Sozialsponsoring: Kooperationen erfolgreich gestalten: Grundlagen für soziale Organisationen und Unternehmen
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Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2006
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung.7
2. Nichtstaatliche Finanzierung der Sozialen Arbeit.11
2.1 Historische Entwicklung
der Finanzierung Sozialer Arbeit.14
2.1.1 Altertum.15
2.1.2 Mittelalter.18
2.1.3 Industrialisierung.21
2.1.4 EXKURS: Wichern und die
Begründung des „Rauhen Hauses".24
2.1.5 Vom Kaiserreich bis heute.27
2.1.6 Fazit aus der historischen Entwicklung
der Finanzierung Sozialer Arbeit.31
2.2 Neue Anforderungen an die Soziale Arbeit.32
2.2.1 Rückzug des Staates.32
2.2.2 Modernisierung der Sozialen Arbeit.34
2.2.3 Dienstleistungs- und Wettbewerbscharakter
der Sozialen Arbeit.35
2.3 Fundraising.36
2.3.1 Der Marketingaspekt des Fundraisings.40
2.3.2 Philanthropie und die
unterschiedliche Motivation zum Fundraising.43
2.3.3 Methoden des Fundraising.45
2.3.4 Zusammenfassung und
kritische Betrachtung des Fundraisings.49
2.4 Fazit.52
6 _Inhaltsverzeichnis
3. Sozial-Sponsoring.53
3.1 Sozial-Sponsoring als Teil der Unternehmens-
kommunikation von Profitunternehmen.54
3.1.1 Instrumente der Unternehmenskommunikation.55
3.1.2 Sponsoring.58
3.2 Motive und Ziele des Sozial-Sponsorings im Vergleich.63
3.2.1 Motive und Ziele von Seiten der Profit-Unternehmen.64
3.2.2 Motive und Ziele von Seiten der sozialen Einrichtungen .67
3.3 Grundlagen und Voraussetzungen
für Sozial-Sponsoring.70
3.3.1 Steuerliche Rahmenbedingungen.70
3.3.2 Verschiedene Arten des Sozial-Sponsorings.73
3.3.3 Zielgruppen, Branchen und
Akzeptanz des Sozial-Sponsorings.77
3.3.4 Eigenverständnis und Selbstdarstellung der Partner.83
3.3.5 Fazit und moralische Aspekte des Sozial-Sponsorings.88
3.4 Der idealtypische Ablauf eines Sponsorships.89
3.4.1 Situationsanalyse.90
3.4.2 Konzept.91
3.4.3 Umsetzung.92
3.4.4 Auswertung.94
3.5 Zusammenfassung.95
4. Schlussbemerkungen und Ausblick.97
Abbildungs-und Tabellenverzeichnis.101
Literaturverzeichnis.103
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis_ioi
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Beziehungsgefüge von sozialen
Einrichtungen beim Fundraising Seite 50
Abbildung 2: Instrumente der Unternehmens-
kommunikation - Kommunikations-Mix Seite 57
Abbildung 3: Bezugsrahmen zur strategischen
Entscheidung zum Sozial-Sponsoring Seite 86
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Anteile der Förder- und Fürsorgesysteme
am Gesamt-Sozialbudget der BRD Seite 33
Tabelle 2: Anteile der Förder- und Fürsorgesysteme
und des Gesamt-Sozialbudget
am BIP der BRD Seite 34
Tabelle 3: Einnahmequellen von
Non-Profit-Organisationen Seite 44
Tabelle 4: Aufwendungen für Sponsoring Seite 60 |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung.7
2. Nichtstaatliche Finanzierung der Sozialen Arbeit.11
2.1 Historische Entwicklung
der Finanzierung Sozialer Arbeit.14
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2.1.2 Mittelalter.18
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2.1.4 EXKURS: Wichern und die
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2.2 Neue Anforderungen an die Soziale Arbeit.32
2.2.1 Rückzug des Staates.32
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2.2.3 Dienstleistungs- und Wettbewerbscharakter
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2.3.1 Der Marketingaspekt des Fundraisings.40
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3. Sozial-Sponsoring.53
3.1 Sozial-Sponsoring als Teil der Unternehmens-
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3.3 Grundlagen und Voraussetzungen
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3.3.1 Steuerliche Rahmenbedingungen.70
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4. Schlussbemerkungen und Ausblick.97
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Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Beziehungsgefüge von sozialen
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Abbildung 3: Bezugsrahmen zur strategischen
Entscheidung zum Sozial-Sponsoring Seite 86
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Anteile der Förder- und Fürsorgesysteme
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