Verfügbarkeit: Kampagnen, Kontakte, Konkurrenz

Kampagnen, Kontakte, Konkurrenz: Potenziale der Radiowerbung ; Dokumentation der Veranstaltung 2. Dortmunder Medien-Dialog

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Tagungsbericht Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Fischer 2003
Schriftenreihe:	Schriftenreihe / Deutsche Hörfunk-Akademie 2
Schlagworte:	Wettbewerbsfähigkeit Hörfunk Werbung Konferenzschrift > 2002 > Dortmund
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adam_text	Inhalt Einführung ___________________________________________7 Hans Paukens: Kampagnen, Kontakte, Konkurrenz - Potenziale der Hörerwerbung_____________________________________________7 Wolfgang Hahn-Cremer: Flurbereinigung durch Werbeflaute?_______17 Teil 1: Eine Frage der Einstellung - Das Radio als Werbemedium ______________________________________21 Thomas Koch: Radio - da ¡st mehr für Sie drin!__________________21 Teil 2: Radio im Mediamix: Positionierung des Werbemediums Radio___________________________27 Oliver Mond: Radioanteil am Mediamix vergrößern_______________27 Hartmut Gläsmann: Radio - Solitärmedium mit eigener Kommunikationskraft______________________________________35 Hans Georg Stolz: Verkaufswirksame Vermarktung redaktioneller Umfelder_________________________________________________49 Teil 3: Sonderwerbeformen und Promotions _______________53 Olaf Lassalle: Sonderwerbeformen und Promotions - Allheilmittel gegen den Umsatzrückgang?________________________________53 Hermann Hohenberger: Spots als Basis für Sonderwerbeformen_____57 Dirk Stiller: Was braucht eine gute Promotion?__________________63 Teil 4: Programm versus Werbung: Dominiert Werbung das Programm?_____________________________________69 Uwe Wollgramm: Ziel: Integrierte Kommunikation________________69 Cordula Aßmann: Das Programm ist das Produkt_________________75 Detlef Noormann: Programm ohne Werbung — nein danke_________81 Teil 5: Ergänzende Texte___________________________________83 Wolfgang Scheidt: Viele Werbewege führen über den Äther________83 Heidi Radvilas: Extratour für die Jungen________________________91 Guido Schneider: Hoffen und Bangen in der Provinz_______________95 HORIZONT-Kommunikationsbarometer: Deutsche weichen der Werbung aus_________________________________________101 Guido Schneider: Werbeumsätze sinken - Kombis legen zu_______105 Doris Eichmeier: Konjunkturflaute bringt Werber in starke Position 111 Autoren__________________________________________________115
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