Professionalisierung deutscher Wahlkämpfe?: Wahlkampagnen seit 1953
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Sozialwissenschaft
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 1
1.1. Das Interesse am Wahlkampf 1
1.2. Wahlkampf im Umbruch? 4
1.3. Forschungsstand 8
1.4. Wahlkampf in der Demokratie 11
1.4.1. Demokratietheoretisches Ideal 13
1.4.2. Ziele und Mittel der Parteien 16
1.4.3. Konstante Prämissen 19
2. „Modernisierter" Wahlkampf: Positionen 21
2.1. Die These von den „professionalisierten" Wahlkämpfen 21
2.1.1. Begriffsklärung und Merkmale 21
2.1.2. Entpolitisierung und Legitimationsfrage 33
2.2. Nicht-wissenschaftliche Publizistik: Wie man einen
Wahlkampf „professionalisiert" 36
2.3. Zusammenfassung 39
3. Die Akteure Medien und Wähler 41
3.1. Mediale Politikvermittlung 41
3.2. Der flexible Wahler 45
3.2.1. Die
3.2.2. Konvertierungseffekte 48
3.2.3. Mangelnde Bürgerkompetenz und Apathie? SO
4. Wahlkampfgestaltung in historischer Perspektive 53
4.1. Entwicklung der Rahmenbedingungen 54
4.1.1. Mediennutzung 54
4.1.2. Parteienfinanzierung 57
4.1.3. Parteiensystem 59
4.2. Vom Kanzlerwahlverein zur Wahlkampfinaschine: Die CDU 62
4.2.1. Parteientwicklung 62
4.2.2. Planung und Organisation der Wahlkampfe 65
VII
4.2.3. Themen, Ziele, Prämissen und Strategien im Wahlkampfverlauf 74
4.2.4. Verwendete Wahlkampfinstrumente und
4.3. Durch Adaptation zum Wahlerfolg: Die SPD 98
4.3.1. Parteientwickimg 98
4.3.2. Planung und Organisation der Wahlkampfe 101
4.3.3. Themen, Ziele, Prämissen und Strategien im Wahlkampfverlauf 108
4.3.4. Verwendete Wahlkampfinstrumente und
4.4. Der „Pragmatismus der Macht": Die FDP 126
4.4.1. Parteientwicklung 126
4.4.2. Planung und Organisation der Wahlkampfe 129
4.4.3. Themen, Ziele, Prämissen und Strategien im Wahlkampfverlauf 132
4.4.4. Verwendete Wahlkampfinstrumente und
4.5. Anti-Wahlkämpfer? Die Grünen im Wahlkampf 1986/87 144
4.5.1. Parteientwicklung 144
4.5.2. Planung und Organisation des Wahlkampfs 145
4.5.3. Themen, Ziele, Prämissen und Strategien im Wahlkampfverlauf 146
4.5.4. Verwendete Wahlkampfinstrumente und
4.6. Wahlkampfgestaltung 1953 - 1987: unprofessionell? 149
5. Innovationen im Wahlkampf 2002 157
5.1. Ausgangslage 157
5.2. Mittel und Technologien 158
5.3. Professionalisierung, Provokation, Opportunismus: Konzeptionen 163
5.3.1. Die CDU/CSU 163
5.3.2. Die SPD 167
5.3.3. Die FDP 173
5.3.4. Bündnis 90 / Die Grünen 177
5.4. Themen und Inhalte 182
5.5. Zusammenfassung 188
6. Resümee 193
6.1. Kontinuitäten und neue Technologien 193
6.2. Selbstreflexivität und Flexibilisierung der Botschaften 197
6.3. Konsequenzen 202
vm
Anbang 207
1. Verzeichnis der verwendeten Literatur und Quellen 208
1.1. Monographien und Aufsätze 208
1.2. Printmedien 233
1.2.1. Artikel aus Tages- und Wochenpresse 233
1.2.2. Interviews 239
1.3. Zitierte Quellen 239
1.3.1. Veröffentlichte Quellen 239
1.3.2. Unveröffentlichte Quellen 244
1.4. Elektronisch veröffentlichte Quellen und Medien 246
2. Verwendete Abkürzungen 248
3. Glossar 249
4. Experteninterviews 2S3
IX
Seit der vielbeachteten SPD-Kampagne 1998 wird in der
Wahlkampfforschung betont,
verändert, d.h. modernisiert, amerikanisiert oder profes-
sionalisiert, haben. Die These der Professionalisierung,
die zunehmende Inszenierung, Emotionalisierung und
Personalisierung der Werbebotschaften, negative
paigning
blieb jedoch bisher ohne empirische Überprüfung.
