Holdings: Qualitative Marktforschung

Qualitative Marktforschung: Konzepte, Methoden, Analysen

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Bibliographic Details
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2007
Edition:	1. Aufl.
Series:	Lehrbuch
Subjects:	Marktforschung Qualitative Methode Aufsatzsammlung
Online Access:	Klappentext Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	9783834902290

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adam_text	I Inhalt Vorwort...................................................................................................... Einleitung................................................................................................ Teil 1: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis Hartmut H. Holzmüllcr und Renate Buber Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und Methodik..........................................................3 Katja Mruck und Günter Mey Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung.............21 Renate Buber und Vanessa Klein Zur Bedeutung qualitativer Methodik in der Marktforschungspraxis......................47 Teil 2: Theoretische Wurzeln Thema* Dyllkk und Erkenntnistheoretische Basis der Marketingwissenschaft....................................t>5 Ronald Hitzhr Phänomenologie.........................................................................................Hl Thomas S. Eherle Ethnomethodologie.....................................................................................43 /o Reichertz Hermenen Hubert Knoblauch und Konstruktivismus......................................................................................127 Horst Symbolischer Interaktionismus.....................................................................137 XIII Teil 3: Methodologie Katharina ]. Hypothesen und Vorwissen in der qualitativen Marktforschung........................159 Manfred Lueger und Renate E. Meyer Objektive Hermeneutik..............................................................................173 Manfred Lueger Grounded Theory..................................................................................... Ronald Hitzler Ethnographie............................................................................................207 Suzanne Netnographie............................................................................................219 Michael Meyer und Thomas Reutterer Sampling-Methoden in der Marktforschung. Wie man Untersuchungseinheiten auswählen kann...........................................229 Thomas Foscht, Thomas Angerer und Bernhard Mixed Methods. Systematisierung von Untersuchungsdesigns....................................................247 Ines Steinke Die Güte qualitativer Marktforschung............................................................261 Andreas Riege Gültigkeit und Zuverlässigkeit von Fallstudien...............................................285 Teil 4: Forschungsstrategie Monika Knassmüller und Oliver Hermeneutische Verfahren. Verstehen als Forschungsansatz.....................................................................299 RalfBohnsack Dokumentarische Methode..........................................................................319 XIV Eva Vetter Konversationsanalyse.................................................................................331 Veronika Die diskursanalytische Methode...................................................................347 Kritsadarat Wattanasuwan, Renate Buber und Michael Meyer Das Peter Heimerl Fallstudien als forschungsstrategische Entscheidung.........................................381 Rainer Winter und Elisabeth Niederer Cultural Teil 5: Datenerhebung Anahid Aghamanoukjan, Renate Buber und Michael Meyer Qualitative Interviews...............................................................................415 Andreas Riege Convergent Eine Methode zur Problemeingrenzung bei Marktforschungsprojekten................437 Michaela Pfadenhauer Das Experteninterview. Ein Gespräch auf gleicher Augenhöhe............................................................449 Andrea Kurz, Constanze Stockhammer, Susanne Fuchs und Dieter Meinhard Das problemzentrierte Interview..................................................................463 Wolfgang Mayerhofer Das Fokusgruppeninterview........................................................................477 RalfBohnsack und Aglaja Przyborski Gruppendiskussionsverfahren und XV Josef Zeiger Regionale Ontotogien als Grundlage für das Marketing. Von offenen Interviews zur innovativen Produktgestaltung durch das Verfahren GABEK®..............................................................................507 Bernhart Qualitative Beobachtung.............................................................................525 Andrea Gröppel-Klein und Jörg Königstorfer Projektive Renate Buber Denke-Laut-Protokolle................................................................................555 Thorsten Gruber, Rödiger Voss, Ingo Baiderjahn und Alexander Reppel Online Hubert Knoblauch und Videographie. Erhebung und Analyse qualitativer Videodaten...................................................583 Nicole Weblogs als Medium der qualitativen Marktbeobachtung und -forschung............601 Katja Gelbrich Blueprinting, Drei Methoden zur qualitativen Messung von Dienstleistungsqualität...................617 Miriam Yom, Thorsten H. Wilhelm und Stefanie Gauert Protokolle lauten Denkens und Site Eine Erweiterung der Methode zur detaillierten Bewertung des Screendesigns von Webangeboten............................................................635 Teil 6: Datenanalyse und Dateninterpretation Regina Hold Zur Transkription von Audiodaten...............................................................655 Philipp Mayring und Eva Brunner Qualitative Inhaltsanalyse...........................................................................669 XVI Christoph Maeder Ethnographische Semantik. Die Ordnung der Mitgliedschaftssymbole am Beispiel des Bergsports..................681 Josef Zeiger Kundenwünsche verstehen und PC-unterstützte Verfahren GABEK®...............................................................697 Udo Kuckartz Computergestützte Analyse qualitativer Daten................................................713 Silvana di Software-Instrumente zur Unterstützung qualitativer Analyse............................731 Debra Neumann und Hartmut H. Holzmüller Reporting. Zur Nutzung neuer technologischer Möglichkeiten..........................................761 Teil 7: Exemplarische qualitative Marketingstudien Konsumforschung Jörn Konsumpraktiken in der virtuellen Alltagsökonomie. Forschungsdesign und exemplarische Fallskizze...............................................779 Valerie Birklbauer Frauen und Biertrinken. 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Auf der Suche nach dem Strategiewandel im Intemationalisierungsprozess...........999 Thomas Wittkop Interkulturelle Kompetenz deutscher Qualitative Analyse und Modellentwicklung..................................................1019 Barbara Stöttinger Internationale Pricing-Prozesse in der Unternehmenspraxis. Bestandsaufnahme und Implikationen aus ausgewählten Industriezweigen..........1043 Christian Homburg und Qualitative Untersuchung von Organisationsstrukturen...................................1063 XVIII Michaela Pfadenhauer Das Marketing-Event im Dienst der Kirche. Der Ursula Breitenfelder und Eva Zeglovits Der Einsatz qualitativer Methoden im Forschungsdesign für wahlwerbende Organisationen.....................................................................1101 Die Autorinnen und Autoren......................................................................1121 Stichwortverzeichnis...................................................................................1137 XIX Im Marketingmanagement gibt es erkennbare Unsicherheiten im Umgang mit qualitativen Methoden der Marktforschung und in der Bewertung der entsprechenden Ergebnisse. Es empfiehlt sich daher, die verfügbaren und etablierten Me¬ thodologien und Methoden der qualitativen empirischen Sozialforschung systematisch an die Marketingwissenschaft und die Marktforschungspraxis heranzuführen. In „Qualitative Marktforschung decken 79 Autorinnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Daten¬ erhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert Das Buch wendet sich an Dozentinnen und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte mit Marktforschungsverantwortung und Mitarbeiterinnen von Marktforschungsunternehmen. Ass.-Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.
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