Unternehmensstrategien im Wettbewerb: eine spieltheoretische Analyse
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Springer
2006
|
| Ausgabe: | 2., vollst. überarb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Springer-Lehrbuch
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | BFB01 BHS01 BTU01 BTW01 FAB01 FAN01 FAW01 FCO01 FHA01 FHD01 FHI01 FHM01 FHN01 FHO01 FHR01 FKE01 FLA01 FNU01 FRO01 FWS01 FWS02 HTW01 TUM01 UBG01 UBM01 UBR01 UBT01 UBW01 UBY01 UEI01 UER01 UPA01 Volltext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource |
| ISBN: | 3540280006 9783540280002 9783540305750 |
| DOI: | 10.1007/3-540-30575-0 |
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|---|---|
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| adam_text | Inhaltsübersicht
An die Leser XVII
Teil I. Grundlagen
A. Einführung und Überblick 5
B. Spieltheorie 21
Teil II. Kostenführerschaft und Wettbewerb im homogenen
Oligopol
C. Monopol: Preispolitik 45
D. Preiswettbewerb 63
E. Monopol: Mengenpolitik 95
F. Mengen und Kostenwettbewerb 125
G. Innovationswettbewerb unter Risiko 185
H. Innovationswettbewerb bei Spillover 211
Teil III. Produktdifferenzierung und Wettbewerb im heterogenen
Oligopol
I. Varianten , Standort und Qualitätswettbewerb 235
J. Werbewettbewerb 287
K. Kompatibilitätswettbewerb 311
Teil IV. Zusammenfassung
L. Strategische Investitionen und Strategietaxonomie 353
Inhaltsverzeichnis
An die Leser XVII
Teil I. Grundlagen
A. Einführung und Überblick 5
A.l Strategisches Denken und Handeln 5
A.2 Unternehmensziel Gewinnmaximierung 6
A.3 Strategische Analyse 7
A.3.1 SWOT Analysen 7
A.3.2 Das industrieökonomische Paradigma und die vier p . . 7
A.3.3 Fünf oder sechs Wettbewerbskräfte 9
A.4 Aktionsparameter und strategische Interaktion 11
A.4.1 Kostenführerschaft versus Produktdifferenzierung als
langfristige Aktionsparameter 11
A.4.2 Markteintritt und Eintrittsabschreckung 13
A.4.3 Fristigkeit und spieltheoretische Wettbewerbsstrukturen 16
B. Spieltheorie 21
B.l MikroÖkonomik und Spieltheorie 21
B.2 Ein Personen Spiele 23
B.3 Mehr Personen Spiele in der Normalform 24
B.3.1 Ein einfaches Beispiel 25
B.3.2 Dominante Strategien 26
B.3.3 Reaktionsfunktionen und Nash Gleichgewicht 28
B.3.4 Mehrfache Gleichgewichte im Markteintrittsspiel 30
B.4 Mehr Personen Spiele in extensiver Form 31
B.4.1 Die vereinfachte extensive Form 31
B.4.2 Teilspielperfektheit beim Markteintrittsspiel 32
B.4.3 Teilspielperfektheit und reduzierte Gewinnfunktionen . 34
B.5 Externe Effekte 36
X Inhaltsverzeichnis
B.5.1 Definition 36
B.5.2 Kartell und Coase Theorem 37
B.6 Literaturhinweise 39
B.7 Lösungen 40
Teil II. Kostenführerschaft und Wettbewerb im homogenen
Oligopol
C. Monopol: Preispolitik 45
C.l Grundidee: Ursachen und Dauer von Monopolstellungen 46
C.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 46
C.3 Modellspezifikation 47
C.3.1 Nachfragefunktion und Preiselastizität 47
C.3.2 Gewinn, Erlös und Kosten bei Preissetzung 48
C.4 Optimaler Preis 52
C.4.1 Gewinnmaximierung bei einheitlichem Preis 52
C.4.2 Gewinnmaximierung bei Preisdifferenzierung 53
C.4.3 Modifizierte Angebots und Preisregel 54
C.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 56
C.6 Literaturhinweise 58
C.7 Lösungen 58
D. Preiswettbewerb 63
D.l Grundideen des Preiswettbewerbs 63
D.2 Simultaner Preiswettbewerb 67
D.2.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 68
D.2.2 Eintrittszulassung 68
D.2.3 Blockade und Eintrittsabschreckung (Limit Preisstra¬
tegie) 72
D.2.4 Preiswettbewerb um Altkunden 75
D.3 Preiskartell 79
D.4 Preiskollusion durch Niedrigstpreisgarantien 80
D.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 81
