Markensoziologie: [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Dt. Fachverl.
2006
|
| Ausgabe: | 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 369 - 375 |
| Beschreibung: | 383 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783866410848 3866410840 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV021825974 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20071214 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 061123s2006 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 06,A45,0305 |2 dnb | ||
| 020 | |a 9783866410848 |c Pp. : EUR 68.00 |9 978-3-86641-084-8 | ||
| 020 | |a 3866410840 |c Pp. : EUR 68.00 |9 3-86641-084-0 | ||
| 024 | 3 | |a 9783866410848 | |
| 028 | 5 | 2 | |a 41084 |
| 035 | |a (OCoLC)162227131 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV021825974 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-473 |a DE-703 |a DE-1051 |a DE-M382 |a DE-859 |a DE-523 |a DE-898 | ||
| 084 | |a MS 5450 |0 (DE-625)123726: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a QR 360 |0 (DE-625)142027: |2 rvk | ||
| 084 | |a 300 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Deichsel, Alexander |d 1935- |e Verfasser |0 (DE-588)142942987 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Markensoziologie |b [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] |c Alexander Deichsel |
| 250 | |a 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Frankfurt am Main |b Dt. Fachverl. |c 2006 | |
| 300 | |a 383 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Literaturverz. S. 369 - 375 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Marke |0 (DE-588)4074577-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Soziologie |0 (DE-588)4077624-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Marke |0 (DE-588)4074577-6 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Soziologie |0 (DE-588)4077624-4 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2856960&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://www768078023.dfv-fachbuch.de/buch/pages/show.prl?id=234&backid=15&backurl=/buch/pages/find.prl?params=keyword%3D%26all%3D0%26autor%3Ddeichsel%26title%3D%26isbn%3D%26opt%3D1%26bestellnr%3D |3 Ausführliche Beschreibung |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015038037&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015038037 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1805088531991756800 |
|---|---|
| adam_text |
7
Inhalt
1. Der Gegenstand 9
Energiesystem Marke 11
Die soziologischen Lebewesen 18
Markensoziologie als Führungslehre 34
2. Marke als sozialer Wille 39
Marke ist Bündnis 41
Produkt und Marke 54
Kundschaftsbildung 67
3. Gestaltsystem Marke 95
Gestalt als hard fact 97
Die ökonomische Funktion des ästhetischen Urteils 119
Die lautlose Gewalt des Stils 134
Instrument zur Gestaltführung 139
4. Erfolgsprinzip Selbstähnlichkeit 157
Was heißt und wie entsteht Selbstähnlichkeit? 159
Die selbstähnliche Marke 164
Selbstähnlichkeit erhöht die Anziehungskraft 168
Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens 172
Führen durch Gestaltdisziplin 177
8 _^_^^
5. Vom Markenrecht zum Recht der Marke 179
Worum geht es? 181
Das Recht an der Gestalt der Marke 183
Gestaltbereiche 191
Rechte werden mit Pflichten verbunden 216
6. Markenfuhrung und Öffentliche Meinung 227
Die Aufgabenstellung der Öffentlichen Meinung 230
Marke verkauft Moral unter ethischen Bedingungen 246
Markenfuhrung im Kapitalmarkt 253
7. Das Markenterritorium 267
Urteilsterritorien 269
Der Aufbau eines Markenterritoriums 271
Die Grenzen der Marke aktiv managen 283
8. Kundschaftswachstum evolutiv 307
Wachstum als Erweiterung des Territoriums 309
Der Genetische Code der Marke® und seine Orientierungsfunktion . . 317
Durch Werbung die Positiven Vorurteile der Kundschaft stärken 338
Discounting ist kein Wirtschaftskonzept 347
Es war einmal ein König 349
Anhang 359
Geschichte des Instituts für Markentechnik 361
Literaturverzeichnis 369
Register 377
Produkte, Marken und Firmennamen 377
Personenregister 380
Sachregister 382 |
| adam_txt |
7
Inhalt
1. Der Gegenstand 9
Energiesystem Marke 11
Die soziologischen Lebewesen 18
Markensoziologie als Führungslehre 34
2. Marke als sozialer Wille 39
Marke ist Bündnis 41
Produkt und Marke 54
Kundschaftsbildung 67
3. Gestaltsystem Marke 95
Gestalt als hard fact 97
Die ökonomische Funktion des ästhetischen Urteils 119
Die lautlose Gewalt des Stils 134
Instrument zur Gestaltführung 139
4. Erfolgsprinzip Selbstähnlichkeit 157
Was heißt und wie entsteht Selbstähnlichkeit? 159
Die selbstähnliche Marke 164
Selbstähnlichkeit erhöht die Anziehungskraft 168
Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens 172
Führen durch Gestaltdisziplin 177
8 _^_^^
5. Vom Markenrecht zum Recht der Marke 179
Worum geht es? 181
Das Recht an der Gestalt der Marke 183
Gestaltbereiche 191
Rechte werden mit Pflichten verbunden 216
6. Markenfuhrung und Öffentliche Meinung 227
Die Aufgabenstellung der Öffentlichen Meinung 230
Marke verkauft Moral unter ethischen Bedingungen 246
Markenfuhrung im Kapitalmarkt 253
7. Das Markenterritorium 267
Urteilsterritorien 269
Der Aufbau eines Markenterritoriums 271
Die Grenzen der Marke aktiv managen 283
8. Kundschaftswachstum evolutiv 307
Wachstum als Erweiterung des Territoriums 309
Der Genetische Code der Marke® und seine Orientierungsfunktion . . 317
Durch Werbung die Positiven Vorurteile der Kundschaft stärken 338
Discounting ist kein Wirtschaftskonzept 347
Es war einmal ein König 349
Anhang 359
Geschichte des Instituts für Markentechnik 361
Literaturverzeichnis 369
Register 377
Produkte, Marken und Firmennamen 377
Personenregister 380
Sachregister 382 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Deichsel, Alexander 1935- |
| author_GND | (DE-588)142942987 |
| author_facet | Deichsel, Alexander 1935- |
| author_role | aut |
| author_sort | Deichsel, Alexander 1935- |
| author_variant | a d ad |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV021825974 |
| classification_rvk | MS 5450 QP 624 QR 360 |
| ctrlnum | (OCoLC)162227131 (DE-599)BVBBV021825974 |
