99 Tipps für wirksame Medienpräsenz: Zugang zu Medien und Umgang mit Journalisten, Pressearbeit und Interviews professionell durchführen, auch schwierige Themen meistern
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Das professionelle 1x1
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 189 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3589235462 9783589235469 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
.0
Grundlagen........... 9
Warum Medienpräsenz
notwendig ¡st............ 10
Wie Journalisten und Redak¬
tionen arbeiten .......... 12
Machen Sie sich fit für den
Weg in die Medien! ....... 14
Stellen Sie Ihre bisherige
PR
auf den Prüfstand!..... 15
Schaffen Sie in Ihrem Betrieb
die Voraussetzungen für
PR!
16
Lernen Sie etwas über das
Verhältnis von Werbung,
PR
und Journalismus!........ 17
Schaffen Sie die organisa¬
torischen und technischen
Voraussetzungen für
PR!
... 19
Welche Themen wann für
Medien interessant sind -
der Nachrichtenwert...... 20
Wappnen Sie sich für An¬
rufe von Journalisten! ..... 22
Vermeiden Sie diese zehn
Todsünden im Umgang mit
den Medien!............. 24
Lassen Sie bei Ihrer
PR
gro¬
ße Sorgfalt walten, damit
nichts danebengeht!...... 27
Recht und mehr: Bleiben
Sie bei „schlechter Presse
gelassen!............... 28
Pressearbeit - der
Klassiker............. 31
Beachten Sie: Die Presse¬
information hat nicht nur
Vorteile!................ 32
6
7
Bereiten Sie die wich¬
tigsten Informationen
für eine Pressemittei-
lungauf!................ 33
Finden Sie heraus, welche
Informationen die Journa¬
listen interessieren!....... 37
Finden Sie die passen¬
den Redaktionen und be¬
schaffen Sie die Kontakt¬
adressen! ............... 38
Bauen Sie die Pressemit¬
teilung systematisch auf! -
Ein Beispiel ............. 41
So schreiben Sie
den Text ................ 48
Formulieren Sie einen an¬
sprechenden Texteinstieg! . 49
Das sollten Sie beim
Texten vermeiden ........ 51
Redigieren - Machen Sie
den Text versandfertig! .... 53
Wenn noch ein Foto dazu
soll-Dos SDon ts........ 57
Die Pressemappe-Was
hinein gehört............ 58
Wie Sie die Pressemit¬
teilungversenden-Vom
Umgang mit der Daten¬
bank ................... 59
Überprüfen Sie, ob Sie in
Ihrer Pressemitteilung
alles richtig gemacht
haben! ................. 61
Überprüfen Sie, ob alles
angekommen ¡st!......... 63
Reagieren Sie umsichtig,
wenn Journalisten sich
bei Ihnen melden!........ 63
8
О
4
5
6
7
8
9
О
Die Pressekonferenz ... 64
Planen Sie Ihre Pressekon¬
ferenz rechtzeitig und sys¬
tematisch! ............... 65
Beachten Sie diese Beson¬
derheiten für den Ablauf
einer Pressekonferenz! .... 66
Ziehen Sie für Planung und
Ablauf der Pressekonferenz
Checklisten heran!........ 67
Stellen Sie sich auf Nach¬
fragen im
Anschluss an
die
Pressekonferenz ein!...... 69
Bereiten Sie auch ein Presse¬
gespräch gründlich vor! ... 69
Hörfunk und Fernsehen . 71
Grundlagen: Was Sie über
Radio und TV wissen
müssen.................. 72
Bereiten Sie die Inhalte ein¬
fach und verständlich auf!.. 74
Entspannen Sie sich vor
dem Interview........... 76
Achten Sie auf eine klare
und saubere Aussprache! .. 78
Atmen Sie
richtig! ................. 79
Antworten ohne Wenn und
Aber: Bringen Sie es auf den
Punkt!.................. 79
Nicht auf der Leitung stehen -
das Telefoninterview...... 81
Hörfunkjournalisten vor Ort:
Schlagen Sie freundliche
Töne an!................ 82
Umgang mit Fernsehjourna¬
listen: Bändigen Sie rasende
Reporter! ............... 83
2
3
4
5
6
7
8
9
SO
51
5
6
PR
im Internet......... 85
Grundlagen: Was Sie wissen
müssen.................. 86
Fordern Sie zur Kommuni¬
kation auf! .............. 88
Ihr Pressecenter im Internet:
Bieten Sie guten Service! .. 90
Events im Internet: Unter¬
halten Sie Ihre Zielgruppen! 94
Sponsoring im Internet:
Polieren Sie Ihr Image auf! . 95
Bieten Sie einen
Newsletter an!........... 95
Diskussionslisten, Weblogs
und Co.: Schaffen Sie Ver¬
bundenheit! ............. 99
Machen Sie Ihre Website
bekannt!................ 102
Vermeiden Sie die K.o.-Kri-
terien für Ihre Website!___ 103
Vermeiden Sie Textfehler
im Web!................. 104
Event-
PR
-Veranstaltun¬
gen für die Öffentlichkeit 106
Nutzen Sie diverse Anlässe
für eine medienwirksame
Veranstaltung!............107
Bringen Sie vorhandene
PR-Maßnahmen mit einem
Event in Einklang! ........ 107
Machen Sie Ihr Event zu
einem wirkungsvollen
Ereignis!................ 108
Kontrollieren Sie die
Kosten!................. 109
Sorgen Sie bei Konzeption
und Umsetzung Ihres Events
für Systematik! .......... 110
8
Sponsoring...........
