Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2007
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| Schriftenreihe: | Praxisforum Medienmanagement
5 |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 313 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
Glossar 11
A. Auftakt und Einstimmung
Prof. Dr. Herbert Bruhn
Musik als Repräsentation von vorgestellten 20
Handlungen - Ausdrucksmodelle als Erklärung für
die Wirkungen von Musik
Georg Spehr
Audio-Branding
John Groves
A
В.
Von der Marke zum Marken klang
Karsten
Von der Markenidentität zum Markenklang als 54
Markenelement
Patrick
Akustische Markenführung im Rahmen eines 70
identitätsbasierten Markenmanagements
Inhalt
С.
Grundlagen und Elemente des Audio-Branding
Kai Bronner
Schöner die Marken nie klingen .
Grundlagen des Audio-Branding
Mark Lehmann
Die Stimme im Markenklang 97
Hannes Raffaseder
Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der 102
Klangfarbe im Audio-Branding
D. Tonangebend:
Expertenmeinung und Studienergebnisse
Sonja Kastner
Sonic
Bestandsaufnahme
Christian Ulrich
Abgehört - der Stellenwert der akustischen 132
Markenführung aus Expertensicht
Steffen
IMES - ein Prototyp für ein indirektes Messinstrument 141
zur Evaluation von Sound Logos
Inhalt
E.
Neue Medien, Popstars, Filmmusik und Hörmarken
Lukas Bernays
Akustische Markenführung und die digitale Revolution 160
Cornelius Ringe
Popstars für Marken 172
Matthias Hornschuh
To set the Tone:
und -rezeption am Beispiel der Filmmusik
Marcus Loeber
Akustische Marke oder Hörmarke? 199
Rechtliche Einordnung und Vergütungsmodelle
F. Klang im Orchester der Sinne:
multisensuelle Kommunikation
Karsten
Akustik als klangvolles Element multisensualer 214
Markenkommunikation
Dr. Michael
Synästhetische Aspekte der Geräuschgestaltung 228
im Automobilbau
Inhalt
G.
Anwendungen und Fallbeispiele
Rainer Hirt
Der Markenklangprozess 246
Aaron Day
The Samsung Global Sound
Cross-culture
Stefan Nerpin, Richard Veit,
The Sound
Ein Markenversprechen wird vertont
Peter K. Burkowitz
Audio-Branding
Probleme und technische Aspekte bei der Klanggestaltung
medialer Produkte
H. Zukunftsmusik:
Klang in Wissenschaft und Gesellschaft
Hanna Buhl
Was sind Sound
Prof. Dr. Holger Schulze
Akustische Kommunikation in der europäischen 300
Hochschullandschaft -
Index 305
Die Autoren 310 |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
Glossar 11
A. Auftakt und Einstimmung
Prof. Dr. Herbert Bruhn
Musik als Repräsentation von vorgestellten 20
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Georg Spehr
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Von der Marke zum Marken klang
Karsten
Von der Markenidentität zum Markenklang als 54
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Patrick
Akustische Markenführung im Rahmen eines 70
identitätsbasierten Markenmanagements
Inhalt
С.
Grundlagen und Elemente des Audio-Branding
Kai Bronner
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D. Tonangebend:
Expertenmeinung und Studienergebnisse
Sonja Kastner
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Christian Ulrich
Abgehört - der Stellenwert der akustischen 132
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Steffen
IMES - ein Prototyp für ein indirektes Messinstrument 141
zur Evaluation von Sound Logos
Inhalt
E.
Neue Medien, Popstars, Filmmusik und Hörmarken
Lukas Bernays
Akustische Markenführung und die digitale Revolution 160
Cornelius Ringe
Popstars für Marken 172
Matthias Hornschuh
To set the Tone:
und -rezeption am Beispiel der Filmmusik
Marcus Loeber
Akustische Marke oder Hörmarke? 199
Rechtliche Einordnung und Vergütungsmodelle
F. Klang im Orchester der Sinne:
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im Automobilbau
Inhalt
G.
Anwendungen und Fallbeispiele
Rainer Hirt
Der Markenklangprozess 246
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Ein Markenversprechen wird vertont
Peter K. Burkowitz
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Akustische Kommunikation in der europäischen 300
Hochschullandschaft -
Index 305
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