Suchmaschinen-Optimierung: Website-Marketing für Entwickler
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Addison-Wesley
2007
|
| Schriftenreihe: | Programmer's Choice
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 351 S. Ill. |
| ISBN: | 9783827324696 3827324696 |
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MARC
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| adam_text | Inhalt
Einführung.......................................................... 11
1.1 Eine kurze Geschichte von fast allem.................................. 12
1.2 Die Bedeutung von Suchmaschinen gestern, heute und in Zukunft........ 13
1.2.1 Die beliebtesten Suchmaschinen sind............................ 15
1.2.2 Wonach eigentlich gesucht wird............................... 16
1.3 Von der Hommingberger Gepardenforelle zum Pommeranzer Seopard___ 18
Funktionsweise von Suchmaschinen................................... 21
2.1 Suchmaschinen-Übersicht........................................... 21
2.1.1 Webkataloge................................................ 23
2.1.2 Linklisten .................................................. 24
2.1.3 Metasuchmaschinen......................................... 24
2.1.4 Interessante Spezialsuchmaschinen............................ 26
2.2 Architektur........................................................ 27
2.2.1 URL-Server................................................. 28
2.2.2 Crawler.................................................... 28
2.2.3 Parser...................................................... 28
2.2.4 Store Server................................................. 29
2.2.5 Lexikon.................................................... 29
2.2.6 Hit List..................................................... 29
2.2.7
Repository
.................................................. 29
2.2.8
Searcher....................................................
30
2.3 Dokumente analysieren............................................. 30
2.3.1 Datenaufbereitung........................................... 30
2.4 Vor diesen Problemen stehen Suchmaschinen.......................... 36
So werden Suchergebnisse gewichtet.................................. 39
3.1 Statische Modelle................................................... 40
3.1.1 Das boolesche Modell: Suchen mit Operatoren................... 40
3.1.2 Unscharfe Suche mit der Fuzzy-Logik.......................... 41
3.1.3 Ähnlichkeitensuche mit dem Vektorraummodell ................ 42
3.1.4 Probabilistisches Modell: Das relativ beste Suchergebnis.......... 44
3.1.5 Relative Worthäufigkeit...................................... 44
3.1.6
Inverse
Dokumenthäufigkeit.................................. 45
3.1.7 Lage eines
Terms
............................................ 46
3.1.8 Der URL ................................................... 47
3.2 Das Ranking und deren Faktoren..................................... 48
3.3 DerPageRank...................................................... 49
3.3.1 Der PageRank-Algorithmus................................... 51
3.3.2 Faktoren, die auf den PageRank Einfluss haben.................. 53
3.3.3 Den PageRank mit der Google-Toolbar ermitteln ................ 59
3.3.4 PageRank einkaufen......................................... 60
3.4 Klickpopularität - oft angeklickt = gute Seite?.......................... 62
3.5
Clustering
(Googles »Ahnliche Seitenw-Funktion) ...................... 63
4 Schlüsselwörter finden und einsetzen ................................. 67
4.1 Schlüsselwörter finden ............................................. 67
4.1.1 Konkurrenzanalyse ......................................... 68
4.1.2 Mit Keyword-Datenbanken effektiv arbeiten.................... 69
4.1.3 Schlüsselwörter im richtigen Leben finden ..................... 72
4.2 Suchbegriffe ordnen und bewerten................................... 73
4.3 Eigenschaften der Schlüsselwörter ................................... 73
4.3.1 Rechtschreibfehler einbauen.................................. 80
4.3.2 Schlechte Suchbegriffe vermeiden............................. 82
4.4 Keyword-Fallbeispiele.............................................. 82
4.4.1 Ein Berliner Hotel........................................... 82
4.4.2 Ein Möbelhaus.............................................. 83
4.4.3 Anbieter von Städtereisen.................................... 84
4.5 Inhalte anpassen................................................... 85
4.5.1 Die optimale Keyword-Dichte
(Keyword Density)
............... 85
4.5.2 Die Keyword-Prominenz..................................... 91
5 Offpage-Optimierung ............................................... 93
5.1 Strukturelle Vorüberlegungen....................................... 93
5.1.1 Die Seitenstruktur zählt...................................... 94
5.1.2 Linkstruktur ............................................... 95
5.1.3 Verzeichnis- und Dateinamen ................................ 98
