Mediaplanung: methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen
Saved in:
| Format: | Book |
|---|---|
| Language: | German |
| Published: |
Berlin [u.a.]
Springer
2007
|
| Edition: | 5., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | XII, 432 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 155 mm |
| ISBN: | 9783540377795 3540377794 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV021801776 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20070702 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 061109s2007 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 06,N42,1084 |2 dnb | ||
| 020 | |a 9783540377795 |c Gb. : ca. EUR 49.95, ca. sfr 85.00 |9 978-3-540-37779-5 | ||
| 020 | |a 3540377794 |c Gb. : ca. EUR 49.95, ca. sfr 85.00 |9 3-540-37779-4 | ||
| 024 | 3 | |a 9783540377795 | |
| 028 | 5 | 2 | |a 11825593 |
| 035 | |a (OCoLC)237146097 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV021801776 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BE | ||
| 049 | |a DE-355 |a DE-384 |a DE-19 |a DE-1102 |a DE-12 |a DE-1049 |a DE-523 |a DE-898 |a DE-B170 |a DE-860 |a DE-2070s |a DE-188 |a DE-B768 | ||
| 082 | 0 | |a 659.111 |2 22/ger | |
| 084 | |a AP 17400 |0 (DE-625)7007: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 632 |0 (DE-625)141918: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 084 | |a WIR 840f |2 stub | ||
| 084 | |a WIR 810f |2 stub | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Mediaplanung |b methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen |c Fritz Unger ... |
| 250 | |a 5., aktualisierte und erw. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Berlin [u.a.] |b Springer |c 2007 | |
| 300 | |a XII, 432 S. |b Ill., graph. Darst. |c 235 mm x 155 mm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 689 | 2 | 0 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |D s |
| 689 | 2 | 1 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |D s |
| 689 | 2 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Unger, Fritz |e Sonstige |0 (DE-588)129678228 |4 oth | |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2857285&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Regensburg |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015014275&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015014275 | |
Record in the Search Index
| _version_ | 1805088498471927808 |
|---|---|
| adam_text |
Inhaltsverzeichnis
1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation. 1
1.1 Aufgaben der Mediaplanung . 1
1.2 Der Planungsprozeß der Marktkomrnunikation . 2
1.2.1 Situationsanalyse. 2
1.2.2 Werbe-ZKommunikationsziele und Mediaziele . 4
1.2.3 Zielgruppenbestimmung. 6
1.2.4 Budgetierang. 11
1.2.4.1 Überblick. 11
1.2.4.2 In der Praxis verbreitete Verfahren. 14
1.2.4.3 Aufgabenorientierter Ansatz. 18
1.2
1.2.5 Aufgabenstellung an die Werbeagentur. 21
1.3 Die Wahl der Werbeträgergattung. 24
1.4 Der Ablauf der Mediaplanung . 26
1.4.1 Bestimmung der Zielgruppe . 27
1.4.2 Media-Analysen und Bestimmung der ausgewählten
Werbeträgergattungen . 28
1.4.3 Bestimmung der Art der Belegung. 29
1.4.4 Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.
