Deutschland als Reiseziel chinesischer Touristen: Chancen für den deutschen Reisemarkt
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Oldenbourg
2008
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsübersicht
Inhaltsverzeichnis ......................................................................................
VII
Vorwort der Herausgeber......................................................................... 1
Teil A:
Grundlagen: Bedeutung Deutschlands als Reiseziel der Chinesen....... 5
1 Entwicklung des
Outbound
Tourismus in China aus europäischer Sicht
(Arit)
........................................................................................................ 7
2 Chinas
Outbound
Tourismus: ein Wachstumsmarkt
fur
Europa
(Zhang)
..................................................................................................... 23
Teil B:
Angebot und Marketing im Deutschlandtourismus Chinas .................. 39
1 Entwicklung des chinesischen Tourismus nach Deutschland in Zahlen
und die Marketingaktivitäten der DZT in China
(Lommatzsch/Lommatzsch-Liu) ............................................................... 41
2 Outbound-Reiseveranstalter in China: Entwicklung und Struktur von
organisierten Reisen nach Deutschland (Schuler/Liu)............................. 59
3 Chinesischer Tourismus in Europa: Herausforderungen für die
Hotelbranche am Beispiel der ACCOR-Hotelgruppe (Yiu) ................... 73
4 Incoming-Tourismus aus China -
Chancen und Perspektiven für die Magic
Cities
(Kubitza/GretscheÎ).....
81
5 Die deutschen
Inbound-
Veranstalter und ihre Einschätzung der
Marktentwicklung (Schuler).................................................................... 95
6 Internationales Destinationsmarketing im Chinatourismus am Beispiel
von TV-Werbung in China (Echtermeyer).............................................. 105
VI
Inhaltsübersicht
Teil
С:
Erwartungen und Verhalten chinesischer Touristen in Deutschland .. 119
1 Bier, Berliner Mauer und Fußball: Das Deutschlandbild chinesischer
Tourismusstudierender im Vergleich zu anderen europäischen Ländern
(Schwandner/Gu) ..................................................................................... 121
2 Zufriedenheit chinesischer Touristen mit den Bedingungen ihrer
Europarundreisen: Ergebnisse einer Befragung von vier Reisegruppen
(Weyhreter/Yang)..................................................................................... 137
3 Chinesische Touristen in Deutschland: Kulturunterschiede im
Tourismusverhalten (Arlt/Zhou) ............................................................. 153
4 Das Kaufverhalten chinesischer Touristen in Deutschland
(Kelemen)
.. 161
5 Chinesische Reisende in deutschen Hotels (Belz/Mrkwicka) ................. 173
Teil D:
Ausblick ...................................................................................................... 185
Der chinesisch-deutsche Reisemarkt der Zukunft (Freyer/Arlt) ................. 187
Autorenverzeichnis.................................................................................... 193
Abkürzungsverzeichnis............................................................................. 197
Abbildungsverzeichnis ................................................................................ 199
Literaturverzeichnis .................. ................................................................ 203
China
hat sich im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts nicht nur zu
einer führenden Wirtschaftsmacht entwickelt, sondern ist inzwischen
auch ein bedeutender Quellmarkt für internationale Touristen.
Europareisen dienen der chinesischen Oberschicht als Statussymbol,
Einkaufsmöglichkeit und zum Vergleich des Fortschritts im eigenen
Land mit der Situation in den besuchten Ländern. Für die deutsche
Tourismuswirtschaft stellen die Gäste aus dem Reich der Mitte mit
ihren besonderen Bedürfnissen und Verhaltensweise eine Chance,
aber auch eine Herausforderung dar. Die Herausgeber des vorliegen¬
den Bandes beschäftigen sich seit vielen Jahren mit derTourismusent-
wicklung in China. Es ist ihnen zudem gelungen, eine große Zahl von
Wissenschaftlern und Praktikern aus Deutschland, aber auch aus
Chinafür Beiträge zu gewinnen. Auf dieser Grundlage kann der
chinesische Tourismus nach Deutschland aus ganz unterschiedlichen
Perspektiven beleuchtet werden.