D.4.2 Preis Absatz und Gewinnfunktionen 81
D.4.3 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 82
D.4.4 Niedrigstpreisgarantien (erste Stufe) 88
D.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 89
D.6 Literatur hinweise 91
Inhaltsverzeichnis XI
D.7 Lösungen 91
E. Monopol: Mengenpolitik . .. 95
E.l Modellspezifikation 95
E.l.l Die inverse Nachfragefunktion 95
E.l.2 Gewinn, Erlös und Kosten bei Mengenfestsetzung .... 96
E.2 Optimale Menge 98
E.2.1 Gewinnmaximierung 98
E.2.2 Gewinnmaximierung bei Preisdifferenzierung 102
E.2.3 Gewinnmaximierung bei mehreren Betriebsstätten .... 106
E.2.4 Vergleich mit vollständiger Konkurrenz 107
E.3 Doppelte Marginalisierung in vertikal verbundenen Märkten . 108
E.4 Wohlfahrtstheoretische Analyse des Monopols 110
E.4.1 Bewertung wirtschaftspolitischer Maßnahmen 110
E.4.2 Vollständige Konkurrenz und Wohlfahrtsverlust 113
E.4.3 Anwendungen im Monopol 116
E.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 119
E.6 Literaturhinweise 120
E.7 Lösungen 120
F. Mengen und Kostenwettbewerb 125
F.l Grundidee: Vom Preis zum Mengenwettbewerb 125
F.2 Simultaner Mengenwettbewerb 127
F.2.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 127
F.2.2 Cournot Modell 127
F.2.3 Die Rolle der Kostenführerschaft 132
F.2.4 Blockierter Eintritt 135
F.2.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 138
F.3 Sequentieller Mengenwettbewerb 140
F.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 140
F.3.2 Stackelberg Gleichgewicht und Zeitführerschaft 141
F.3.3 Blockade und Eintrittsabschreckung (Limit Mengen¬
strategie) 147
F.3.4 Strategische Handelspolitik 157
F.3.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 161
F.4 Mengen Kartell 162
F.4.1 Die spieltheoretische Kartellstruktur 162
F.4.2 Kartelllösung 163
XII Inhaltsverzeichnis
F.4.3 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 168
F.5 Wettbewerbsintensität: Vergleich und Messung 170
F.5.1 Vergleich der Marktergebnisse bei Mengenwettbewerb . 170
F.5.2 Konzentration und Wettbewerbsintensität 172
F.6 Literaturhinweise 176
F.7 Lösungen 176
G. Innovationswettbewerb unter Risiko 185
G.l Grundideen des Innovationswettbewerbs 185
G.2 Vergleich der Innovationsanreize von Monopolisten und wohl¬
wollenden Diktatoren 189
G.2.1 Wohlwollender Diktator 189
G.2.2 Monopolist 191
G.2.3 Drastische und nicht drastische Innovation 192
G.2.4 Vollständige Konkurrenz 192
G.3 Symmetrischer Innovationswettbewerb 194
G.3.1 Modellannahmen 194
G.3.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 195
G.3.3 Gewinnfunktionen 195
G.3.4 Reaktionsfunktionen (erste Stufe) 196
G.3.5 Nash Marktgleichgewicht(e) 196
G.4 Asymmetrischer Innovationswettbewerb 198
G.4.1 Gewinnfunktionen 199
G.4.2 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 200
G.4.3 Innovationsanreize 201
G.4.4 Reaktionsfunktionen (erste Stufe) 204
G.4.5 Marktgleichgewicht 206
G.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 207
G.6 Literaturhinweise 208
G.7 Lösungen 208
H. Innovationswettbewerb bei Spillover 211
H.l Grundideen der Wissensspillover Effekte bei Forschung und
Entwicklung 211
H.2 Modellierung der Prozessinnovation 213
H.3 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 213
H.4 Simultaner Mengenwettbewerb auf dem Produktmarkt (zwei¬
te Stufe) 214
H.4.1 Gewinnfunktionen 214
Inhaltsverzeichnis XIII
H.4.2 Mengen Reaktionsfunktionen und Cournot Gleichge¬
wicht 215
H.5 Simultaner F E Wettbewerb (erste Stufe) 216
H.5.1 Explizite Lösung 217
H.5.2 Allgemeine Analyse: direkte und strategische Effekte .. 217
H.6 F E Kooperation (erste Stufe) 220
H.6.1 Explizite Lösung 221
H.6.2 Allgemeine Analyse: direkte und strategische Effekte . . 221