bezogen auf Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.2 Werbedruck und seine Einflußfaktoren . 31
1.4.5 Gestaltung und Bewertung alternativer Mediapläne. 32
1.4.5.1 Das spezielle
1.4.5.2 Bildung von Rangreihen nach Kosten- und
Leistungswerten . 33
1.4.5.3 Die vergleichende Bewertung alternativer
Mediapläne . 34
1.5 Statistische Grundlagen der Mediaplanung . 35
2. Mediaplanung in der Kommunikationspolitik. 41
2.1 Mediaselektion als eine Funktion innerhalb des
2.1.1 Bedeutung des Marketing. 41
2.1.2 Marktforschung als eine Voraussetzung für eine effektive
Mediaplanung . 43
2.2 Marktsegmentierung. 44
2.2.1 Zielgruppenorientiertes Marketing. 44
2.2.2 Segmentierung von Konsumgütermärkten . 46
2.2.3 Zielmarktbestirnmung. 48
2.2.4 Segmentbezogene Marketingziele. 48
2.2.5 Segmentbezogene Mediaplanung . 49
2.3 Zielgruppen . 49
2.3.1 Zielgruppenbestimmung. 49
2.3.1.1 Quantitative Bestimmung von Zielgruppen. 50
2.3.1.2 Checkliste für eine Zielgruppenanalyse . 52
VIII Inhaltsverzeichnis
2.3.2 Zielgruppenbestimmung durch Analogieschluß. 53
2.3.3 Zielgrappenbestimmung durch Single-Source-Methode. 55
2.3.4 Zielgrappenbestimmung durch Fusion. 57
2.4 Kommunikation . 57
2.4.1 Werbeziele und Ableitung mediastrategischer Ziele . 59
2.4.2 Mediaplanung und Eindracksqualität. 62
2.4.3 Medienselektion . 63
2.4.4 Medienauswahl. 65
2.5 Budgetierung . 73
2.5.1 Budgetierung und Werbedruck. 73
2.5.2 Synergieeffekte und pulsierende Werbung. 78
3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung . 81
3.1 Mediaforschung im Überblick . 81
3.2 Mediafachterminologie . 82
3.2.1 Mediagrandlagen . 82
3.2.2 Die Kumulation. 95
3.2.3 Der Kl-Wert. 98
3.2.4 Interne Überschneidungen . 99
3.2.5 Externe Überschneidungen. 100
3.2.6 Reichweiten. 101
3.2.6.1 Nettoreichweite. 101
3.2.6.2 Bruttoreichweite . 101
3.2.6.3 Durchschnittskontakte pro erreichter Zielperson 102
3.2.7 Tausenderpreis . 102
3.2.7.1 Tausendnutzerpreis. 102
3.2.7.2 Tausendkontaktpreis. 102
3.3 Erforschung der Medianutzung . 103
3.3.1 Die bedeutendsten Träger der Media-Analysen. 103
3.3.1.1 Die Media-Analyse
3.3.1.2 Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und
Erhebungsdaten - Erhebung der TV-Nutzung . 106
3.3.1.2.1 Abiauf der Erhebung. 106
3.3.1.2.2 Personenindividuelle Nutzungsdaten
(PIN-Daten). 107
3.3.1.3 Untersuchung der Nutzung von Printmedien. 109
3.3.1.4 Untersuchung zur Wahrnehmung von Plakaten . Hl
3.3.1.5 Untersuchung der Hörranknutzung. 116
3.3.1.6 Vorgesehene Online-Untersuchung. 118
3.3.2 Die Aliensbacher Werbeträger-Analyse (
3.3.3 Spezielle Untersuchungen bei bestimmten Zielgruppen . 122
3.3.4 Das Konsumentenverhalten einbeziehende Studien. 132
3.3.5 DielVW . 141
3.3.6 Die Kontaktqualität. 144
Inhaltsverzeichnis
3.3.7 Mediaforschung in einem ausgewählten europäischen Land:
die Schweiz . 146
3.3.8 Mediaforschung im Produktivgütersektor
(Rolf Hackenbroch und Ulrike Großmann). 167
3.3.9 Abschließende Beurteilung der Mediaforschung. 178
