Aktuelle Tendenzen in der Werbung:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiberg
Techn. Univ. Bergakad.
2000
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| Schriftenreihe: | Freiberg working papers
2000,36 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 19 - 20. -Zsfassung in engl. Sprache |
| Beschreibung: | II, 20 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung 1
2 Gegenstand und Ziele der Werbung 1
3 Tendenzen im Konsumentenverhalten 4
3.1 Die Gesellschaft verändert sich 5
3.2 Märkte verändern sich 6
4 Konsequenzen für die Werbung 6
4.1 Integrierte Kommunikationsmaßnahmen ¦ 7
4.2 Integration unter der Corporate Identity 7
4.3 Emotionalität und Erlebnisorientierung 8
4.4 Neudefinition von Zielgruppen 8
5 Aktuelle Tendenzen ausgewählter Werbemedien 10
5.1 Printmedien 11
5.2 Außenwerbung 13
5.3 Hörfunkwerbung 15
5.4 Kinowerbung 15
5.5 Online Werbung 16
6 Zusammenfassung und Ausblick 18
Literatur 19
|
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II
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung 1
2 Gegenstand und Ziele der Werbung 1
3 Tendenzen im Konsumentenverhalten 4
3.1 Die Gesellschaft verändert sich 5
3.2 Märkte verändern sich 6
4 Konsequenzen für die Werbung 6
4.1 Integrierte Kommunikationsmaßnahmen ¦ 7
4.2 Integration unter der Corporate Identity 7
4.3 Emotionalität und Erlebnisorientierung 8
4.4 Neudefinition von Zielgruppen 8
5 Aktuelle Tendenzen ausgewählter Werbemedien 10
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