5.1.4 Weiterleitungen ............................................ 101
5.1.5 Deep Web.................................................. 106
5.2 Domain-Namen ................................................... 111
5.2.1 Das Problem mit neuen Domains.............................. 113
5.3 Zugriffssteuerung mit der Datei
robots.txt
............................. 115
5.3.1 Die Bildersuche austricksen .................................. 118
5.4 Der perfekte Domain-Umzug........................................ 119
6 Webseiten optimieren (Onpage)...................................... 121
6.1 Die technische Seite ................................................ 121
6.1.1 Die Startseite............................................... 122
6.1.2 Navigation................................................. 123
6.1.3 Layout .................................................... 127
6.2 Perfektes HTML................................................... 128
6.2.1 Der Grundaurbau einer Webseite.............................. 129
6.2.2 Tags schließen.............................................. 130
6.2.3 Korrekte Verschachtelung.................................... 131
6.2.4 Kommentare............................................... 131
6.2.5 Der (richtige) Einsatz von CSS ................................ 132
6.2.6 Die Bedeutung des <title>-Tags............................... 134
6.2.7 Was Metatags wirklich taugen................................ 136
6.2.8 Überschriften
effektív
gestalten................................ 155
6.2.9 Aufzählungen............................................... 156
6.2.10 Texthervorhebungen......................................... 158
6.2.11 Links richtig setzen.......................................... 160
6.2.12 Tabellen.................................................... 164
6.2.13 Grafiken ................................................... 166
6.2.14 Formulare.................................................. 170
6.3 Besseres Ranking durch aktuelle Inhalte............................... 171
7 Flash, PDF, CMS und andere Problembereiche........................... 175
7.1 Das Problem mit dynamischen Seiten ................................. 176
7.1.1 Lösungen für das CM-System TYPO3 .......................... 178
7.1.2 Lösungen für Joomla! ........................................ 184
7.2 PDF-Dokumente optimieren......................................... 185
7.3 Grafiklastige Seiten................................................. 187
7.4 Image
Maps
....................................................... 188
7.5 Problemfall Flash................................................... 190
7.5.1 Flash aufbereiten............................................ 192
7.6 JavaScript ......................................................... 194
7.7 Frames und IFrames................................................ 199
7.7.1 Frameseiten automatisch nachladen............................ 202
7.7.2 Alternativen zu Frames....................................... 203
7.7.3 IFrames .................................................... 206
7.8
Sessions
........................................................... 207
7.9 Cookies ........................................................... 209
7.10 Java-Applets....................................................... 210
7.11 Passwortgeschützte Bereiche......................................... 210
8 Die Suchmaschinen-Anmeldung....................................... 213
8.1 Welche Suchmaschinen wichtig sind.................................. 214
8.2 Die Seite manuell eintragen.......................................... 216
8.2.1 Ein Eintrag im DMOZ ist Pflicht............................... 218
8.3 Vollautomatische Anmeldungen als (schlechte) Alternative.............. 219
8.3.1 So lange dauert es, bis die Seite gelistet wird .................... 221
8.4 Google-Sitemaps verwenden und automatisch Änderungen übermitteln ... 221
8.5 So tragen Sie eine Seite wieder aus.................................... 223
9 Erfolgskontrolle..................................................... 225
9.1 So überprüfen Sie, ob die Seite gelistet ist .............................. 226
9.2 Rank Monitoring................................................... 228
9.3 Sich per E-Mail über den Besuch von Google informieren lassen .......... 232
9.4 Gründe, warum die Seite nicht gefunden wird.......................... 232
9.5 Server Monitoring.................................................. 234
9.6 Erfolgskontrolle mit den Log-Dateien ................................. 235
9.6.1 Die manuelle Auswertung.................................... 237
9.6.2 Software zur Analyse der Log-Dateien ......................... 240
10
Suchmaschinen-Marketing........................................... 247
10.1 Klassische Werbemittel............................................. 247
10.2 Bezahlte Einträge mit
Paid
Placement.................................