3.4 Entwicklung der Medien im Vergleich. 179
4. Mediagattungen . 185
4.1 Mediagattung Femsehen . 185
4.1.1 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Fernsehens. 185
4.1.2 Übersicht über die öffentlich-rechtlichen und privaten
Rundfunkanstalten und Buchungsmodalitäten . 187
4.1.3 Sendezeiten und Werbeformen im Fernsehen. 193
4.1.3.1 Dauer und Einfügung der Werbung . 193
4.1.3.2 Programmgestaltung und Sonderwerbeformen
der Ausstrahlung . 196
4.1.3.3
4.1.4 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 203
4.1.4.1 Nutzungsart und Nutzerstrukturen des
Fernsehens . 203
4.1.4.2 Medialeistungen und Spotpreise. 208
4.1.5 Gestaltung von TV-Spots und die
Darbietungsmöglichkeiten . 211
4.1.6 Wirkung von TV-Spots . 213
4.1.6.1 Rahmenbedingungen . 213
4.1.6.2 Wahrnehmung und Wirkungsmechanismen. 214
4.1.7 Zunahme des Programmangebots und Konsequenzen . 218
4.1.7.1
4.1.7.2 Technische Reichweiten. 219
4.1.7.3
4.2 Mediagattimg Zeitschriften . 222
4.2.1 Einleitung . 222
4.2.2 Klassifikation von Zeitschriften . 226
4.2.3 Publikumszeitschriften . 227
4.2.3.1 Insertionsformen. 229
4.2.3.2 Mediadaten . 232
4.2.4 Fachzeitschriften. 245
4.2.4.1 Insertionsformen. 246
4.2.4.2 Mediadaten . 246
4.2.5 Kundenzeitschriften. 251
4.2.6 Online-Dienste . 253
4.2.7 Abschließende Beurteilung. 254
4.3 Mediagattung Zeitungen . 256
4.3.1 Einführung . 256
4.3.2 Klassifikation der Zeitungen .'. 258
X
4.3.3 Insertionsformen . 259
4.3.4 Mediadaten . 262
4.3.5 Online-Dienste . 277
4.3.6 Abschließende Beurteilung. 279
4.4 Mediagattung Außenwerbung . 281
4.4.1
4.4.2 Klassifikation der Außenwerbung . 282
4.4.3 Stationäre Außenwerbung . 283
4.4.3.1 Möglichkeiten der Außenwerbung. 283
4.4.3.2 Plakatformate . 286
4.4.3.3 Mediadaten . 291
4.4.3.4 G-Wert . 304
4.4.3.5 Elektronische Medien. 307
4.4.4 Bewegliche Außenwerbung — Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.1 Möglichkeiten der Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.2 Mediadaten. 310
4.4.5 Abschließende Beurteilung . 313
4.5 Mediagattung Hörfunk. 315
4.5.1 Entwicklungen im Bereich Hörfunk. 315
4.5.2 Programme und Marktanteile . 317
4.5.2.1 Überblick über die öffentlich-rechtlichen
und privaten Hörfunk-Programme. 317
4.5.2.2 Marktanteile. 320
4.5.3 Buchungsmodalitäten und Reglementierung . 321
4.5.4 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Hörfunks . 322
4.5.5 Sendezeiten und -formen im Bereich Hörfunk. 323
4.5.6 Sonderwerbeformen der Ausstrahlung und Radio-Kombis. 325
4.5.6.1 Sonderwerbeformen . 325
4.5.6.2 Kombis . 327
4.5.7 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 329
4.5.7.1 Nutzerstrukturen und Zielgrappenerreichung . 329
4.5.7.2 Spotpreise und Medialeistungen. 338
4.5.8 Mediennutzung und Wahrnehmung . 341
4.5.9 Wirkung von Hörfunkspots und Mixkampagnen. 342
4.5.10 Radiowerbung und besondere Eignung. 347
4.5.11 Gestaltung von Hörfunkspots und Darbietungsmöglichkeiten 349
4.5.12 Übertragungskanäle des Rundfunks . 350
4.5.13 Die Grenzen der Hörerforschung . 351
