Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: eine Einführung in professionelle PR und Unternehmenskommunikation
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 165 - 167 |
| Beschreibung: | 167 S. Ill. 240 mm x 170 mm |
| ISBN: | 9783834903686 383490368X |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 11
1. Einführung: Was ist PR- und wie kann ich sie gezielt nutzen? 15
1.1 Die Macht der Medien 15
1.2 Ein Begriff, viele Assoziationen 18
1.2.1 Definition 18
1.2.2 Was PR ist und was nicht 19
1.2.3 PR und Werbung 22
1.3 Berufsfeld und Aufgaben 24
2. Die PR-Konzeption 27
2.1 Schritt 1: Fakten, Fakten, Fakten - die Ausgangssituation 28
2.2 Schritt 2: Problemanalyse 30
2.3 Schritt 3: Aufgabenstellung formulieren 30
2.4 Schritt 4: Ziele fixieren 31
2.5 Schritt 5: Zielgruppen definieren 32
2.6 Schritt 6: Botschaften ableiten 33
2.7 Schritt 7: Strategie(n) festlegen 34
2.8 Schritt 8: Maßnahmen finden 36
2.9 Schritt 9: Zeit- und Kostenplan festlegen 38
3. Die Pressearbeit als Basis erfolgreicher Public Relations 43
3.1 Wie Journalisten arbeiten 43
3.2 Die Presseinformation oder Wie sag ich's am besten? 46
3.2.1 Wonach Medien auswählen 46
3.2.2 Das sollten Sie bei der Erstellung
einer Pressemitteilung beachten 49
3.2.2.1 Die Überschrift 50
3.2.2.2 Sprache, Formund Stil 52
3.3 Seeing is believing: Das überzeugende PR-Foto 54
3.3.1 Wann lohnt sich der Einsatz eines Pressefotos? 55
3.3.2 Wie man gute Pressefotos bekommt 58
3.3.3 Die Bildunterschrift (BU) 60
3.4 Wie Sie einen Presseverteiler erstellen 62
3.5 Der Presseversand 66
3.6 Medienkooperationen 70
3.6.1 Wie entsteht eine Medienkooperation? 70
3.6.2 Beispiele für Medienkooperationen 73
3.6.3 Abstimmung mit Journalisten und Kunden 75
4. Die wichtigsten PR-Veranstaltungen 77
4.1 Die Pressekonferenz 77
4.1.1 Der Anlass 77
4.1.2 Termin und Uhrzeit 80
4.1.3 Verpflegung 81
4.1.4 Veranstaltungsort 81
4.1.5 Einladung 83
4.1.6 Pressemappe 85
4.1.7 Ablauf 87
4.1.8 Nachbereitung 89
4.2 Noch Fragen? - Das Interview 93
4.2.1 Vorbereitung 94
4.2.2 Printinterviews 96
4.2.3 Hörfunkinterviews 100
4.2.4 Das TV-Interview 102
4.3 On the Road again: Redaktionsbesuche 104
4.3.1 Vorbereitung und Durchführung 106
4.3.2 Erfolgskontrolle 109
5. PRbegins athome: Interne Kommunikation 111
5.1 The times they are a-changin' -
Interne Kommunikation gestern und heute 111
5.2 Organisation und Aufgabe
der internen Kommunikation im Unternehmen 112
5.3 Was muss die interne Kommunikation leisten? 113
5.3.1 Drei Schritte: Information - Involvement - Implementierung 114
5.3.2 So planen Sie Ihre interne Kommunikation 115
5.4 Beispiele: Medien der internen Kommunikation 118
5.4.1 Intranet 118
5.4.1.1 Technische und organisatorische Anforderungen 118
5.4.1.2 Design 120
5.4.1.3 Inhalte 120
5.4.2 Mitarbeiterzeitung 122
6. Was tun, wenn's brennt? Kommunikation bei Krisen 127
6.1 Was ist eine PR-Krise? 127
6.2 Kommunikationstipps im Ernstfall 128
7. Schöne neue PR-Welt?
Ein Exkurs zu Weblogs, Podcasts und Co 133
7.1 Web 2.0 und die Folgen 133
7.2 Weblogs 135
7.2.1 Was sind Weblogs? 135
7.2.2 Blogs in der PR - PR in Blogs 136
7.3 Podcasts 139
7.3.1 Wie man Podcasts für die Kommunikation nutzt 140
7.4 Guerilla-Marketing/Guerilla PR 142
7.4.1 Was ist Guerilla-Marketing eigentlich? 142
7.4.2 Wie funktioniert Guerilla PR? 142
7.4.3 Chancen und Risiken 143
7.5 Fazit 146
Und zum Schluss: Acht Gebote guter PR 149
Glossar 153
Adressen 161
Literatur 165
Die Autorin 169 |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 11
1. Einführung: Was ist PR- und wie kann ich sie gezielt nutzen? 15
1.1 Die Macht der Medien 15
1.2 Ein Begriff, viele Assoziationen 18
1.2.1 Definition 18
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1.2.3 PR und Werbung 22
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2. Die PR-Konzeption 27
2.1 Schritt 1: Fakten, Fakten, Fakten - die Ausgangssituation 28
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2.3 Schritt 3: Aufgabenstellung formulieren 30
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3. Die Pressearbeit als Basis erfolgreicher Public Relations 43
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3.2.1 Wonach Medien auswählen 46
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3.2.2.2 Sprache, Formund Stil 52
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3.4 Wie Sie einen Presseverteiler erstellen 62
3.5 Der Presseversand 66
3.6 Medienkooperationen 70
3.6.1 Wie entsteht eine Medienkooperation? 70
3.6.2 Beispiele für Medienkooperationen 73
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4. Die wichtigsten PR-Veranstaltungen 77
4.1 Die Pressekonferenz 77
4.1.1 Der Anlass 77
4.1.2 Termin und Uhrzeit 80
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4.1.5 Einladung 83
4.1.6 Pressemappe 85
4.1.7 Ablauf 87
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4.2 Noch Fragen? - Das Interview 93
4.2.1 Vorbereitung 94
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5. PRbegins athome: Interne Kommunikation 111
5.1 The times they are a-changin' -
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5.2 Organisation und Aufgabe
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5.4 Beispiele: Medien der internen Kommunikation 118
5.4.1 Intranet 118
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6. Was tun, wenn's brennt? Kommunikation bei Krisen 127
6.1 Was ist eine PR-Krise? 127
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7.4 Guerilla-Marketing/Guerilla PR 142
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Glossar 153
Adressen 161
Literatur 165
Die Autorin 169 |
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