ИЗ
Machen Sie sich die Vor-
und Nachteile von Spon¬
soring klar! ...............114
Achten Sie bei Ihren Spon¬
soringmaßnahmen auf
Glaubwürdigkeit!......... 114
Legen Sie die Ziele für Ihr
Sponsoring fest!.......... 115
Sorgen Sie für eine detail¬
lierte Planung und Um¬
setzung Ihres Sponsorings!. 116
Messe-PR............ 118
Behalten Sie den Über¬
blick über die Messe¬
kosten! ..................119
Sorgen Sie für wohl do¬
sierte Pressearbeit vor,
während und nach der
Messe! ................. 120
Gehen Sie mit Journalis¬
ten auf der Messe profes¬
sionell und freundlich um!.. 123
Worauf das Standpersonal
im Umgang mit Journalis¬
ten achten
muss
.......... 124
Was in die Pressemappe für
die Messe hinein
muss
.... 125
Was Messegesellschaften
für Sie tun können........ 126
ErfolgskontroUe....... 127
Beauftragen Sie einen
Ausschnittdienst! .........128
Wenn Sie es ganz genau
wissen wollen - Medien-
resonanzanalyse......... 129
10
11
1
2
3
Krisen-PR ............ 130
Beugen Sie
Krisen vor! ...............131
Lösen Sie Ihre
Konflikte! ............... 133
Bereiten Sie sich auf
Krisen vor! .............. 134
Legen Sie ein Krisen¬
handbuch an!............ 136
Informieren Sie im Krisen¬
fall zuerst die Mitarbeiter!.. 138
Richten Sie ein Info¬
telefon ein!.............. 138
Richten Sie einen „Eil¬
dienst ein!.............. 139
Informieren Sie
die Medien! ............. 140
Nutzen Sie
das Internet!............. 142
Werden Sie aus
Schaden klug! ........... 144
Worauf Sie bei Agenturen
und Beratern achten
müssen .............. 147
Was PR-Berater und -Agen¬
turen leisten können.......148
Entscheiden Sie, ob es Sinn
macht, PR-Aufgaben extern
abzuwickeln! ............ 149
Machen Sie klare Budget¬
vorgaben! ............... 150
Prüfen Sie Ihre Erwartun¬
gen an PR-Dienstleister! ... 151
Finden Sie den passen¬
den PR-Dienstleister! ..... 153
Organisieren Sie die Zu¬
sammenarbeit mit der
PR-Agentur!............. 155
12
О
Halten
Sie beim Erstkon¬
takt die relevanten
infor¬
mationen
bereit! ......
Wann Sie die Agentur
oder den Berater wech¬
seln sollten!..........
156
157
Kommunikation mit
Konzept-Was Sie über
PR-Konzeptionen wis¬
sen sollten (aber nicht
können müssen)....... 158
Wichtige Grundlagen und
Gedanken zum Thema
Konzepte ................159
Beachten Sie diese Re¬
geln für ein professio¬
nelles
Briefing!
........... 159
Die Recherche: Tragen Sie
Informationen für Ihre Kon¬
zeption zusammen!....... 163
Analyse: Ermitteln Sie die
Chancen und Risiken Ihrer
Kommunikation! ......... 164
Definieren Sie Ihre Ziel¬
gruppe! ................. 165
Die Kommunikations¬
ziele - Sagen Sie, wo es
lang geht!............... 168
Bringen Sie mit der Posi¬
tionierung Ihr Selbstver¬
ständnis auf den Punkt! ... 172
Kommunikationsbot-
schaften - Legen Sie fest,
was ankommen soll!...... 173
Das sollten Sie über Stra¬
tegie in der PR-Konzeption
wissen!................. 175
Maßnahmenmix-Mischen
Sie das PR-Instrumen-
tarium!................. 176
Machen Sie sich Gedanken
überZeitplanungund Bud-
getierung!............... 178
Präsentieren Sie Ihr PR-
Konzeptüberzeugend! .... 180
Praktische
Umsetzung.............. 181
Literaturverzeichnis....... 182
Weitere Informationsquellen 185
Über den Autor........... 186
Stichwortverzeichnis...... 187
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
.0
Grundlagen. 9
Warum Medienpräsenz
notwendig ¡st. 10
Wie Journalisten und Redak¬
tionen arbeiten . 12
Machen Sie sich fit für den
Weg in die Medien! . 14
Stellen Sie Ihre bisherige
PR
auf den Prüfstand!. 15
Schaffen Sie in Ihrem Betrieb
die Voraussetzungen für
PR!
