Wahlkampf im Internet: Handbuch für die politische Online-Kampagne
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Lit
2006
|
| Schriftenreihe: | Public affairs und Politikmanagement
9 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 270 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | Danksagung .......................................................... 13
Zu diesem Buch....................................................... 15
Kapitel 1 Strategischer Onlinewahlkampf............................. 17
1.1 Internetnutzer in Deutschland
Die im Onlinewahlkampf theoretisch erreichbare
Bevölkerungsgruppe......................................... 19
1.2 Nutzer von Politikerhomepages
Die im Onlinewahlkampf praktisch erreichbare
Bevölkerungsgruppe......................................... 25
1.3 Zielgruppen des Onlinewahlkampfes
Helfer, Spender, Meinungsfuhrer und andere
Zielgruppen im Detail........................................ 33
Interview: „Es ist, als hätte man eine Bibliothek ................. 43
Statements: „Man fühlt sich als Teil des Ganzen ................. 47
Kapitel 2 Organisation der Onlinekampagne......«................«.. 49
2.1
Grundlegende Ansätze der Kampagnenfuhrung ................. 51
Statements: „Sie nahmen das Risiko auf sich,
jemand etwas Falsches sagte - und es funktionierte .............. 53
Interview: „Eine Kampagne
ihre Ziele sind, bevor sie in Technik investiert .................. 55
Interview: „Jeder Aspekt der Kampagne hat auch
eine Onlinekomponente ..................................... 59
2.2 Unbedingt und ohne Bedingungen?
Zur Übertragbarkeit von Wahlkampfinstrumenten
von USA auf Deutschland .................................... 61
Kapitel
3.1 E-Mails
Elektronische Post und ihre planvolle Beantwortung
im Kampagneneinsatz........................................ 71
Interview: „Schreibt Ihnen ein unentschiedener Wähler
in Kalifornien, müssen Sie Ohio
3.2 E-Mail-Newsletter
Ein Kommunikationskanal mit großem Potenzial
für den Wahlkampf.......................................... 79
Interview: „Es ist zwar toll, eine Website zu haben, aber
mit E-Mails kann man selbst zu den Leuten gehen ............... 85
3.3 Content-Management-Systeme
Websites einfach und effizient verwalten........................ 87
3.4 Usertracking
Besucherströme und
Kampagnenfortschritte evaluieren............................. 91
3.5 Downloads
Inhalte offline nutzbar machen............................... 101
3.6 Blogs
Innovative Kommunikationsform mit Möglichkeit
zur kontrahierten Partizipation............................... 105
3.7 Webforen
Diskussion und Hilfestellung online........................... 111
3.8 Webchats
Dialogform im Internet mit eingeschränkter
Eignung für den Wahlkampf................................. 115
3.9 Online
Virtuelle Gemeinschanen für den Wahlkampf mobil machen..... 119
Interview: „Plötzlich konnten die Leute sehen,
dass
3.10 Zahlungsabwicklung
Im Internet effizient und sicher spenden und bezahlen........... 127
3.11 Newsfeeds
Aktuelle Inhalte automatisch weitergeben...................... 131
3.12 Animationen
Mit bewegten Bildern Emotionen wecken...................... 135
3.13 Streaming
Audio und Video in Echtzeit übertragen....................... 139
Kapitel 4 Fallbeispiele............................................. 143
4.1
Portrait
4.2 E-Mail-Newsletter im US-Wahlkampf
Ein explorativer Vergleich der E-Mails von
Bush/Cheney und Kerry/Edwards im amerikanischen
Präsidentschaftswahlkampf 2004............................. 151
4.3 Private Massen-E-Mails
Online-Kettenbriefe im amerikanischen
Präsidentschaftswahlkampf 2004 ............................. 165
4.4 JohnKerry.com
Das Wahlkampfportal von Kerry/Edwards 2004 ................ 169
4.5 Blog
Howard
4.6 Bloggen ohne Kommentarfunktion
Der offizielle Kampagnenblog bei Bush/Cheney 2004............ 187
4.7 Chat oder
Der offizielle Wahlkampf-Chat von Bush/Cheney 2004.......... 191
4.8 Freiwillige bei JohnKerry.com
Organisation und Durchführung von
Freiwilligenaktivitäten bei Kerry/Edwards 2004................. 195
4.9 Freiwillige bei GeorgeWBush.com
Elemente des Freiwilligenprogramms bei Bush/Cheney 2004..... 205
4.10 Gemeinsam
Meetups bei Betty
4.11 Freiwillige Spendensammler im Internet
Die Betty-Buddies von Betty
4.12 Projektbezogen spenden
Onlinespenden bei Bündnis 90/Die Grünen.................... 217
4.13 Nicht-regierungsfaehig.de
Die Negativwebsite der SPD 2002............................. 221
4.14 Flip-Flop-Olympics
Ein Onlinespiel als Teil der Negativkampagne von
Bush/Cheney 2004.......................................... 225
4.15 Das Presse-Center der CDU
Ein Onlineangebot für Journalisten........................... 227
4.16
Das Rapid-Response-Portal der CDU ......................... 231
Kapitel 5 Fragen aus der Praxis......................................233
Glossar.............................................................. 251
Anlagen............................................................. 255
Literaturverzeichnis................................................... 259
„Wahlkampf im Internet bietet erstmalig in Deutschland einen
umfassenden Überblick über den modernen Onlinewahlkampf.
