Kandidatensuche im Netz: Online-Recruiting bei Deutschlands größten Arbeitgebern
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| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verl. Dr. Müller
2006
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis 5
1 Einleitung 9
1.1 Problemstellung 9
1.2 Ziel und Gang der Untersuchung 12
2 Personalmarketing 17
2.1 Gegenüberstellung von Produktmarketing und
Personalmarketing 17
2.2 Der Begriff des Personalmarketings 19
2.3 Die Aktionsfelder des Personalmarketings 24
2.3.1 Personalforschung 24
2.3.2 Internes Personalmarketing 26
2.3.3 Externes Personalmarketing 27
2.4 Personalmarketing Mix 28
3 Personalmarketing im Internet 33
3.1 Entwicklung des Internets 35
3.1.1 Vorteile der Nutzung des Internets als
Personalmarketing Instrument 36
3.1.2 Grenzen der Nutzung des Internets als
Personalmarketing Instrument 42
3.2 Varianten eines Internet gestützten Personalmarketings 45
3.2.1 Newsgroups 46
3.2.2 Recruitainment 46
3.2.3 Virtual Communities 47
3.2.4 Online Stellenmärkte von Printmedien 48
3.2.5 Online Jobbörsen 49
3.2.6 Die unternehmenseigene Homepage 55
3.2.6.1 Traffic Generierung 57
3.2.6.2 Erfolgskontrolle 59
3.2.6.3 Erfolgsfaktoren von Internetseiten 60
Inhaltsverzeichnis
4 Untersuchung der online gestützten Personalmarketing
Aktivitäten 63
4.1 Auswahlverfahren und Methode 63
4.2 Bewertung der betrachteten Seiten 66
5 Anforderungen an eine HR Website und deren Umsetzung 69
5.1 Zugang und Auffindbarkeit 69
5.2 Navigation und Benutzerfreundlichkeit 74
5.3 Information und Inhalt 80
5.3.1 Unternehmensinformationen 81
5.3.2 Zielgruppenansprache 82
5.3.2.1 Auszubildende 83
5.3.2.2 Studenten 86
5.3.2.3 Hochschulabsolventen 88
5.3.2.4 Berufserfahrene 90
5.3.2.5 Weiblicher Fach und Führungskräfte
nachwuchs 91
5.3.3 Informationen zu personalpolitischen Instrumenten 93
5.3.3.1 Personalentwicklung 94
5.3.3.2 Arbeitszeitgestaltung und Entgeltpolitik 96
5.3.3.3 Zusatz und Sozialleistungen 98
5.3.4 Der virtuelle Stellenmarkt 99
5.3.5 Karriere FAQ und Bewerbungstipps 104
5.4 Interaktivität 106
5.4.1 Kontakt und Bewerbungsmöglichkeiten 107
5.4.2 Interaktive Zusatzfunktionen 113
5.5 Technische Funktionalität und Datensicherheit 120
5.6 Zusatzfunktionen 124
5.7 Gesamtergebnis 126
5.8 Zusammenhänge zwischen den einzelnen Kategorien 132
6 Befragung der Unternehmen 135
6.1 Methodische Grundlagen der Befragung 135
6.2 Auswertung und Analyse der Ergebnisse 138
Inhaltsverzeichnis 7
6.2.1 Intemetpräsenz 139
6.2.2 Traffic Generierung 140
6.2.3 Erfolgskontrolle 143
6.2.4 Kosten /Zeiteinsparungen 146
6.2.5 Gründe, das Internet als Personalmarketing
Instrument einzusetzen 150
6.2.6 Online Aktivitäten in Zukunft 151
7 Zusammenfassung und Ausblick 155
7.1 Ergebniszusammenfassung 156
7.2 Ausblick 159
Anhang 163
Literaturverzeichnis Print 179
Literaturverzeichnis Online 189 |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis 5
1 Einleitung 9
1.1 Problemstellung 9
1.2 Ziel und Gang der Untersuchung 12
2 Personalmarketing 17
2.1 Gegenüberstellung von Produktmarketing und
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Inhaltsverzeichnis
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6.2.6 Online Aktivitäten in Zukunft 151
7 Zusammenfassung und Ausblick 155
7.1 Ergebniszusammenfassung 156
7.2 Ausblick 159
Anhang 163
Literaturverzeichnis Print 179
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