Unternehmenskommunikation 2.0: neue Wege im Marketing
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
ibidem-Verl.
2006
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Inhalt
1 Einführung 1
Carsten Rennhak
Kommunikationspolitische Grundlagen 3
Carsten Rennhak
Ansätze zur Erklärung der Kommunikationswirkung 25
Solveik Rinne/Carsten Rennhak
Information Overload Der Zwang neue Wege in der
Kommunikation zu gehen 51
2 Neuere Ansätze in der klassischen Werbung 69
Ann Kristin Eckhardt/Carsten Rennhak
Trend Celebrity Marketing 71
Carsten Rennhak
Nicht klassische klassische Kommunikation Vergleichende
Werbung 81
3 Product Placement 95
Felix Morlock/Robert Schäffler/Philipp Schaffer/Carsten
Rennhak
Erfolgsrezept Product Placement? 97
Benjamin von Reitzenstein/Stefan Strassner/Carsten Rennhak
Grenzen des Product Placement 111
IX
4 Sponsoring 121
Simone Bayerl/Carsten Rennhak
Entwicklungslinien Sponsoring 123
Stefanie Ladegast/Carsten Rennhak
Kommunikationsinstrument Sportsponsoring 139
Florian Mesch/Carsten Rennhak
Kultursponsoring der State of the Art 153
Louisa Hübner/Carsten Rennhak
Anwendungsbeispiele Kultursponsoring 167
5 Event Marketing 175
Johannes Krüger/Carsten Rennhak
Alles Event? 177
Gerd Nufer
Planung von Event Marketing 199
Autoren 229
X |
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