Als wissenschaftlich begründetes, aber vor allem praxisorientiertes
Handbuch steht die neue Veröffentlichung in der Tradition amerika¬
nischer Kampagnenliteratur.
Besonders aufschlussreich für die Praxis sind erstens die detaillierte
Beschreibung möglicher Zielgruppen auf Basis einer DFG-finanzierten
Studie, zweitens der systematische Überblick über erfolgver¬
sprechende Internetanwendungen sowie drittens die ausführlichen
Fallbeispiele und Interviews. Abschließend beantworten die Autoren
wichtige Fragen zur Planung und Durchführung einer eigenen poli¬
tischen Onlinekampagne.
|
| adam_txt |
Danksagung . 13
Zu diesem Buch. 15
Kapitel 1 Strategischer Onlinewahlkampf. 17
1.1 Internetnutzer in Deutschland
Die im Onlinewahlkampf theoretisch erreichbare
Bevölkerungsgruppe. 19
1.2 Nutzer von Politikerhomepages
Die im Onlinewahlkampf praktisch erreichbare
Bevölkerungsgruppe. 25
1.3 Zielgruppen des Onlinewahlkampfes
Helfer, Spender, Meinungsfuhrer und andere
Zielgruppen im Detail. 33
Interview: „Es ist, als hätte man eine Bibliothek". 43
Statements: „Man fühlt sich als Teil des Ganzen". 47
Kapitel 2 Organisation der Onlinekampagne.«.«. 49
2.1
Grundlegende Ansätze der Kampagnenfuhrung . 51
Statements: „Sie nahmen das Risiko auf sich,
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Interview: „Eine Kampagne
ihre Ziele sind, bevor sie in Technik investiert" . 55
Interview: „Jeder Aspekt der Kampagne hat auch
eine Onlinekomponente". 59
2.2 Unbedingt und ohne Bedingungen?
Zur Übertragbarkeit von Wahlkampfinstrumenten
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Kapitel
3.1 E-Mails
Elektronische Post und ihre planvolle Beantwortung
im Kampagneneinsatz. 71
Interview: „Schreibt Ihnen ein unentschiedener Wähler
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3.2 E-Mail-Newsletter
Ein Kommunikationskanal mit großem Potenzial
für den Wahlkampf. 79
Interview: „Es ist zwar toll, eine Website zu haben, aber
mit E-Mails kann man selbst zu den Leuten gehen". 85
3.3 Content-Management-Systeme
Websites einfach und effizient verwalten. 87
3.4 Usertracking
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3.5 Downloads
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3.6 Blogs
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3.7 Webforen
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3.8 Webchats
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Eignung für den Wahlkampf. 115
3.9 Online
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dass
3.10 Zahlungsabwicklung
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3.12 Animationen
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3.13 Streaming
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Kapitel 4 Fallbeispiele. 143
4.1
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4.2 E-Mail-Newsletter im US-Wahlkampf
Ein explorativer Vergleich der E-Mails von
Bush/Cheney und Kerry/Edwards im amerikanischen
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4.3 Private Massen-E-Mails
Online-Kettenbriefe im amerikanischen
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4.4 JohnKerry.com
Das Wahlkampfportal von Kerry/Edwards 2004 . 169
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4.6 Bloggen ohne Kommentarfunktion
Der offizielle Kampagnenblog bei Bush/Cheney 2004. 187
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4.10 Gemeinsam
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4.11 Freiwillige Spendensammler im Internet
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4.16
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Glossar. 251
Anlagen. 255
Literaturverzeichnis. 259
„Wahlkampf im Internet" bietet erstmalig in Deutschland einen
umfassenden Überblick über den modernen Onlinewahlkampf.
Als wissenschaftlich begründetes, aber vor allem praxisorientiertes
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