Werbeforschung:
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Verl.-Ges.
2007
|
Schriftenreihe: | UTB
2909 : Medien- und Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | 233 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALT 1 EINFUEHRUNG 11 2 EINE KURZE GESCHICHTE DER WERBUNG 19 2.1 UEBER
WELCHE GESCHICHTE REDEN WIR? 19 2.2 DAS KUENSTLERISCH GESTALTETE
WERBEPLAKAT 21 2.3 DIE ROLLE DER WERBUNG IM PROZESS DER MODERNISIERUNG
23 2.4 DIE ANFAENGE DER WERBEFORSCHUNG 26 2.5 MOTIVFORSCHUNG * ODER DER
GRIFF NACH DEM UNBEWUSSTEN IN JEDERMANN 31 3 WERBUNG UND GESELLSCHAFT 35
3.1 WERBUNG ALS PROGRAMMBEREICH DER MASSENMEDIEN 36 3.2 WERBUNG ALS
SUBSYSTEM DES WIRTSCHAFTSSYSTEMS 40 3.3 WERBUNG ALS AUTONOMES
FUNKTIONSSYSTEM 43 3.4 WERBUNG ALS INTERPENETRATIONSZONE 48 4 NORMEN,
SELBSTKONTROLLE UND PROFESSIONALISIERUNG DER WERBUNG . . . 51 4.1
SCHUTZ VON FIRMEN- UND MARKENNAMEN 52 4.2 UNLAUTERER WETTBEWERB 55 4.3
VERGLEICHENDE WERBUNG 57 4.4 IRREFUEHRENDE WERBUNG 59 4.5 VORBEUGENDER
KONSUMENTENSCHUTZ VS. STAATLICHER »INTERVENTIONISMUS 62 4.6
PROFESSIONALISIERUNG UND ETHIK , 65 4.7 PROFESSIONALISIERUNG UND
KOMPETENZDARSTELLUNGSKOMPETENZ . . . . 70 5 KOMMUNIKATORFORSCHUNG:
ORGANISATION UND OEKONOMIE VON WERBEAGENTUREN 73 5.1
FULL-SERVICE-AGENTUREN 73 5-2 SPEZIAL-AGENTUREN 75 5.3 DIE VERGUETUNG DER
AGENTUREN 78 5.4 WERBUNG UND VERKAUF 83 5.5 DAS WERBEBUDGET 84 5.6
ORGANISATION VON AGENTUREN 86 5.7 IDEALTYPISCHE AGENTURMODELLE 87 R*
!*?, Z$ 1 5.8 DIE ORGANISATION DER BEZIEHUNGEN ZWISCHEN AGENTUREN UND
AGENTURKUNDEN 89 5.9 DIE ORGANISATION VON AGENTURINTERNEN
ARBEITSABLAEUFEN 91 5.10 BERUFSBILDER UND TAETIGKEITSFELDER 95 5.11
BERUFSSOZIOLOGISCHE FORSCHUNGEN 103 6 WERBUNG ALS MEDIENVERMITTELTE
KOMMUNIKATION 107 6.1 DIE PUBLIKUMSFIKTION 107 6.2 »ABSENDER WERBLICHER
MEDIENANGEBOTE 110 6.3 DIE FORM DER ADRESSIERUNG WERBLICHER
MEDIENANGEBOTE 112 6.4 ADRESSATEN WERBLICHER MEDIENANGEBOTE 114 7 MEDIEN
DER WERBUNG 119 7.1 WOVON IST EIGENTLICH DIE REDE, WENN VON DEN MEDIEN
DIE REDE IST? 119 7-2 WERBUNG IN ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN 123 7.3
WERBUNG IM FERNSEHEN 127 7.4 WERBUNG PER POST 131 7.5 WERBUNG IN
ANZEIGENBLAETTERN 134 7.6 AUSSENWERBUNG 135 7.7 WERBUNG IM HOERFUNK 138 7.8
WERBUNG IM KINO 139 7.9 ONLINE-WERBUNG, »NEUE MEDIEN UND
SONDERWERBEFORMEN . . . . 140 8 AUSSAGENFORSCHUNG * WERBUNG ALS SPIEGEL
DER GESELLSCHAFT? 14 9 8.1 WERBEFAKTOREN UND AUFMERKSAMKEITSWERT 150 8.2
HYPOTHESEN ZUM ZUSAMMENHANG DER WERBEFAKTOREN 156 8.3 NORMEN UND
EVIDENZEN 157 8.4 WIEDERHOLUNG UND WIEDERHOLBARKEIT 158 8.5 WERBUNG UND
FORTSCHRITT 159 8.6 DIE HARMONISIERUNG VON GEGENSAETZEN 161 9 METHODEN
DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 163 9.1 BEFRAGUNG 163 9.2 BEOBACHTUNG 164 9.3
GRUPPENDISKUSSION 165 9.4 EXPERIMENT 168 10 BEGRIFFE DER
