Praxiswissen Radio: wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht
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Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verl. für Sozialwiss.
2007
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Inhalt
Bernt
Die Radiolandschaft Deutschlands. 9
Ecki Raff
Wie funktioniert Radio?. 25
Lothar Mai
Radionutzung im Alltag. 37
Michael Heffler
Radio im Werbemarkt. 49
Hadi
Wie macht man eigentlich gute Funkspots?
Anmerkungen eines „Kreativen". 59
Oliver Bertsch
Wie kommt der Spot ins Radio?. 67
lothar Mai
lie Media-Analyse
Lothar Mai
Die Kennwerte der Media-Analyse. 103
Hnns-Peter Gaßner
Der richtige Sender für die Zielgruppe:
'.; adioplanung mit Konsuminformationen. 109
'Jiristoph Wild
iadiowerbewirkungsforschung für die Praxis
\ufgabenstellung,
Hans-Peter Gaßner
Die Kraft auf die Straße bringen
Wie man Radiospots wirksam gestaltet. 169
Michael Stadik
Der Blick in die Zukunft
Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen. 181
Radio in der Praxis - Radiomacher im Gespräch
Elmar Hörig, Frank Laufenberg, Holger Richter,
Jan Weyrauch und Frank Nordmann schildern ihre Erfahrungen
Interviewer: Wilfried
Anhang: Radioprogramme in Deutschland. 227
Autoren und Herausgeber. 239 |
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