16
Lernen Sie etwas über das
Verhältnis von Werbung,
PR
und Journalismus!. 17
Schaffen Sie die organisa¬
torischen und technischen
Voraussetzungen für
PR!
. 19
Welche Themen wann für
Medien interessant sind -
der Nachrichtenwert. 20
Wappnen Sie sich für An¬
rufe von Journalisten! . 22
Vermeiden Sie diese zehn
Todsünden im Umgang mit
den Medien!. 24
Lassen Sie bei Ihrer
PR
gro¬
ße Sorgfalt walten, damit
nichts danebengeht!. 27
Recht und mehr: Bleiben
Sie bei „schlechter Presse"
gelassen!. 28
Pressearbeit - der
Klassiker. 31
Beachten Sie: Die Presse¬
information hat nicht nur
Vorteile!. 32
6
7
Bereiten Sie die wich¬
tigsten Informationen
für eine Pressemittei-
lungauf!. 33
Finden Sie heraus, welche
Informationen die Journa¬
listen interessieren!. 37
Finden Sie die passen¬
den Redaktionen und be¬
schaffen Sie die Kontakt¬
adressen! . 38
Bauen Sie die Pressemit¬
teilung systematisch auf! -
Ein Beispiel . 41
So schreiben Sie
den Text . 48
Formulieren Sie einen an¬
sprechenden Texteinstieg! . 49
Das sollten Sie beim
Texten vermeiden . 51
Redigieren - Machen Sie
den Text versandfertig! . 53
Wenn noch ein Foto dazu
soll-Dos SDon'ts. 57
Die Pressemappe-Was
hinein gehört. 58
Wie Sie die Pressemit¬
teilungversenden-Vom
Umgang mit der Daten¬
bank . 59
Überprüfen Sie, ob Sie in
Ihrer Pressemitteilung
alles richtig gemacht
haben! . 61
Überprüfen Sie, ob alles
angekommen ¡st!. 63
Reagieren Sie umsichtig,
wenn Journalisten sich
bei Ihnen melden!. 63
8
О
4
5
6
7
8
9
О
Die Pressekonferenz . 64
Planen Sie Ihre Pressekon¬
ferenz rechtzeitig und sys¬
tematisch! . 65
Beachten Sie diese Beson¬
derheiten für den Ablauf
einer Pressekonferenz! . 66
Ziehen Sie für Planung und
Ablauf der Pressekonferenz
Checklisten heran!. 67
Stellen Sie sich auf Nach¬
fragen im
Anschluss an
die
Pressekonferenz ein!. 69
Bereiten Sie auch ein Presse¬
gespräch gründlich vor! . 69
Hörfunk und Fernsehen . 71
Grundlagen: Was Sie über
Radio und TV wissen
müssen. 72
Bereiten Sie die Inhalte ein¬
fach und verständlich auf!. 74
Entspannen Sie sich vor
dem Interview. 76
Achten Sie auf eine klare
und saubere Aussprache! . 78
Atmen Sie
richtig! . 79
Antworten ohne Wenn und
Aber: Bringen Sie es auf den
Punkt!. 79
Nicht auf der Leitung stehen -
das Telefoninterview. 81
Hörfunkjournalisten vor Ort:
Schlagen Sie freundliche
Töne an!. 82
Umgang mit Fernsehjourna¬
listen: Bändigen Sie rasende
Reporter! . 83
2
3
4
5
6
7
8
9
SO
51
5
6
PR
im Internet. 85
Grundlagen: Was Sie wissen
müssen. 86
Fordern Sie zur Kommuni¬
kation auf! . 88
Ihr Pressecenter im Internet:
Bieten Sie guten Service! . 90
Events im Internet: Unter¬
halten Sie Ihre Zielgruppen! 94
Sponsoring im Internet:
Polieren Sie Ihr Image auf! . 95
Bieten Sie einen
Newsletter an!. 95
Diskussionslisten, Weblogs
und Co.: Schaffen Sie Ver¬
bundenheit! . 99
Machen Sie Ihre Website
bekannt!. 102
Vermeiden Sie die K.o.-Kri-
terien für Ihre Website!_ 103
Vermeiden Sie Textfehler
im Web!. 104
Event-
PR
-Veranstaltun¬
gen für die Öffentlichkeit 106
Nutzen Sie diverse Anlässe
für eine medienwirksame
Veranstaltung!.107
Bringen Sie vorhandene
PR-Maßnahmen mit einem
Event in Einklang! . 107
Machen Sie Ihr Event zu
einem wirkungsvollen
Ereignis!. 108
Kontrollieren Sie die
Kosten!. 109
Sorgen Sie bei Konzeption
und Umsetzung Ihres Events
für Systematik! . 110
8
Sponsoring.