H.7 F E Wettbewerb vs. F E Kooperation Ein Vergleich 223
H.7.1 Einzelwirtschaftliche Perspektive 223
H.7.2 Gesamtwirtschaftliche Perspektive 224
H.8 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 225
H.9 Literaturhinweise 227
H.10 Lösungen 227
Teil III. Produktdifferenzierung und Wettbewerb im heterogenen
Oligopol
I. Varianten , Standort und Qualitätswettbewerb 235
1.1 Grundideen der horizontalen und vertikalen Produktdifferen¬
zierung 235
1.2 Preis und Positionswettbewerb im Straßendorf 241
1.2.1 Modellspezifikation: Hotellings Straßendorf 242
1.2.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 246
1.2.3 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 247
1.2.4 Positionswettbewerb (erste Stufe) 252
1.2.5 Wohlfahrtstheoretische Analyse 258
1.3 Markteintritt und Eintrittsabschreckung im Ringdorf 258
1.3.1 Modellspezifikation: Schmalensees Ringdorf 259
1.3.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 260
1.3.3 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 261
1.3.4 Markteintritt (erste Stufe) 263
1.3.5 Eintrittsabschreckung (Limit Variantenstrategie) 264
1.3.6 Übungsfall: Lineare Transportkosten 266
1.3.7 Wohlfahrtstheoretische Analyse 267
1.4 Preis und Qualitätswettbewerb 268
1.4.1 Modellspezifikation: Quadratischer Produktraum 268
1.4.2 Eintrittszulassung (simultane Qualitätswahl) 271
1.4.3 Eintrittsabschreckung (Limit Qualitätsstrategie) 274
XIV Inhaltsverzeichnis
1.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 278
1.6 Literaturhinweise 282
1.7 Lösungen 283
J. Werbe Wettbewerb 287
J.l Grundideen des Werbewettbewerbs 287
J.2 Modellspezifikation 290
J.3 Werbe und Preiswettbewerb für etablierte Produkte 294
J.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 294
J.3.2 Simultaner Preis und Werbewettbewerb 295
J.4 Werbe und Preiswettbewerb für Neuprodukte 299
J.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 299
J.4.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 300
J.4.3 Simultaner Werbewettbewerb (erste Stufe) 301
J.5 Markteintritt und Eintrittsabschreckung 304
J.5.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 304
J.5.2 Eintrittsabschreckung (Limit Werbestrategie) 304
J.6 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 306
J.7 Literaturhinweise 307
J.8 Lösungen 308
K. Kompatibilitätswettbewerb 311
K.l Grundideen des Kompatibilitätswettbewerbs 311
K.2 Modellspezifikation 319
K.3 Wettbewerb bei unterschiedlichen Kompatibilitätsgraden .... 326
K.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 327
K.3.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 327
K.3.3 Simultaner Kompatibilitätswettbewerb (erste Stufe) . . 332
K.4 Wettbewerb bei einheitlicher Kompatibilität 335
K.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 335
K.4.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 335
K.4.3 Kompatibilitätswettbewerb (erste Stufe) 337
K.5 Eintrittsabschreckung (Limit Kompatibilitätsstrategie) 338
K.6 Wettbewerb bei Komplementen (Microsoft) 342
K.6.1 Die Logik der Preissetzung bei Komplementen 342
K.6.2 Microsoft und Wegelagerer am Rhein 343
K.6.3 Und wie sieht es bei Substituten aus? 345
K.7 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 346
Inhaltsverzeichnis XV
K.8 Literaturhinweise 347
K.9 Lösungen 347
Teil IV. Zusammenfassung
L. Strategische Investitionen und Strategietaxonomie 353
L.l Einführung 353
L.2 Theoretischer Analyserahmen und Herleitung der Taxonomie. 355
L.2.1 Allgemeines Modell 355
L.2.2 Investition bei Eintrittszulassung 357
L.2.3 Investition zur Eintrittsabschreckung 359
L.2.4 Strategische Substitute und strategische Komplemente 362
