Web-Advertising: Website-Vermarktung mit Bannern
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Galileo Press
2001
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Galileo Business
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 311 - 313 |
| Beschreibung: | 331 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3934358993 |
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| adam_text | Nico Jäckel
Robert Scholderer
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Website-Vermarktung
mit Bannern
Galileo Business
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Im Überblick
Internetmarketing-Business 25
Businessobjekte 63
Präsentationsobjekte 89
Arbeitsobjekte 101
Kernprozesse 135
Supportprozesse 147
Qualitätsprozesse 221
Einzusetzende Instrumente und Werkzeuge 229
Aggressives Marketing und Netzkriminalität 255
Fallstudie: Vermarktung von Suchmaschinen 265
Ausblick: Positionierung von IMOs in der Zukunft 285
Inhalt 5
Inhalt
Geleitwort 11
Vorwort 15
Einführung und Roadmap 19
1 Internetmarketing-Business 25
1 1 Innovative Marketing-und Consultinglösungen 25
111 Kompetente Beratung durch Prozesse 26
112 Szenariobasierte Orientierung 28
113 Praxisrelevante Aussagen 30
1 2 Who is who 32
121 Marketingrollen 33
122 Internetrollen 37
1 3 Internetmarketing-Organisation 39
131 Spannungsfeld Internet 39
132 Einordnung in den Wirtschaftsprozeß Web-Advertising 44
133 Schalenmodell 47
1 4 Dienstleistungsspektrum 48
141 Kerndienstleistung: Vermarktungsdienste 49
142 Zusatzdienstleistungen 51
1 5 Betrieblicher Mittelpunkt: Struktur einer IMO 52
151 Organigramm 53
152 Prozeßüberblick 56
1 6 Kompakt 59
2 Businessobjekte 63
2 1 Kooperationsvertrag - das Angebot 63
211 Geschäftsgrundlage: Qualität des Online-Produkts 64
212 Minimal festgelegter Umsatz - die untere Schranke 65
213 Wettbewerbsfähige Preisstruktur - die Verteilung der Kosten 66
2 2 Preisniveau 68
221 Tarifierung - Risiken und Nebenwirkungen 69
222 Meßverfahren - eigene Messung oder öffentliche Registrierung? 71
223 Bannerumfang - Alles hat Grenzen 72
224 Plazierung - Plätze, die mehr kosten 75
225 Sicherheit - Manipulationen unterdrücken 77
226 Qualitätsbewertung - Zugriff nicht gleich Zugriff 78
227 Sonderkonditionen 79
Inhalt 7
2 3 Marktanalyse 80
231 Datenerhebung: Inhalte und Verfahren 80
232 Auswertung 83
2 4 Kompakt 86
3 Präsentationsobjekte 89
3 1 Schulungsunterlagen 89
3 2 Guided Tours: Produktdarstellung mittels geführter Touren
3 3 Kompakt 98
4 Arbeitsobjekte 101
4 1 Werbeauftrag - Vertrag zur Kampagne 101
4 2 Akquisitionscheckliste 104
4 3 Kundenprofilblatt 108
4 4 Auftragsliste 111
4 5 Werbematerial 112
4 6 Report 113
4 7 Schaltplan 118
471 Zielkonflikte zwischen Media-und Schaltplan 118
472 Konflikte zwischen Schaltplänen und AdServer 120
473 Rahmenbedingungen 122
474 Leistungsbezogenes Modell 124
475 Statisches Modell 126
476 Abbildung auf den AdServer 127
4 8 Kompakt 130
5 Kernprozesse 135
5 1 Vertragserstellung (Partner) 135
5 2 Direktmarketing (Akquise) 138
5 3 Auftragsabwicklung 139
5 4 Kompakt 144
6 Supportprozesse 147
6 1 Recherche 147
611 Zielgruppe und Kundenadresse 147
8 Inhalt
612 Aktualität der IMO im Internet 151
613 Preisniveau für ein Online-Produkt 155
614 Mitbewerber 157
615 Bekanntheitsgrad des Online-Produkts 161
616 Kundenprofile für ein Online-Produkt 162
6 2 Planung 167
621 Werbestrategien zur Kundenbindung 167
622 Vermarktungskriterien 174
623 Registrierung und Advertising 181
624 Sonderstellung: Sponsoring 182
6 3 Produktion 187
631 Print-Werbematerial anlegen 188
632 Kundenbanner erstellen 189
633 Bannerdesignserie: Von der Idee zur Umsetzung mit allen Problemen und
Fehlern 199
6 4 AdServerbetrieb 205
641 Betrieblicher Prozeß 206
642 Drei Entscheidungsmodelle: Wer betreibt den AdServer? 208
6 5 Rechnerbetrieb 215
6 6 Kompakt 217
7 Qualitätsprozesse 221
7 1 Teilprozesse 222
7 2 Kompakt 226
8 Einzusetzende Instrumente und Werkzeuge 229
8 1 Überblick 229
8 2 Kundendatenbank 230