»Das Buch richtet sich
ал
Studierende, Forscher und TouristikeT
gleichermaßen, um Grundlagen, Einblicke und praktische Hinweise
zum Thema „Chinesischer Tourismus nach Deutschland anzubieten.«
|
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Inhaltsübersicht
Inhaltsverzeichnis .
VII
Vorwort der Herausgeber. 1
Teil A:
Grundlagen: Bedeutung Deutschlands als Reiseziel der Chinesen. 5
1 Entwicklung des
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Tourismus in China aus europäischer Sicht
(Arit)
. 7
2 Chinas
Outbound
Tourismus: ein Wachstumsmarkt
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. 23
Teil B:
Angebot und Marketing im Deutschlandtourismus Chinas . 39
1 Entwicklung des chinesischen Tourismus nach Deutschland in Zahlen
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(Lommatzsch/Lommatzsch-Liu) . 41
2 Outbound-Reiseveranstalter in China: Entwicklung und Struktur von
organisierten Reisen nach Deutschland (Schuler/Liu). 59
3 Chinesischer Tourismus in Europa: Herausforderungen für die
Hotelbranche am Beispiel der ACCOR-Hotelgruppe (Yiu) . 73
4 Incoming-Tourismus aus China -
Chancen und Perspektiven für die Magic
Cities
(Kubitza/GretscheÎ).
81
5 Die deutschen
Inbound-
Veranstalter und ihre Einschätzung der
Marktentwicklung (Schuler). 95
6 Internationales Destinationsmarketing im Chinatourismus am Beispiel
von TV-Werbung in China (Echtermeyer). 105
VI
Inhaltsübersicht
Teil
С:
Erwartungen und Verhalten chinesischer Touristen in Deutschland . 119
1 Bier, Berliner Mauer und Fußball: Das Deutschlandbild chinesischer
Tourismusstudierender im Vergleich zu anderen europäischen Ländern
(Schwandner/Gu) . 121
2 Zufriedenheit chinesischer Touristen mit den Bedingungen ihrer
Europarundreisen: Ergebnisse einer Befragung von vier Reisegruppen
(Weyhreter/Yang). 137
3 Chinesische Touristen in Deutschland: Kulturunterschiede im
Tourismusverhalten (Arlt/Zhou) . 153
4 Das Kaufverhalten chinesischer Touristen in Deutschland
(Kelemen)
. 161
5 Chinesische Reisende in deutschen Hotels (Belz/Mrkwicka) . 173
Teil D:
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Der chinesisch-deutsche Reisemarkt der Zukunft (Freyer/Arlt) . 187
Autorenverzeichnis. 193
Abkürzungsverzeichnis. 197
Abbildungsverzeichnis . 199
Literaturverzeichnis .". 203
China
hat sich im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts nicht nur zu
einer führenden Wirtschaftsmacht entwickelt, sondern ist inzwischen
auch ein bedeutender Quellmarkt für internationale Touristen.
Europareisen dienen der chinesischen Oberschicht als Statussymbol,
Einkaufsmöglichkeit und zum Vergleich des Fortschritts im eigenen
Land mit der Situation in den besuchten Ländern. Für die deutsche
Tourismuswirtschaft stellen die Gäste aus dem Reich der Mitte mit
ihren besonderen Bedürfnissen und Verhaltensweise eine Chance,
aber auch eine Herausforderung dar. Die Herausgeber des vorliegen¬
den Bandes beschäftigen sich seit vielen Jahren mit derTourismusent-
wicklung in China. Es ist ihnen zudem gelungen, eine große Zahl von
Wissenschaftlern und Praktikern aus Deutschland, aber auch aus
Chinafür Beiträge zu gewinnen. Auf dieser Grundlage kann der
chinesische Tourismus nach Deutschland aus ganz unterschiedlichen
Perspektiven beleuchtet werden.
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