L.2.5 Herleitung der Taxonomie von Fudenberg/Tirole 363
L.3 Unternehmensstrategien mit Beispielen 364
L.3.1 Bullterrier Strategie 364
L.3.2 Strategie des hungrigen Wolfs 366
L.3.3 Schoßhund Strategie 370
L.3.4 Strategie der fetten Katze 372
L.4 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 373
L.5 Literaturhinweise 374
Literaturverzeichnis 375
Index 381
|
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Inhaltsübersicht
An die Leser XVII
Teil I. Grundlagen
A. Einführung und Überblick 5
B. Spieltheorie 21
Teil II. Kostenführerschaft und Wettbewerb im homogenen
Oligopol
C. Monopol: Preispolitik 45
D. Preiswettbewerb 63
E. Monopol: Mengenpolitik 95
F. Mengen und Kostenwettbewerb 125
G. Innovationswettbewerb unter Risiko 185
H. Innovationswettbewerb bei Spillover 211
Teil III. Produktdifferenzierung und Wettbewerb im heterogenen
Oligopol
I. Varianten , Standort und Qualitätswettbewerb 235
J. Werbewettbewerb 287
K. Kompatibilitätswettbewerb 311
Teil IV. Zusammenfassung
L. Strategische Investitionen und Strategietaxonomie 353
Inhaltsverzeichnis
An die Leser XVII
Teil I. Grundlagen
A. Einführung und Überblick 5
A.l Strategisches Denken und Handeln 5
A.2 Unternehmensziel Gewinnmaximierung 6
A.3 Strategische Analyse 7
A.3.1 SWOT Analysen 7
A.3.2 Das industrieökonomische Paradigma und die vier p . . 7
A.3.3 Fünf oder sechs Wettbewerbskräfte 9
A.4 Aktionsparameter und strategische Interaktion 11
A.4.1 Kostenführerschaft versus Produktdifferenzierung als
langfristige Aktionsparameter 11
A.4.2 Markteintritt und Eintrittsabschreckung 13
A.4.3 Fristigkeit und spieltheoretische Wettbewerbsstrukturen 16
B. Spieltheorie 21
B.l MikroÖkonomik und Spieltheorie 21
B.2 Ein Personen Spiele 23
B.3 Mehr Personen Spiele in der Normalform 24
B.3.1 Ein einfaches Beispiel 25
B.3.2 Dominante Strategien 26
B.3.3 Reaktionsfunktionen und Nash Gleichgewicht 28
B.3.4 Mehrfache Gleichgewichte im Markteintrittsspiel 30
B.4 Mehr Personen Spiele in extensiver Form 31
B.4.1 Die vereinfachte extensive Form 31
B.4.2 Teilspielperfektheit beim Markteintrittsspiel 32
B.4.3 Teilspielperfektheit und reduzierte Gewinnfunktionen . 34
B.5 Externe Effekte 36
X Inhaltsverzeichnis
B.5.1 Definition 36
B.5.2 Kartell und Coase Theorem 37
B.6 Literaturhinweise 39
B.7 Lösungen 40
Teil II. Kostenführerschaft und Wettbewerb im homogenen
Oligopol
C. Monopol: Preispolitik 45
C.l Grundidee: Ursachen und Dauer von Monopolstellungen 46
C.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 46
C.3 Modellspezifikation 47
C.3.1 Nachfragefunktion und Preiselastizität 47
C.3.2 Gewinn, Erlös und Kosten bei Preissetzung 48
C.4 Optimaler Preis 52
C.4.1 Gewinnmaximierung bei einheitlichem Preis 52
C.4.2 Gewinnmaximierung bei Preisdifferenzierung 53
C.4.3 Modifizierte Angebots und Preisregel 54
C.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 56
C.6 Literaturhinweise 58
C.7 Lösungen 58
D. Preiswettbewerb 63
D.l Grundideen des Preiswettbewerbs 63
D.2 Simultaner Preiswettbewerb 67
D.2.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 68
D.2.2 Eintrittszulassung 68
D.2.3 Blockade und Eintrittsabschreckung (Limit Preisstra¬
tegie) 72
D.2.4 Preiswettbewerb um Altkunden 75
D.3 Preiskartell 79
D.4 Preiskollusion durch Niedrigstpreisgarantien 80
D.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 81
D.4.2 Preis Absatz und Gewinnfunktionen 81
D.4.3 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 82
D.4.4 Niedrigstpreisgarantien (erste Stufe) 88
D.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 89
D.6 Literatur hinweise 91
Inhaltsverzeichnis XI
D.7 Lösungen 91
E. Monopol: Mengenpolitik . . 95
E.l Modellspezifikation 95
E.l.l Die inverse Nachfragefunktion 95