ИЗ
Machen Sie sich die Vor-
und Nachteile von Spon¬
soring klar! .114
Achten Sie bei Ihren Spon¬
soringmaßnahmen auf
Glaubwürdigkeit!. 114
Legen Sie die Ziele für Ihr
Sponsoring fest!. 115
Sorgen Sie für eine detail¬
lierte Planung und Um¬
setzung Ihres Sponsorings!. 116
Messe-PR. 118
Behalten Sie den Über¬
blick über die Messe¬
kosten! .119
Sorgen Sie für wohl do¬
sierte Pressearbeit vor,
während und nach der
Messe! . 120
Gehen Sie mit Journalis¬
ten auf der Messe profes¬
sionell und freundlich um!. 123
Worauf das Standpersonal
im Umgang mit Journalis¬
ten achten
muss
. 124
Was in die Pressemappe für
die Messe hinein
muss
. 125
Was Messegesellschaften
für Sie tun können. 126
ErfolgskontroUe. 127
Beauftragen Sie einen
Ausschnittdienst! .128
Wenn Sie es ganz genau
wissen wollen - Medien-
resonanzanalyse. 129
10
11
1
2
3
Krisen-PR . 130
Beugen Sie
Krisen vor! .131
Lösen Sie Ihre
Konflikte! . 133
Bereiten Sie sich auf
Krisen vor! . 134
Legen Sie ein Krisen¬
handbuch an!. 136
Informieren Sie im Krisen¬
fall zuerst die Mitarbeiter!. 138
Richten Sie ein Info¬
telefon ein!. 138
Richten Sie einen „Eil¬
dienst" ein!. 139
Informieren Sie
die Medien! . 140
Nutzen Sie
das Internet!. 142
Werden Sie aus
Schaden klug! . 144
Worauf Sie bei Agenturen
und Beratern achten
müssen . 147
Was PR-Berater und -Agen¬
turen leisten können.148
Entscheiden Sie, ob es Sinn
macht, PR-Aufgaben extern
abzuwickeln! . 149
Machen Sie klare Budget¬
vorgaben! . 150
Prüfen Sie Ihre Erwartun¬
gen an PR-Dienstleister! . 151
Finden Sie den passen¬
den PR-Dienstleister! . 153
Organisieren Sie die Zu¬
sammenarbeit mit der
PR-Agentur!. 155
12
О
Halten
Sie beim Erstkon¬
takt die relevanten
infor¬
mationen
bereit! .
Wann Sie die Agentur
oder den Berater wech¬
seln sollten!.
156
157
Kommunikation mit
Konzept-Was Sie über
PR-Konzeptionen wis¬
sen sollten (aber nicht
können müssen). 158
Wichtige Grundlagen und
Gedanken zum Thema
Konzepte .159
Beachten Sie diese Re¬
geln für ein professio¬
nelles
Briefing!
. 159
Die Recherche: Tragen Sie
Informationen für Ihre Kon¬
zeption zusammen!. 163
Analyse: Ermitteln Sie die
Chancen und Risiken Ihrer
Kommunikation! . 164
Definieren Sie Ihre Ziel¬
gruppe! . 165
Die Kommunikations¬
ziele - Sagen Sie, wo es
lang geht!. 168
Bringen Sie mit der Posi¬
tionierung Ihr Selbstver¬
ständnis auf den Punkt! . 172
Kommunikationsbot-
schaften - Legen Sie fest,
was ankommen soll!. 173
Das sollten Sie über Stra¬
tegie in der PR-Konzeption
wissen!. 175
Maßnahmenmix-Mischen
Sie das PR-Instrumen-
tarium!. 176
Machen Sie sich Gedanken
überZeitplanungund Bud-
getierung!. 178
Präsentieren Sie Ihr PR-
Konzeptüberzeugend! . 180
Praktische
Umsetzung. 181
Literaturverzeichnis. 182
Weitere Informationsquellen 185
Über den Autor. 186
Stichwortverzeichnis. 187 |
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