Innovationskommunikation in dynamischen Märkten: empirische Ergebnisse und Fallstudien
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DYNAMISCHEN MAERKTEN EMPIRISCHE ERGEBNISSE UND FALLSTUDIEN LIT INHALT ZU
DIESEM BUCH 7 EINFUEHRUNG 11 1 EMPIRISCHE ERGEBNISSE ZUR
INNOVATIONSKOMMUNIKATION: DIE STUDIE INNOVATE 2006 15 1.1 DESIGN DER
STUDIE UND TEILNEHMER 15 1.2 INNOVATIONEN IN DEUTSCHLAND 17 1.3
INNOVATIONEN KOMMUNIZIEREN - AUS SICHT DER KOMMUNIKATIONSFACHLEUTE 27
1.4 UEBER INNOVATIONEN BERICHTEN - AUS DER SICHT DEIMOURNALISTEN 33 1.5
INNOVATIONSKOMMUNIKATION IN DER ITK-BRANCHE 42 1.6 ENTWICKLUNGSPROGNOSE
52 2 FALLSTUDIEN ZUR INNOVATIONSKOMMUNIKATION: WIE NEUERUNGEN
ERFOLGREICH VERMITTELT WERDEN KOENNEN 53 2.1 ADIDAS: INNOVATIONEN UND
LIFESTYLE 55 2.2 APPLE IPOD: KONTINUIERLICHE PRODUKTINNOVATION 63 2.3
BMW GROUP: *INNOVATIVSTER AUTOMOBILHERSTELLER DEUTSCHLANDS" 72 2.4
BREITBAND: NEUE HOFFNUNG *TRIPLE PLAY" 80 2.5 DEBITEL: INNOVATIV IST,
WAS DER KUNDE VERSTEHT 84 2.6 MMS, I-MODE, WAP: TECHNOLOGIEN, DIE AUF
IHREN DURCHBRUCH WARTEN 92 2.7 SIMYO: *WEIL EINFACH EINFACH EINFACH IST"
98 2.8 SKYPE: REVOLUTION AUF DEM TELEFONMARKT 104 2.9 SONY ERICSSON:
EMOTIONALE MARKENKOMMUNIKATION 110 2.10 VODAFONE: MARKTSEGMENTIERUNG UND
KUNDENORIENTIERUNG 116 3 SCHLUSSFOLGERUNGEN: MERKMALE EINER
ERFOLGREICHEN INNOVATIONSKOMMUNIKATION 125 3.1 HERAUSFORDERUNG FUER DEN
JOURNALISMUS: INNOVATIONEN EINER BREITEN OEFFENTLICHKEIT VERSTAENDLICH
MACHEN 125 3.2 BERICHTERSTATTUNG UEBER INNOVATIONEN ALS AUFGABE FUER
*ALLROUNDER" 126 3.3 KOMMUNIKATIONSMANAGER ALS GATEKEEPER: DIE QUALITAET
DER AUFBEREITUNG ENTSCHEIDET 127 3.4 INNOVATIONSKOMMUNIKATION ALS
STRATEGISCHE AUFGABE FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 127 3.5
ERFOLGSFAKTOREN FUER DIE VERMITTLUNG VON INNOVATIONEN: ERKENNTNISSE AUS
DEN CASESTUDIES 128 4 , ANHANG 133 4.1 VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN 133
4.2 LITERATURVERZEICHNIS 134 4.3 UEBER DIE AUTOREN 136 |
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