Die zweite Welle der Wirtschaftskampagnen: von "Du bist Deutschland" bis zur "Stiftung Marktwirtschaft"
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Hans-Böckler-Stiftung
2006
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier / Hans-Böckler-Stiftung
127 |
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
I. Zusammenfassende Thesen 5
II. Bilanz der Initiativen und Kampagnen 7
III. Lobbying und PR: Neue Soziale Marktwirtschaft strategische Neuausrichtung 11
Die Gründungshypothek 11
Keine Mehrheit für das Programm der INSM 12
Die netzwerkartige Arbeitsweise 13
Die INSM und die Medien: Partnerschaften 15
Die Lehrer als Zielgruppe und Multiplikatoren 19
IV. Die Stimmungsmacher 21
1. Die Kampagne „Du bist Deutschland 21
Partner für Innovation 21
Das Kernziel: Stimmungsaufhellung 23
Unbeschwerter Patriotismus als neue frohe Botschaft 24
Ein Psalm 26
Klassische Mittel der Werbung: Anzeigen und TV Spots 27
Medienunternehmen und Agenturen als politische Akteure 29
Anlage und Ablauf der Kampagne 30
Gegenattacken und der beinahe GAU 31
2. FC Deutschland Land der Ideen 35
Geburtswehen 35
Struktur und Ziele der Kampagne: Leistungsschau 36
Deutschland als Marke 37
Die Mittel der Kampagne „Land der Ideen 38
3. FC Deutschland 06 40
V. Das Think Tank Modell: Die Stiftung Marktwirtschaft 41
Kommission „Steuergesetzbuch 41
Der Kronberger Kreis als Keimzelle 42
Arbeitsweise: Expertise und Hintergrundgespräche 43
VI. Fazit 45
|
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Inhalt
I. Zusammenfassende Thesen 5
II. Bilanz der Initiativen und Kampagnen 7
III. Lobbying und PR: Neue Soziale Marktwirtschaft strategische Neuausrichtung 11
Die Gründungshypothek 11
Keine Mehrheit für das Programm der INSM 12
Die netzwerkartige Arbeitsweise 13
Die INSM und die Medien: Partnerschaften 15
Die Lehrer als Zielgruppe und Multiplikatoren 19
IV. Die Stimmungsmacher 21
1. Die Kampagne „Du bist Deutschland" 21
Partner für Innovation 21
Das Kernziel: Stimmungsaufhellung 23
Unbeschwerter Patriotismus als neue frohe Botschaft 24
Ein Psalm 26
Klassische Mittel der Werbung: Anzeigen und TV Spots 27
Medienunternehmen und Agenturen als politische Akteure 29
Anlage und Ablauf der Kampagne 30
Gegenattacken und der beinahe GAU 31
2. FC Deutschland Land der Ideen 35
Geburtswehen 35
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Die Mittel der Kampagne „Land der Ideen" 38
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