E.l.2 Gewinn, Erlös und Kosten bei Mengenfestsetzung . 96
E.2 Optimale Menge 98
E.2.1 Gewinnmaximierung 98
E.2.2 Gewinnmaximierung bei Preisdifferenzierung 102
E.2.3 Gewinnmaximierung bei mehreren Betriebsstätten . 106
E.2.4 Vergleich mit vollständiger Konkurrenz 107
E.3 Doppelte Marginalisierung in vertikal verbundenen Märkten . 108
E.4 Wohlfahrtstheoretische Analyse des Monopols 110
E.4.1 Bewertung wirtschaftspolitischer Maßnahmen 110
E.4.2 Vollständige Konkurrenz und Wohlfahrtsverlust 113
E.4.3 Anwendungen im Monopol 116
E.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 119
E.6 Literaturhinweise 120
E.7 Lösungen 120
F. Mengen und Kostenwettbewerb 125
F.l Grundidee: Vom Preis zum Mengenwettbewerb 125
F.2 Simultaner Mengenwettbewerb 127
F.2.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 127
F.2.2 Cournot Modell 127
F.2.3 Die Rolle der Kostenführerschaft 132
F.2.4 Blockierter Eintritt 135
F.2.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 138
F.3 Sequentieller Mengenwettbewerb 140
F.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 140
F.3.2 Stackelberg Gleichgewicht und Zeitführerschaft 141
F.3.3 Blockade und Eintrittsabschreckung (Limit Mengen¬
strategie) 147
F.3.4 Strategische Handelspolitik 157
F.3.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 161
F.4 Mengen Kartell 162
F.4.1 Die spieltheoretische Kartellstruktur 162
F.4.2 Kartelllösung 163
XII Inhaltsverzeichnis
F.4.3 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 168
F.5 Wettbewerbsintensität: Vergleich und Messung 170
F.5.1 Vergleich der Marktergebnisse bei Mengenwettbewerb . 170
F.5.2 Konzentration und Wettbewerbsintensität 172
F.6 Literaturhinweise 176
F.7 Lösungen 176
G. Innovationswettbewerb unter Risiko 185
G.l Grundideen des Innovationswettbewerbs 185
G.2 Vergleich der Innovationsanreize von Monopolisten und wohl¬
wollenden Diktatoren 189
G.2.1 Wohlwollender Diktator 189
G.2.2 Monopolist 191
G.2.3 Drastische und nicht drastische Innovation 192
G.2.4 Vollständige Konkurrenz 192
G.3 Symmetrischer Innovationswettbewerb 194
G.3.1 Modellannahmen 194
G.3.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 195
G.3.3 Gewinnfunktionen 195
G.3.4 Reaktionsfunktionen (erste Stufe) 196
G.3.5 Nash Marktgleichgewicht(e) 196
G.4 Asymmetrischer Innovationswettbewerb 198
G.4.1 Gewinnfunktionen 199
G.4.2 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 200
G.4.3 Innovationsanreize 201
G.4.4 Reaktionsfunktionen (erste Stufe) 204
G.4.5 Marktgleichgewicht 206
G.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 207
G.6 Literaturhinweise 208
G.7 Lösungen 208
H. Innovationswettbewerb bei Spillover 211
H.l Grundideen der Wissensspillover Effekte bei Forschung und
Entwicklung 211
H.2 Modellierung der Prozessinnovation 213
H.3 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 213
H.4 Simultaner Mengenwettbewerb auf dem Produktmarkt (zwei¬
te Stufe) 214
H.4.1 Gewinnfunktionen 214
Inhaltsverzeichnis XIII
H.4.2 Mengen Reaktionsfunktionen und Cournot Gleichge¬
wicht 215
H.5 Simultaner F E Wettbewerb (erste Stufe) 216
H.5.1 Explizite Lösung 217
H.5.2 Allgemeine Analyse: direkte und strategische Effekte . 217
H.6 F E Kooperation (erste Stufe) 220
H.6.1 Explizite Lösung 221
H.6.2 Allgemeine Analyse: direkte und strategische Effekte . . 221
H.7 F E Wettbewerb vs. F E Kooperation Ein Vergleich 223
H.7.1 Einzelwirtschaftliche Perspektive 223
H.7.2 Gesamtwirtschaftliche Perspektive 224
H.8 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 225
H.9 Literaturhinweise 227
H.10 Lösungen 227
Teil III. Produktdifferenzierung und Wettbewerb im heterogenen
Oligopol
I. Varianten , Standort und Qualitätswettbewerb 235
