUNG EINES BEZUGRAHMENS 47 3.5. DETERMINANTEN DES
SENIORENSPEZIFISCHEN AUTOMOBIL-WAHLVERHALTENS 50 4. EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG ZUR SENIORENSPEZIFISCHEN AUTOMOBIL-KAUF- ENTSCHEIDUNG 54
4.1. ZIEL DER BEFRAGUNG 54 4.2. AUFBAU DES FRAGEBOGENS 54 4.3. ABLAUF
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70 5. GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN: KONSEQUENZEN FUER DAS SENIORENMARKETING IN
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