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 173 10.1 WIRKUNG UND ERFOLG, REZEPTION UND
NUTZUNG 173 10.2 MANIPULATION, SOUVERAENITAET UND STEUERUNG DES
REZIPIENTEN . . . . 176 11 GRUNDLAGEN DER MARKT- UND
KONSUMENTENPSYCHOLOGIE 179 11.1 DAS STIRNULUS-RESPONSE-MODELL 179 11.2
DAS SCHACHTER-SINGER-PARADIGMA 181 11.3 SUBLIMINALE BEEINFLUSSUNG 183
11.4 DER MERE-EXPOSURE-EFFEKT 183 11.5 INVOLVEMENT-FORSCHUNG 185 12
PERSPEKTIVEN DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 191 12.1 WIRKUNGEN DURCH
KOMMUNIKATION IN UND MIT GRUPPEN 191 12.2 WERBUNG, KONSUM UND UNSERE
SOZIALE HAUT 195 12.3 WERBUNG UND DIE WISSENSKLUFT 197 12.4 WERBUNG UND
REZEPTIONSVERMEIDUNG 199 12.5 PERSPEKTIVEN DER WERBENUTZUNGSFORSCHUNG
201 LITERATUR 209 REGISTER 229 PPN: 260717207 TITEL: WERBEFORSCHUNG /
GUIDO ZURSTIEGE. - KONSTANZ : UVK-VERL.-GES., 2007 ISBN:
978-3-8252-2909-2KT.CA. EUR 19.90, CA. EUR 20.50 (AT), CA. SFR 34.90
BIBLIOGRAPHISCHER DATENSATZ IM SWB-VERBUND |
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INHALT 1 EINFUEHRUNG 11 2 EINE KURZE GESCHICHTE DER WERBUNG 19 2.1 UEBER
WELCHE GESCHICHTE REDEN WIR? 19 2.2 DAS KUENSTLERISCH GESTALTETE
WERBEPLAKAT 21 2.3 DIE ROLLE DER WERBUNG IM PROZESS DER MODERNISIERUNG
23 2.4 DIE ANFAENGE DER WERBEFORSCHUNG 26 2.5 MOTIVFORSCHUNG * ODER DER
GRIFF NACH DEM UNBEWUSSTEN IN JEDERMANN 31 3 WERBUNG UND GESELLSCHAFT 35
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SUBSYSTEM DES WIRTSCHAFTSSYSTEMS 40 3.3 WERBUNG ALS AUTONOMES
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SELBSTKONTROLLE UND PROFESSIONALISIERUNG DER WERBUNG . . . 51 4.1
SCHUTZ VON FIRMEN- UND MARKENNAMEN 52 4.2 UNLAUTERER WETTBEWERB 55 4.3
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KONSUMENTENSCHUTZ VS. STAATLICHER »INTERVENTIONISMUS 62 4.6
PROFESSIONALISIERUNG UND ETHIK , 65 4.7 PROFESSIONALISIERUNG UND
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ORGANISATION UND OEKONOMIE VON WERBEAGENTUREN 73 5.1
FULL-SERVICE-AGENTUREN 73 5-2 SPEZIAL-AGENTUREN 75 5.3 DIE VERGUETUNG DER
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ORGANISATION VON AGENTUREN 86 5.7 IDEALTYPISCHE AGENTURMODELLE 87 R*
!*?, Z$ 1 5.8 DIE ORGANISATION DER BEZIEHUNGEN ZWISCHEN AGENTUREN UND
AGENTURKUNDEN 89 5.9 DIE ORGANISATION VON AGENTURINTERNEN
ARBEITSABLAEUFEN 91 5.10 BERUFSBILDER UND TAETIGKEITSFELDER 95 5.11
BERUFSSOZIOLOGISCHE FORSCHUNGEN 103 6 WERBUNG ALS MEDIENVERMITTELTE
KOMMUNIKATION 107 6.1 DIE PUBLIKUMSFIKTION 107 6.2 »ABSENDER WERBLICHER
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HYPOTHESEN ZUM ZUSAMMENHANG DER WERBEFAKTOREN 156 8.3 NORMEN UND
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Beschreibung
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Signatur: |
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