1.1 Grundideen der horizontalen und vertikalen Produktdifferen¬
zierung 235
1.2 Preis und Positionswettbewerb im Straßendorf 241
1.2.1 Modellspezifikation: Hotellings Straßendorf 242
1.2.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 246
1.2.3 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 247
1.2.4 Positionswettbewerb (erste Stufe) 252
1.2.5 Wohlfahrtstheoretische Analyse 258
1.3 Markteintritt und Eintrittsabschreckung im Ringdorf 258
1.3.1 Modellspezifikation: Schmalensees Ringdorf 259
1.3.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 260
1.3.3 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 261
1.3.4 Markteintritt (erste Stufe) 263
1.3.5 Eintrittsabschreckung (Limit Variantenstrategie) 264
1.3.6 Übungsfall: Lineare Transportkosten 266
1.3.7 Wohlfahrtstheoretische Analyse 267
1.4 Preis und Qualitätswettbewerb 268
1.4.1 Modellspezifikation: Quadratischer Produktraum 268
1.4.2 Eintrittszulassung (simultane Qualitätswahl) 271
1.4.3 Eintrittsabschreckung (Limit Qualitätsstrategie) 274
XIV Inhaltsverzeichnis
1.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 278
1.6 Literaturhinweise 282
1.7 Lösungen 283
J. Werbe Wettbewerb 287
J.l Grundideen des Werbewettbewerbs 287
J.2 Modellspezifikation 290
J.3 Werbe und Preiswettbewerb für etablierte Produkte 294
J.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 294
J.3.2 Simultaner Preis und Werbewettbewerb 295
J.4 Werbe und Preiswettbewerb für Neuprodukte 299
J.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 299
J.4.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 300
J.4.3 Simultaner Werbewettbewerb (erste Stufe) 301
J.5 Markteintritt und Eintrittsabschreckung 304
J.5.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 304
J.5.2 Eintrittsabschreckung (Limit Werbestrategie) 304
J.6 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 306
J.7 Literaturhinweise 307
J.8 Lösungen 308
K. Kompatibilitätswettbewerb 311
K.l Grundideen des Kompatibilitätswettbewerbs 311
K.2 Modellspezifikation 319
K.3 Wettbewerb bei unterschiedlichen Kompatibilitätsgraden . 326
K.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 327
K.3.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 327
K.3.3 Simultaner Kompatibilitätswettbewerb (erste Stufe) . . 332
K.4 Wettbewerb bei einheitlicher Kompatibilität 335
K.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 335
K.4.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 335
K.4.3 Kompatibilitätswettbewerb (erste Stufe) 337
K.5 Eintrittsabschreckung (Limit Kompatibilitätsstrategie) 338
K.6 Wettbewerb bei Komplementen (Microsoft) 342
K.6.1 Die Logik der Preissetzung bei Komplementen 342
K.6.2 Microsoft und Wegelagerer am Rhein 343
K.6.3 Und wie sieht es bei Substituten aus? 345
K.7 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 346
Inhaltsverzeichnis XV
K.8 Literaturhinweise 347
K.9 Lösungen 347
Teil IV. Zusammenfassung
L. Strategische Investitionen und Strategietaxonomie 353
L.l Einführung 353
L.2 Theoretischer Analyserahmen und Herleitung der Taxonomie. 355
L.2.1 Allgemeines Modell 355
L.2.2 Investition bei Eintrittszulassung 357
L.2.3 Investition zur Eintrittsabschreckung 359
L.2.4 Strategische Substitute und strategische Komplemente 362
L.2.5 Herleitung der Taxonomie von Fudenberg/Tirole 363
L.3 Unternehmensstrategien mit Beispielen 364
L.3.1 Bullterrier Strategie 364
L.3.2 Strategie des hungrigen Wolfs 366
L.3.3 Schoßhund Strategie 370
L.3.4 Strategie der fetten Katze 372
L.4 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 373
L.5 Literaturhinweise 374
Literaturverzeichnis 375
Index 381 |
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