Weblogs im Unternehmenseinsatz: Grundlagen, Chancen & Risiken
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM-Verl. Müller
2006
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| Beschreibung: | VII, 79 S. Ill., graph. Darst. |
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III
Gliederung
Abkürzungsverzeichnis V
Abbildungsverzeichnis VI
Tabellenverzeichnis VII
1. Einleitung 1
2. Weblogs die Grundlagen 3
2.1 Die Entwicklung des Internets zum Massenmedium 3
2.1.1 World Wide Web 3
2.1.2 Social Software und „Web 2.0" 5
2.2 Weblogs als Bestandteil des .neuen Internets' 7
2.2.1 Weblog Eine mögliche Definition 7
2.2.2 Entstehung von Weblogs 8
2.3 Arten von Weblogs 9
2.3.1 Private Weblogs 10
2.3.2 Weblogs in der Zivilgesellschaft 10
2.3.3 Untemehmens Weblogs 11
3. Funktionsweise von Weblogs 12
3.1 Möglichkeiten zur Publikation von Weblogs 12
3.1.1 Blogservice 12
3.1.2 Seifhosting 12
3.2 Funktionen eines Weblogs 13
3.2.1 Verfassen von Einträgen 13
3.2.2 Kommentarfunktion 14
3.2.3 Trackback 15
3.2.4 Blogroll 15
3.2.5 RSS 15
3.3 Die Blogosphäre 17
3.3.1 Umfang und Verbreitung der Blogosphäre 17
3.3.2 Weblogs und Suchmaschinen 19
3.3.3 Meinungsbildung unter der Mitwirkung von Weblogs 19
IV
4. Weblogs in der Untemehmenskommunikation 21
4.1 Weblogs aus kommunikationstheoretischer Sicht 21
4.1.1 Arten der Weblog Kommunikation 21
4.1.2 Entscheidungskriterien zur Wahl der geeigneten Weblog Kommunikation .22
4.2 Weblogs in der internen Unternehmenskommunikation 23
4.2.1 Unternehmensinterne Anwendungsbereiche von Weblogs 23
4.2.2 Mitarbeiter Weblogs am Beispiel von IBM 25
4.2.3 Nutzen Analyse 27
4.3 Weblogs als Werkzeug des Marketing 28
4.3.1 Corporate Weblogs 28
4.3.2 Blogsponsoring 32
4.4 Untemehmensfremde Weblogs 34
4.4.1 Weblogs als Risikofaktor für das Unternehmensimage 35
4.4.2 Strategien zur Vermeidung von PR Krisen 36
4.4.3 Issue Management: Die Blogospähre als Chance begreifen 37
4.4.4 Weblogs beobachten mit Hilfe von Web Mining Diensten 38
4.4.5 Nutzen Analyse von Issue Management und Blog Monitoring 40
5. Fallbeispiel: Erstellung eines Weblogs 42
5.1 Die Weblog Lösung WordPress 43
5.2 Erstellung eines WordPress Weblogs 43
5.2.1 Voraussetzung 43
5.2.2 Installation 43
5.2.3 Einrichtung 48
5.3 Bewertung von WordPress als Weblogsoftware 50
5.4 Kostenfaktor Weblog 51
6. Fazit 52
Literaturquellenverzeichnis 54
Internetquellenverzeichnis 55
Anhang 60 |
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III
Gliederung
Abkürzungsverzeichnis V
Abbildungsverzeichnis VI
Tabellenverzeichnis VII
1. Einleitung 1
2. Weblogs die Grundlagen 3
2.1 Die Entwicklung des Internets zum Massenmedium 3
2.1.1 World Wide Web 3
2.1.2 Social Software und „Web 2.0" 5
2.2 Weblogs als Bestandteil des .neuen Internets' 7
2.2.1 Weblog Eine mögliche Definition 7
2.2.2 Entstehung von Weblogs 8
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2.3.1 Private Weblogs 10
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3. Funktionsweise von Weblogs 12
3.1 Möglichkeiten zur Publikation von Weblogs 12
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3.3 Die Blogosphäre 17
3.3.1 Umfang und Verbreitung der Blogosphäre 17
3.3.2 Weblogs und Suchmaschinen 19
3.3.3 Meinungsbildung unter der Mitwirkung von Weblogs 19
IV
4. Weblogs in der Untemehmenskommunikation 21
4.1 Weblogs aus kommunikationstheoretischer Sicht 21
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5. Fallbeispiel: Erstellung eines Weblogs 42
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