Politische Meinungsführer: theoretische Konzeptionen und empirische Analysen der Bedingungen persönlicher Einflußnahme im Kommunikationsprozeß
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Verl. Dokumentation
1976
|
| Schriftenreihe: | Kommunikation und Politik
9 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 320 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | I Inhaltsverzeichnis
Zum Geleit - Vorwort der Herausgeber ................ 5
Inhaltsverzeichnis ...................................9
Einleitung ............................................ 13
Erster Teil:Ein kritischer überblick über die
Me inung sf ührer f or schung .......... 17
A Der Ursprung der Zweistufenhypothese - Die vier
klassischen Studien ............................ 18
I Die Erie - Studie ............................. 18
II Die ßovere - Studie .......................... 22
III Die Elmira - Studie ........................... 26
IV Die Decatur - Studie .......................... 27
B Zur kommunikativen Rolle des Meinungsführers .... 31
I Der Meinungsführer im Diffusionsprozeß ......... 31
II Der Meinungsführer im Persuasionsprozeß ........ A3
III Der Status des Meinungsführers ................ 30
1. Interesse - Voraussetzung von Meinungsführer-
schaft - als abhängige Variable vom Erziehungs-
und Ausbildungsniveau .......................... 52
2. Geschlechtszugehörigkeit ....................... 50
3. Rassenzugehörigkeit ............................ 58
A. Zur Bedeutung von Meinungsführern in politi-
schen und öffentlich relevanten Fragen............. 60
C Widersprüche agrar- und medizinsoziologischer
Diffusionsstudien ................................. 6A
I Besonderheiten der gewählten Untersuchungsein-
heiten .......................................... 65
II Die relative Bedeutung der untersuchten Kommu-
nikationsinhalte für den Rezipienten ........... 66
III Kennzeichen des Prozesses der Diffusion einer
Innovation .................................... 68
IV Versuch einer Typologisierung von Meinungs-
führerschaft .................................... 76
D Die Innovationspotenz des Meinungsführers ......... 8A
I Die materielle Ebene ........................... 85
II Die ideelle Ebene .............................. 87
E Generalisierende Kennzeichen von Meinungsführer-
schaft .......................................... 89
I Quellen der sozialen Legitimation ............. 90
10
II Art der sozialen Wertschätzung und Quelle des
Einflusses .................................... 90
III Unterscheidungsmerkmale Meinungsführer -
Gefolgsleute ................................ 91
IV Art der Ausübung von Meinungsführerschaft
(monomorph - polymorph) ...................... 91
V Dauer der Ausübung von Meinungsführerschaft .... 92
Zweiter Teil: Schwerpunkte zukünftiger
Meinungsführerforschung ............... 93
A Meinungsführer und Nichtgefolgschaft .............. 96
B Der Meinungsbildungsprozeß der Meinungsführer ... 97
C Der Meinungsführer und die soziale Gruppe ......... 98
D Der Meinungsführer im sozialen System ............ 101
E Einige methodische Überlegungen .................. 102
I Die bekannten Techniken zur Identifizierung des
Meinungsführers ................................ 102
1. Die Technik der Einschätzung durch Referenz-
personen (informants ratings) .................... 102
2. Die Technik der Selbsteinschätzung (self-
designating technique) ........................ 103
3. Die soziometrische Technik (sociometric
technique) .................................... 103
II Ein Wechsel der Untersuchungseinheit: Weg vom
Individuum, hin zum Kollektiv ................. 105
III Einige Bemerkungen zum Terminus Meinungs-
führer (opinion leader ) ........................ 109
Dritter Teil: Die Nienberge - Studie ................ 114-
A Aufbau der Studie und Verlauf des Projekts ........ 115
I Porschungshypothesen ............................ 115
II Struktur und Inhalt des Fragebogens .......... 116
1. Aufbau des Fragebogens ........................ 116
1.1. Identifizierung eines Beeinflussungsverhält-
nisses .............................. .. • • 118
2. Das fragebogeninterne Meßinstrument zur Bestim-
mung der Schichtzugehörigkeit ..................... 119
2.1. Einige theoretische Vorbemerkungen ........... 119
2.1.1. Die subjektive(n) Methode(n) ............... 120
2.1.2. Die objektive(n) Methode(n) ................ 121
11
2.2. Das Infratest-Punktgruppenverfahren Soziale
Schichten ................................... 123
2.2.1. Die Bildung sozialer Schichten durch Punkt-
bewertung sozio-ökonomischer Merkmale ....... 123
2.2.2. Die Anwendung des Verfahrens .............. 125
III Der Verlauf des Projekts .................... 128
1. Der Ort der Untersuchung - Nienberge .......... 128
2. Grundgesamtheit und Stichprobengröße ........... 130
IV Eine Einschätzung der Studie hinsichtlich der
angewendeten Methoden zur Ermittlung von Ein-
flußpersonen sowie der Reichweite der Aussagen. 133
1. Selbstidentifikation als Einflußperson.und die
Kennzeichnung einer anderen Person als Einfluß-
person ......................................... 133
2. Die Reichweite der aus den Umfragedaten gewon-
nenen Aussagen ................................... 135
B Die Ergebnisse der Nienberge - Studie ............. 136
