Programm-Marketing öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Inst. für Rundfunkökonomie an der Univ. zu Köln
2006
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln
216 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 28 S. |
| ISBN: | 3938933178 |
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| adam_text | Titel: Programm-Marketing öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten
Autor: Gläser, Martin
Jahr: 2006
Martin Gläser
Programm-Marketing öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten*
1. Öffentlich-rechtliches Rundfunk-Marketing in der Diskussion.......................3
2. KEF-Positionen............................................................................................3
3. Zum Begriff „Programm-Marketing ..............................................................6
4. Mediawerbung..............................................................................................9
5. Verkaufsförderung......................................................................................12
6. Event-Marketing.........................................................................................17
7. Notwendigkeit von Programm-Marketing
für öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten.................................................18
8. Zulässigkeit von Programm-Marketing.......................................................20
9. Wie viel Programm-Marketing ist angemessen?........................................22
10. Programm-Marketing, Glaubwürdigkeit und Corporate Governance..........24
Literatur......................................................................................................27
Der Autor lehrt an der Hochschule der Medien, Stuttgart, Studiengang Medienwirt-
schaft, Fachbereich Electronic Media. Seine Spezialgebiete sind Medienökonomie,
Medienmanagement, TV- und Radiomanagement, Controlling, Unternehmenskultur,
Projektmanagement und Kalkulation von Medienprojekten, Medien- und Kommuni-
kationstheorie und Führung. Kontakt: glaeser@hdm-stuttgart.de.
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Titel: Programm-Marketing öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten
Autor: Gläser, Martin
Jahr: 2006
Martin Gläser
Programm-Marketing öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten*
1. Öffentlich-rechtliches Rundfunk-Marketing in der Diskussion.3
2. KEF-Positionen.3
3. Zum Begriff „Programm-Marketing".6
4. Mediawerbung.9
5. Verkaufsförderung.12
6. Event-Marketing.17
7. Notwendigkeit von Programm-Marketing
für öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten.18
8. Zulässigkeit von Programm-Marketing.20
9. Wie viel Programm-Marketing ist angemessen?.22
10. Programm-Marketing, Glaubwürdigkeit und Corporate Governance.24
Literatur.27
Der Autor lehrt an der Hochschule der Medien, Stuttgart, Studiengang Medienwirt-
schaft, Fachbereich Electronic Media. Seine Spezialgebiete sind Medienökonomie,
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