Kundenbindung durch Preispolitik:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
Univ. Erlangen-Nürnberg, Lehrstuhl für Marketing
2007
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere / Universität Erlangen-Nürnberg, Betriebswirtschaftliches Institut, Lehrstuhl für Marketing
146 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 24 Bl. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Kundenbindung durch Preispolitik 1
1. Konzeptionelle Grundlagen 4
1.1 Preispolitik 4
1.2 Preiszufriedenheit, Preisvertrauen und Kundenbindung 8
2. Preisstrategische Ansätze zur Kundenbindung 10
2.1 Preissystem 10
2.1.1 Preisformen 10
2.1.2 Preisstrukturen 11
2.1.3 Preisfindungsregeln 13
2.1.4 Preisdifferenzierung 13
2.2 Preispositionierung 14
2.3 Preissegmentierung 16
3. Operative Ansätze der Preispolitik zur Kundenbindung 17
3.1 Preisattraktionen 17
3.2 Preiskommunikation 20
4. Preisadministrative Ansätze zur Kundenbindung 21
4.1 Preisorganisation 21
4.2 Preiscontrolling 22
4.3 IT-Unterstützung 22
4.4 Preiskultur 22
5. Zusammenfassung 22
Literaturverzeichnis 23
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3
Inhaltsverzeichnis
Kundenbindung durch Preispolitik 1
1. Konzeptionelle Grundlagen 4
1.1 Preispolitik 4
1.2 Preiszufriedenheit, Preisvertrauen und Kundenbindung 8
2. Preisstrategische Ansätze zur Kundenbindung 10
2.1 Preissystem 10
2.1.1 Preisformen 10
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3. Operative Ansätze der Preispolitik zur Kundenbindung 17
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