250
10.2.1 Begriffsvielfalt und Begriffsverwirrung ........................ 250
10.2.2 Payed-Inclusion-Programrne ................................. 251
10.2.3 Pay-Per-Click-Programme ................................... 254
10.3 Google AdWords .................................................. 257
10.3.1 Einen kostenlosen Account eröffnen........................... 260
10.3.2 Zielkunden definieren....................................... 261
10.3.3 Anzeigentext anlegen........................................ 262
10.3.4 Schlüsselwörter auswählen................................... 269
10.3.5 Preise bestimmen........................................... 272
10.3.6 Anmelden und verwalten.................................... 274
10.3.7 So wird die Position der Anzeigen ermittelt..................... 277
10.4 Google AdSense................................................... 278
10.4.1 AdSense-Optimierung....................................... 280
10.5 Yahoo!
Search
Marketing
(Overture)
.................................. 286
10.5.1 Eine Beispiel-Kampagne ..................................... 288
11 Spam und seine Folgen............................................... 295
11.1 Die »besten« Spam-Methoden ....................................... 296
11.1.1 Inhalte stehlen (Content-Spam) ............................... 297
11.1.2 Suchbegriffe wiederholen
(Keyword-Stuffing)
.................. 298
11.1.3 Suchergebnisse manipulieren: Google
Bombing
................. 300
11.1.4 Unsichtbare Texte (Text-Hidding)............................. 301
11.1.5 Versteckte Links
(Hidden-Links)
.............................. 305
11.2 Linkfarmen....................................................... 305
11.2.1 Brückenseiten (Doorway-Pages) .............................. 306
11.2.2 Inhalte verschleiern
(Cloaking)
............................... 308
11.2.3 Spam für Flash (Bait-And-Switch)............................. 309
11.2.4 Meta-Spam................................................. 309
11.2.5 Domain-Spielereien......................................... 310
11.2.6 Page-Jacking ............................................... 312
11.2.7 Gästebuch-Spam............................................ 312
11.2.8 Links auf fremden Seiten verstecken
(Site-Hacking)
.............. 313
11.3 Zugriffe künstlich generieren (Log-Spam)............................. 313
■■ 11.4 Diese Tools helfen beim Spammen ................................... 314
11.5 Hier können Sie
Spammer
melden ................................... 315
11.6 Einmal gesperrt (nicht) immer gesperrt ............................... 317
12 Ein Blick in die Zukunft............................................... 31g
12.1 Die personalisierte Suche ........................................... 319
12.2 Soziale Suche
(Social Search) ........................................
321
12.2.1 Kritik an der sozialen Suche .................................. 324
12.3 Verzeichnisbasierte Suchmaschinen.................................. 324
12.4 Branchen-Portale .................................................. 326
12.5 Pay-per-Click-Betrug ............................................... 327
12.5.1 Betrag erkennen............................................. 327
12.5.2 Afffliate-Betrug ............................................. 331
12.5.3 Click-Spamming ............................................ 333
12.6 Die SEO-Zukunft................................................... 334
12.6.1 Probleme mit dem Web 2.0.................................... 335
12.7 Software für die eigene Suchmaschine................................. 342
12.7.1 Google
Custom Search
Engine................................. 344
Index............................................................... 345
|
| adam_txt |
Inhalt
Einführung. 11
1.1 Eine kurze Geschichte von fast allem. 12
1.2 Die Bedeutung von Suchmaschinen gestern, heute und in Zukunft. 13
1.2.1 Die beliebtesten Suchmaschinen sind. 15
1.2.2 Wonach eigentlich gesucht wird. 16
1.3 Von der Hommingberger Gepardenforelle zum Pommeranzer Seopard_ 18
Funktionsweise von Suchmaschinen. 21
2.1 Suchmaschinen-Übersicht. 21
2.1.1 Webkataloge. 23
2.1.2 Linklisten . 24
2.1.3 Metasuchmaschinen. 24
2.1.4 Interessante Spezialsuchmaschinen. 26
2.2 Architektur. 27
2.2.1 URL-Server. 28
2.2.2 Crawler. 28
2.2.3 Parser. 28
2.2.4 Store Server. 29
2.2.5 Lexikon. 29
2.2.6 Hit List. 29
2.2.7
Repository
. 29
2.2.8
Searcher.
