Verfügbarkeit: Werben mit Gewinn

Werben mit Gewinn: praktische Methoden, um die Werbung am Erfolg zu kontrollieren ; die neueste Studie der ANA, bearb. von Action Internat

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Campbell, Roy H. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Düsseldorf ; Wien Econ-Verl. 1971
Schlagworte:	Werbeerfolgskontrolle
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	3430117259

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adam_txt	INHALT VORWORT ZUR DEUTSCHEN AUSGABE 5 VORWORT VON PETER W. ALLPORT, PRAESIDENT DER A. N. A. 7 EINLEITUNG 11 1. KAPITEL: DIE RICHTIGEN ZIELE DER WERBUNG 15 2. KAPITEL: SCHWIERIGKEITEN BEI DER MESSUNG DER WERBEWIRKUNG 45 3. KAPITEL: SPEZIAL-FELDMESSUNG DER WERBEWIRKUNG 57 1. FELDERHEBUNG, FELD-TEST ODER FELD-EXPERIMENT? 65 2. WELCHE WERBEOBJEKTE? 75 3. WELCHE MAERKTE? 78 4. WELCHE EFFEKTE, WANN UND WIE ERHEBEN? 81 4. KAPITEL: NEUE EXPERIMENTALMODELLE ZUR MESSUNG DER WERBEWIRKUNG 101 5. KAPITEL: MESSEN ODER NICHT MESSEN? 115 1. MESSUNG DER WERBUNG FUER DIE ZWECKE DER PLANUNG 119 2. MESSUNGEN FUER DIE ZWECKE DER KONTROLLE 129 6. KAPITEL: WELCHE METHODE WANN? 135 7. KAPITEL: FALLSTUDIEN 147 A. ERHEBUNGEN 151 B. TESTS 181 C. EXPERIMENTE 201 ANHANG: EIN RANDOM-BLOCK-EXPERIMENT ZUR MESSUNG DER WERBUNG 237
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