I Überblick über die wichtigsten Ergebnisse ...... 136
II Einflußperson und Schichtzugehörigkeit ........ 141
III Einflußperson und Geschlecht ................. 164
IV Einflußperson und Alter ...................... 175
V Einflußperson und Medienkonsum .........,..... 182
VI Einflußperson und politisches Interesse ....... 188
VII Einflußperson und politischer Informiertheits-
grad ...................*........................ 195
VIII Einflußperson und Öffentliches Amt .......... 202
IX Schlußfolgerungen ........................... 208
1. Die allgemeine politische Einflußperson ..... 208
2. Die bereichsspezifische politische Einfluß-
person ........................................... 217
ANHANG
Tabellarischer Teil ................................. 220
Fragebogen ...........................................260
Anmerkungen ......................................... 288
Literaturverzeichnis ................................ 313
|
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I Inhaltsverzeichnis
Zum Geleit - Vorwort der Herausgeber . 5
Inhaltsverzeichnis .9
Einleitung . 13
Erster Teil:Ein kritischer überblick über die
Me inung sf ührer f or schung . 17
A Der Ursprung der Zweistufenhypothese - Die vier
klassischen Studien . 18
I Die Erie - Studie . 18
II Die ßovere - Studie . 22
III Die Elmira - Studie . 26
IV Die Decatur - Studie . 27
B Zur kommunikativen Rolle des Meinungsführers . 31
I Der Meinungsführer im Diffusionsprozeß . 31
II Der Meinungsführer im Persuasionsprozeß . A3
III Der Status des Meinungsführers . 30
1. Interesse - Voraussetzung von Meinungsführer-
schaft - als abhängige Variable vom Erziehungs-
und Ausbildungsniveau . 52
2. Geschlechtszugehörigkeit . 50
3. Rassenzugehörigkeit . 58
A. Zur Bedeutung von Meinungsführern in politi-
schen und öffentlich relevanten Fragen. 60
C Widersprüche agrar- und medizinsoziologischer
Diffusionsstudien . 6A
I Besonderheiten der gewählten Untersuchungsein-
heiten . 65
II Die relative Bedeutung der untersuchten Kommu-
nikationsinhalte für den Rezipienten . 66
III Kennzeichen des Prozesses der Diffusion einer
Innovation . 68
IV Versuch einer Typologisierung von Meinungs-
führerschaft . 76
D Die Innovationspotenz des Meinungsführers . 8A
I Die materielle Ebene . 85
II Die ideelle Ebene . 87
E Generalisierende Kennzeichen von Meinungsführer-
schaft . 89
I Quellen der sozialen Legitimation . 90
10
II Art der sozialen Wertschätzung und Quelle des
Einflusses . 90
III Unterscheidungsmerkmale Meinungsführer -
Gefolgsleute . 91
IV Art der Ausübung von Meinungsführerschaft
(monomorph - polymorph) . 91
V Dauer der Ausübung von Meinungsführerschaft . 92
Zweiter Teil: Schwerpunkte zukünftiger
Meinungsführerforschung . 93
A Meinungsführer und Nichtgefolgschaft . 96
B Der Meinungsbildungsprozeß der Meinungsführer . 97
C Der Meinungsführer und die soziale Gruppe . 98
D Der Meinungsführer im sozialen System . 101
E Einige methodische Überlegungen . 102
I Die bekannten Techniken zur Identifizierung des
Meinungsführers . 102
1. Die Technik der Einschätzung durch Referenz-
personen (informants ratings) . 102
2. Die Technik der Selbsteinschätzung (self-
designating technique) . 103
3. Die soziometrische Technik (sociometric
technique) . 103
II Ein Wechsel der Untersuchungseinheit: Weg vom
Individuum, hin zum Kollektiv . 105
III Einige Bemerkungen zum Terminus "Meinungs-
führer (opinion leader )" . 109
Dritter Teil: Die Nienberge - Studie . 114-
A Aufbau der Studie und Verlauf des Projekts . 115
I Porschungshypothesen . 115
II Struktur und Inhalt des Fragebogens . 116
1. Aufbau des Fragebogens . 116
1.1. Identifizierung eines Beeinflussungsverhält-
nisses . . • • 118
2. Das fragebogeninterne Meßinstrument zur Bestim-
mung der Schichtzugehörigkeit . 119
2.1. Einige theoretische Vorbemerkungen . 119
2.1.1. Die subjektive(n) Methode(n) . 120
2.1.2. Die objektive(n) Methode(n) . 121
11
2.2. Das Infratest-Punktgruppenverfahren "Soziale
Schichten" . 123
2.2.1. Die Bildung sozialer Schichten durch Punkt-
bewertung sozio-ökonomischer Merkmale . 123
2.2.2. Die Anwendung des Verfahrens . 125
III Der Verlauf des Projekts . 128
1. Der Ort der Untersuchung - Nienberge . 128
2. Grundgesamtheit und Stichprobengröße . 130
IV Eine Einschätzung der Studie hinsichtlich der
angewendeten Methoden zur Ermittlung von Ein-
flußpersonen sowie der Reichweite der Aussagen. 133
1. Selbstidentifikation als Einflußperson.und die
Kennzeichnung einer anderen Person als Einfluß-
person . 133
2. Die Reichweite der aus den Umfragedaten gewon-
nenen Aussagen . 135
B Die Ergebnisse der Nienberge - Studie . 136
I Überblick über die wichtigsten Ergebnisse . 136
II Einflußperson und Schichtzugehörigkeit . 141
III Einflußperson und Geschlecht . 164
IV Einflußperson und Alter . 175
V Einflußperson und Medienkonsum .,. 182
VI Einflußperson und politisches Interesse . 188
VII Einflußperson und politischer Informiertheits-
grad .*. 195
VIII Einflußperson und Öffentliches Amt . 202
IX Schlußfolgerungen . 208
1. Die "allgemeine" politische Einflußperson . 208
2. Die "bereichsspezifische" politische Einfluß-
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Anmerkungen . 288
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