30
2.3 Dokumente analysieren. 30
2.3.1 Datenaufbereitung. 30
2.4 Vor diesen Problemen stehen Suchmaschinen. 36
So werden Suchergebnisse gewichtet. 39
3.1 Statische Modelle. 40
3.1.1 Das boolesche Modell: Suchen mit Operatoren. 40
3.1.2 Unscharfe Suche mit der Fuzzy-Logik. 41
3.1.3 Ähnlichkeitensuche mit dem Vektorraummodell . 42
3.1.4 Probabilistisches Modell: Das relativ beste Suchergebnis. 44
3.1.5 Relative Worthäufigkeit. 44
3.1.6
Inverse
Dokumenthäufigkeit. 45
3.1.7 Lage eines
Terms
. 46
3.1.8 Der URL . 47
3.2 Das Ranking und deren Faktoren. 48
3.3 DerPageRank. 49
3.3.1 Der PageRank-Algorithmus. 51
3.3.2 Faktoren, die auf den PageRank Einfluss haben. 53
3.3.3 Den PageRank mit der Google-Toolbar ermitteln . 59
3.3.4 PageRank einkaufen. 60
3.4 Klickpopularität - oft angeklickt = gute Seite?. 62
3.5
Clustering
(Googles »Ahnliche Seitenw-Funktion) . 63
4 Schlüsselwörter finden und einsetzen . 67
4.1 Schlüsselwörter finden . 67
4.1.1 Konkurrenzanalyse . 68
4.1.2 Mit Keyword-Datenbanken effektiv arbeiten. 69
4.1.3 Schlüsselwörter im richtigen Leben finden . 72
4.2 Suchbegriffe ordnen und bewerten. 73
4.3 Eigenschaften der Schlüsselwörter . 73
4.3.1 Rechtschreibfehler einbauen. 80
4.3.2 Schlechte Suchbegriffe vermeiden. 82
4.4 Keyword-Fallbeispiele. 82
4.4.1 Ein Berliner Hotel. 82
4.4.2 Ein Möbelhaus. 83
4.4.3 Anbieter von Städtereisen. 84
4.5 Inhalte anpassen. 85
4.5.1 Die optimale Keyword-Dichte
(Keyword Density)
. 85
4.5.2 Die Keyword-Prominenz. 91
5 Offpage-Optimierung . 93
5.1 Strukturelle Vorüberlegungen. 93
5.1.1 Die Seitenstruktur zählt. 94
5.1.2 Linkstruktur . 95
5.1.3 Verzeichnis- und Dateinamen . 98
5.1.4 Weiterleitungen . 101
5.1.5 Deep Web. 106
5.2 Domain-Namen . 111
5.2.1 Das Problem mit neuen Domains. 113
5.3 Zugriffssteuerung mit der Datei
robots.txt
. 115
5.3.1 Die Bildersuche austricksen . 118
5.4 Der perfekte Domain-Umzug. 119
6 Webseiten optimieren (Onpage). 121
6.1 Die technische Seite . 121
6.1.1 Die Startseite. 122
6.1.2 Navigation. 123
6.1.3 Layout . 127
6.2 Perfektes HTML. 128
6.2.1 Der Grundaurbau einer Webseite. 129
6.2.2 Tags schließen. 130
6.2.3 Korrekte Verschachtelung. 131
6.2.4 Kommentare. 131
6.2.5 Der (richtige) Einsatz von CSS . 132
6.2.6 Die Bedeutung des <title>-Tags. 134
6.2.7 Was Metatags wirklich taugen. 136
6.2.8 Überschriften
effektív
gestalten. 155
6.2.9 Aufzählungen. 156
6.2.10 Texthervorhebungen. 158
6.2.11 Links richtig setzen. 160
6.2.12 Tabellen. 164
6.2.13 Grafiken . 166
6.2.14 Formulare. 170
6.3 Besseres Ranking durch aktuelle Inhalte. 171
7 Flash, PDF, CMS und andere Problembereiche. 175
7.1 Das Problem mit dynamischen Seiten . 176
7.1.1 Lösungen für das CM-System TYPO3 . 178
7.1.2 Lösungen für Joomla! . 184
7.2 PDF-Dokumente optimieren. 185
7.3 Grafiklastige Seiten. 187
7.4 Image
Maps
. 188
7.5 Problemfall Flash. 190
7.5.1 Flash aufbereiten. 192
7.6 JavaScript . 194
7.7 Frames und IFrames. 199
7.7.1 Frameseiten automatisch nachladen. 202
7.7.2 Alternativen zu Frames. 203