Yvonne Kuhn zeigt,
Bundestagswahlkampfplanung und -durchführung der
etablierten'Parteien in* den Jahren 1953, 1965/1976 und
1987 maßgeblich relevant waren. Auch auf Unterhaltung
und Dramatisierung zielende Inszenierungen, die rationale
politische Sachinhalte ins Abseits der öffentlichen Auf¬
merksamkeit zurückdrängen, -gehörten bereits zum
ЛЛ/еѕеп
vielmehr aus der Erfahrung der SPD'-KaTnpagne '1998,
dass
kampagne-betrieben werden kann. Hierzu zählt die
Behauptung, die eigenen InszenierungenJachmännisch
zu steuern bzw. steuern zu lassen. Seither gilt „Professio-
nalisierung" als Anzeichen für Innovationsfähigkeit und
die Wahlwerbung als Visitenkarte einer Partei. Das wirk¬
lich Neuartige am heutigen Wahlkampfstil ist das Bestre¬
ben, die Medien dazu zu bewegen, über die vermeintliche
Professionalität der eigenen Kampagne zu berichten. — |
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 1
1.1. Das Interesse am Wahlkampf 1
1.2. Wahlkampf im Umbruch? 4
1.3. Forschungsstand 8
1.4. Wahlkampf in der Demokratie 11
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1.4.2. Ziele und Mittel der Parteien 16
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2. „Modernisierter" Wahlkampf: Positionen 21
2.1. Die These von den „professionalisierten" Wahlkämpfen 21
2.1.1. Begriffsklärung und Merkmale 21
2.1.2. Entpolitisierung und Legitimationsfrage 33
2.2. Nicht-wissenschaftliche Publizistik: Wie man einen
Wahlkampf „professionalisiert" 36
2.3. Zusammenfassung 39
3. Die Akteure Medien und Wähler 41
3.1. Mediale Politikvermittlung 41
3.2. Der flexible Wahler 45
3.2.1. Die
3.2.2. Konvertierungseffekte 48
3.2.3. Mangelnde Bürgerkompetenz und Apathie? SO
4. Wahlkampfgestaltung in historischer Perspektive 53
4.1. Entwicklung der Rahmenbedingungen 54
4.1.1. Mediennutzung 54
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4.2. Vom Kanzlerwahlverein zur Wahlkampfinaschine: Die CDU 62
4.2.1. Parteientwicklung 62
4.2.2. Planung und Organisation der Wahlkampfe 65
VII
4.2.3. Themen, Ziele, Prämissen und Strategien im Wahlkampfverlauf 74
4.2.4. Verwendete Wahlkampfinstrumente und
4.3. Durch Adaptation zum Wahlerfolg: Die SPD 98
4.3.1. Parteientwickimg 98
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4.4. Der „Pragmatismus der Macht": Die FDP 126
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4.6. Wahlkampfgestaltung 1953 - 1987: unprofessionell? 149
5. Innovationen im Wahlkampf 2002 157
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5.3. Professionalisierung, Provokation, Opportunismus: Konzeptionen 163
5.3.1. Die CDU/CSU 163
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5.3.4. Bündnis 90 / Die Grünen 177
5.4. Themen und Inhalte 182
5.5. Zusammenfassung 188
6. Resümee 193
6.1. Kontinuitäten und neue Technologien 193
6.2. Selbstreflexivität und Flexibilisierung der Botschaften 197
6.3. Konsequenzen 202
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1. Verzeichnis der verwendeten Literatur und Quellen 208
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1.4. Elektronisch veröffentlichte Quellen und Medien 246
2. Verwendete Abkürzungen 248
3. Glossar 249
4. Experteninterviews 2S3
IX
Seit der vielbeachteten SPD-Kampagne 1998 wird in der
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