8 3 Direktmarketingstation 232
8 4 Suchmaschinen 234
8 5 Zeichenprogramme und Bannergeneratoren 237
8 6 Kalkulator 240
8 7 Reporting-Tool 243
8 8 AdServer 247
8 9 Publishing-Systeme 251
8 10 Kompakt 251
Inhalt 9
9 Aggressives Marketing und Netzkriminalität 255
9 1 Bannerklickskript 255
9 2 Viren, Spamming und Historienmanipulation 257
9 3 Interaktionszwang 258
9 4 Profiling by Cookies 260
9 5 Kompakt 262
10 Fallstudie: Vermarktung von Suchmaschinen 265
10 1 Erläuterung 265
10 2 Gegenwärtiger Vermarktungswert der Suchmaschine 266
10 3 Leistungsmerkmale 269
10 4 Generierung von Umsätzen 276
10 5 Rollenverteilung der beteiligten Kooperationspartner 277
10 6 Kompakt 282
11 Ausblick: Positionierung von IMOs in der Zukunft 285
A Glossar 291
B Literatur 311
C Weblinks 315
D Über die Autoren 323
Index 325
|
| adam_txt |
Nico Jäckel
Robert Scholderer
Web-Advertising
Website-Vermarktung
mit Bannern
Galileo Business
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11
Im Überblick
Internetmarketing-Business 25
Businessobjekte 63
Präsentationsobjekte 89
Arbeitsobjekte 101
Kernprozesse 135
Supportprozesse 147
Qualitätsprozesse 221
Einzusetzende Instrumente und Werkzeuge 229
Aggressives Marketing und Netzkriminalität 255
Fallstudie: Vermarktung von Suchmaschinen 265
Ausblick: Positionierung von IMOs in der Zukunft 285
Inhalt 5
Inhalt
Geleitwort 11
Vorwort 15
Einführung und Roadmap 19
1 Internetmarketing-Business 25
1 1 Innovative Marketing-und Consultinglösungen 25
111 Kompetente Beratung durch Prozesse 26
112 Szenariobasierte Orientierung 28
113 Praxisrelevante Aussagen 30
1 2 Who is who 32
121 Marketingrollen 33
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1 3 Internetmarketing-Organisation 39
131 Spannungsfeld Internet 39
132 Einordnung in den Wirtschaftsprozeß Web-Advertising 44
133 Schalenmodell 47
1 4 Dienstleistungsspektrum 48
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1 5 Betrieblicher Mittelpunkt: Struktur einer IMO 52
151 Organigramm 53
152 Prozeßüberblick 56
1 6 Kompakt 59
2 Businessobjekte 63
2 1 Kooperationsvertrag - das Angebot 63
211 Geschäftsgrundlage: Qualität des Online-Produkts 64
212 Minimal festgelegter Umsatz - die untere Schranke 65
213 Wettbewerbsfähige Preisstruktur - die Verteilung der Kosten 66
2 2 Preisniveau 68
221 Tarifierung - Risiken und Nebenwirkungen 69
222 Meßverfahren - eigene Messung oder öffentliche Registrierung? 71
223 Bannerumfang - Alles hat Grenzen 72
224 Plazierung - Plätze, die mehr kosten 75
225 Sicherheit - Manipulationen unterdrücken 77
226 Qualitätsbewertung - Zugriff nicht gleich Zugriff 78
227 Sonderkonditionen 79
Inhalt 7
2 3 Marktanalyse 80
231 Datenerhebung: Inhalte und Verfahren 80
232 Auswertung 83
2 4 Kompakt 86
3 Präsentationsobjekte 89
3 1 Schulungsunterlagen 89
3 2 Guided Tours: Produktdarstellung mittels geführter Touren
3 3 Kompakt 98
4 Arbeitsobjekte 101
4 1 Werbeauftrag - Vertrag zur Kampagne 101
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4 7 Schaltplan 118
471 Zielkonflikte zwischen Media-und Schaltplan 118
472 Konflikte zwischen Schaltplänen und AdServer 120
473 Rahmenbedingungen 122
474 Leistungsbezogenes Modell 124
475 Statisches Modell 126
476 Abbildung auf den AdServer 127
4 8 Kompakt 130
5 Kernprozesse 135
5 1 Vertragserstellung (Partner) 135
5 2 Direktmarketing (Akquise) 138
5 3 Auftragsabwicklung 139
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612 Aktualität der IMO im Internet 151
613 Preisniveau für ein Online-Produkt 155
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621 Werbestrategien zur Kundenbindung 167
622 Vermarktungskriterien 174
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6 3 Produktion 187
631 Print-Werbematerial anlegen 188
632 Kundenbanner erstellen 189
633 Bannerdesignserie: Von der Idee zur Umsetzung mit allen Problemen und
Fehlern 199
6 4 AdServerbetrieb 205
641 Betrieblicher Prozeß 206
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