7.7.3 IFrames . 206
7.8
Sessions
. 207
7.9 Cookies . 209
7.10 Java-Applets. 210
7.11 Passwortgeschützte Bereiche. 210
8 Die Suchmaschinen-Anmeldung. 213
8.1 Welche Suchmaschinen wichtig sind. 214
8.2 Die Seite manuell eintragen. 216
8.2.1 Ein Eintrag im DMOZ ist Pflicht. 218
8.3 Vollautomatische Anmeldungen als (schlechte) Alternative. 219
8.3.1 So lange dauert es, bis die Seite gelistet wird . 221
8.4 Google-Sitemaps verwenden und automatisch Änderungen übermitteln . 221
8.5 So tragen Sie eine Seite wieder aus. 223
9 Erfolgskontrolle. 225
9.1 So überprüfen Sie, ob die Seite gelistet ist . 226
9.2 Rank Monitoring. 228
9.3 Sich per E-Mail über den Besuch von Google informieren lassen . 232
9.4 Gründe, warum die Seite nicht gefunden wird. 232
9.5 Server Monitoring. 234
9.6 Erfolgskontrolle mit den Log-Dateien . 235
9.6.1 Die manuelle Auswertung. 237
9.6.2 Software zur Analyse der Log-Dateien . 240
10
Suchmaschinen-Marketing. 247
10.1 Klassische Werbemittel. 247
10.2 Bezahlte Einträge mit
Paid
Placement.
250
10.2.1 Begriffsvielfalt und Begriffsverwirrung . 250
10.2.2 Payed-Inclusion-Programrne . 251
10.2.3 Pay-Per-Click-Programme . 254
10.3 Google AdWords . 257
10.3.1 Einen kostenlosen Account eröffnen. 260
10.3.2 Zielkunden definieren. 261
10.3.3 Anzeigentext anlegen. 262
10.3.4 Schlüsselwörter auswählen. 269
10.3.5 Preise bestimmen. 272
10.3.6 Anmelden und verwalten. 274
10.3.7 So wird die Position der Anzeigen ermittelt. 277
10.4 Google AdSense. 278
10.4.1 AdSense-Optimierung. 280
10.5 Yahoo!
Search
Marketing
(Overture)
. 286
10.5.1 Eine Beispiel-Kampagne . 288
11 Spam und seine Folgen. 295
11.1 Die »besten« Spam-Methoden . 296
11.1.1 Inhalte stehlen (Content-Spam) . 297
11.1.2 Suchbegriffe wiederholen
(Keyword-Stuffing)
. 298
11.1.3 Suchergebnisse manipulieren: Google
Bombing
. 300
11.1.4 Unsichtbare Texte (Text-Hidding). 301
11.1.5 Versteckte Links
(Hidden-Links)
. 305
11.2 Linkfarmen. 305
11.2.1 Brückenseiten (Doorway-Pages) . 306
11.2.2 Inhalte verschleiern
(Cloaking)
. 308
11.2.3 Spam für Flash (Bait-And-Switch). 309
11.2.4 Meta-Spam. 309
11.2.5 Domain-Spielereien. 310
11.2.6 Page-Jacking . 312
11.2.7 Gästebuch-Spam. 312
11.2.8 Links auf fremden Seiten verstecken
(Site-Hacking)
. 313
11.3 Zugriffe künstlich generieren (Log-Spam). 313
■■ 11.4 Diese Tools helfen beim Spammen . 314
11.5 Hier können Sie
Spammer
melden . 315
11.6 Einmal gesperrt (nicht) immer gesperrt . 317
12 Ein Blick in die Zukunft. 31g
12.1 Die personalisierte Suche . 319
12.2 Soziale Suche
(Social Search) .
321
12.2.1 Kritik an der sozialen Suche . 324
12.3 Verzeichnisbasierte Suchmaschinen. 324
12.4 Branchen-Portale . 326
12.5 Pay-per-Click-Betrug . 327
12.5.1 Betrag erkennen. 327
12.5.2 Afffliate-Betrug . 331
12.5.3 Click-Spamming . 333
12.6 Die SEO-Zukunft. 334
12.6.1 Probleme mit dem Web 2.0. 335
12.7 Software für die eigene Suchmaschine. 342
12.7.1 Google
Custom Search
Engine. 344
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