| discipline | Soziologie Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Soziologie Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV021825974</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20071214</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">061123s2006 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">06,A45,0305</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783866410848</subfield><subfield code="c">Pp. : EUR 68.00</subfield><subfield code="9">978-3-86641-084-8</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3866410840</subfield><subfield code="c">Pp. : EUR 68.00</subfield><subfield code="9">3-86641-084-0</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783866410848</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">41084</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)162227131</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021825974</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-M382</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">MS 5450</subfield><subfield code="0">(DE-625)123726:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QR 360</subfield><subfield code="0">(DE-625)142027:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">300</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Deichsel, Alexander</subfield><subfield code="d">1935-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)142942987</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markensoziologie</subfield><subfield code="b">[der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum]</subfield><subfield code="c">Alexander Deichsel</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., vollst. überarb. und erw. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frankfurt am Main</subfield><subfield code="b">Dt. Fachverl.</subfield><subfield code="c">2006</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">383 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverz. S. 369 - 375</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marke</subfield><subfield code="0">(DE-588)4074577-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Soziologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4077624-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marke</subfield><subfield code="0">(DE-588)4074577-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Soziologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4077624-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2856960&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://www768078023.dfv-fachbuch.de/buch/pages/show.prl?id=234&backid=15&backurl=/buch/pages/find.prl?params=keyword%3D%26all%3D0%26autor%3Ddeichsel%26title%3D%26isbn%3D%26opt%3D1%26bestellnr%3D</subfield><subfield code="3">Ausführliche Beschreibung</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015038037&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015038037</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV021825974 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-02T15:55:43Z |
| indexdate | 2024-07-20T09:09:31Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783866410848 3866410840 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015038037 |
| oclc_num | 162227131 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-473 DE-BY-UBG DE-703 DE-1051 DE-M382 DE-859 DE-523 DE-898 DE-BY-UBR |
| owner_facet | DE-12 DE-473 DE-BY-UBG DE-703 DE-1051 DE-M382 DE-859 DE-523 DE-898 DE-BY-UBR |
| physical | 383 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 2006 |
| publishDateSearch | 2006 |
| publishDateSort | 2006 |
| publisher | Dt. Fachverl. |
| record_format | marc |
| spelling | Deichsel, Alexander 1935- Verfasser (DE-588)142942987 aut Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] Alexander Deichsel 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. Frankfurt am Main Dt. Fachverl. 2006 383 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Literaturverz. S. 369 - 375 Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf Soziologie (DE-588)4077624-4 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 s Soziologie (DE-588)4077624-4 s DE-604 text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2856960&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext text/html http://www768078023.dfv-fachbuch.de/buch/pages/show.prl?id=234&backid=15&backurl=/buch/pages/find.prl?params=keyword%3D%26all%3D0%26autor%3Ddeichsel%26title%3D%26isbn%3D%26opt%3D1%26bestellnr%3D Ausführliche Beschreibung HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015038037&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Deichsel, Alexander 1935- Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] Marke (DE-588)4074577-6 gnd Soziologie (DE-588)4077624-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4074577-6 (DE-588)4077624-4 |
| title | Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] |
| title_auth | Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] |
| title_exact_search | Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] |
| title_exact_search_txtP | Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] |
| title_full | Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] Alexander Deichsel |
| title_fullStr | Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] Alexander Deichsel |
| title_full_unstemmed | Markensoziologie [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] Alexander Deichsel |
| title_short | Markensoziologie |
| title_sort | markensoziologie der gegenstand gestaltsystem marke selbstahnlichkeit markenfuhrung und offentliche meinung kundschaftswachstum |
| title_sub | [der Gegenstand, Gestaltsystem Marke, Selbstähnlichkeit, Markenführung und öffentliche Meinung, Kundschaftswachstum] |
| topic | Marke (DE-588)4074577-6 gnd Soziologie (DE-588)4077624-4 gnd |
| topic_facet | Marke Soziologie |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2856960&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://www768078023.dfv-fachbuch.de/buch/pages/show.prl?id=234&backid=15&backurl=/buch/pages/find.prl?params=keyword%3D%26all%3D0%26autor%3Ddeichsel%26title%3D%26isbn%3D%26opt%3D1%26bestellnr%3D http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015038037&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT deichselalexander markensoziologiedergegenstandgestaltsystemmarkeselbstahnlichkeitmarkenfuhrungundoffentlichemeinungkundschaftswachstum |