4.6 Mediagattung Kino. 353
4.6.1 Einführung. 353
4.6.2 Klassifikation der Filmtheater. 354
4.6.3 IMAX-Theater . 355
4.6.4
4.6.5 Möglichkeiten der Kinowerbung. 357
4.6.6 Durchführung der Kinowerbung. 360
Inhaltsverzeichnis
4.6.7 Mediadaten . 361
4.6.8 Abschließende Beurteilung. 363
4.7 Werbeträger Internet. 364
4.7.1 Internet-Entwicklung. 364
4.7.2 Online-Werbung . 366
4.7.2.1 Zielplanung. 367
4.7.2.2 Unternehmenspräsenz. 369
4.7.2.3 Web-Site-Promotion. 369
4.7.2.4 Werbe-Banner. 370
4.7.3 Die Werbeträger im Web . 373
4.7.3.1 Gefunden werden !. 373
4.7.3.2 Online-Werbung auf oft besuchten Seiten . 373
4.7.4 Entwicklung einer einheitlichen Online-Werbewährung. 376
4.7.4.1 Einigung auf die Meßkriterien Page-Impression
und
4.7.4.2 Meßsystem im Internet. 378
4.7.4.3 Kontrolle der Verbreitung der Online-Werbeträger 379
4.7.5 Darbietungsmöglichkeiten im Web und Gestaltung der
Online-Werbung . 380
4.7.5.1 Besonderheiten der Online-Medien und deren
Auswirkungen auf die Werbegestaltung . 380
4.7.5.2 Komplexe und weniger erklärungsbedürftige
Publikationen . 385
4.7.5.3 Besonderheiten der Werbegestaltung und Vorteile
der Online-Werbung . 386
4.7.6 Kosten- und Leistungswerte. 388
4.7.6.1 Werbebanner-Preise und Plazierungsmöglichkeiten 388
4.7.6.2 Medialeistungen . 390
4.7.7 Zukunftsperspektiven. 390
5. Intermediavergleich . 393
5.1 Intermediavergleich innerhalb klassischer Werbeträger . 393
5.1.1 Publikumszeitschriften . 393
5.1.2 Werbefernsehen . 396
5.1.3 Funkwerbung. 397
5.1.4 Plakatwerbung. 398
5.1.5 Werbung in Zeitungen . 399
5.1.6 Gestaltung im
5.2 Der Vergleich: Publikumszeitschriften versus TV. 401
5.2.1 Aktivierung und kognitive Wirkung in TV und
5.2.2 Fernsehen und die Frage der Ablenkung. 403
5.3 Synergie-Effekte in der Mediastrategie - die Kombination
Print
5.3.1 Positive und negative Folgen durch Wiederholung . 405
5.3.2 Die Untersuchung von Tannenbaum (1967). 407
XII Inhaltsverzeichnis
Anhang. 409
Literaturverzeichnis. 419 |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation. 1
1.1 Aufgaben der Mediaplanung . 1
1.2 Der Planungsprozeß der Marktkomrnunikation . 2
1.2.1 Situationsanalyse. 2
1.2.2 Werbe-ZKommunikationsziele und Mediaziele . 4
1.2.3 Zielgruppenbestimmung. 6
1.2.4 Budgetierang. 11
1.2.4.1 Überblick. 11
1.2.4.2 In der Praxis verbreitete Verfahren. 14
1.2.4.3 Aufgabenorientierter Ansatz. 18
1.2
1.2.5 Aufgabenstellung an die Werbeagentur. 21
1.3 Die Wahl der Werbeträgergattung. 24
1.4 Der Ablauf der Mediaplanung . 26
1.4.1 Bestimmung der Zielgruppe . 27
1.4.2 Media-Analysen und Bestimmung der ausgewählten
Werbeträgergattungen . 28
1.4.3 Bestimmung der Art der Belegung. 29
1.4.4 Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.
bezogen auf Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.2 Werbedruck und seine Einflußfaktoren . 31
1.4.5 Gestaltung und Bewertung alternativer Mediapläne. 32
1.4.5.1 Das spezielle
1.4.5.2 Bildung von Rangreihen nach Kosten- und
Leistungswerten . 33
1.4.5.3 Die vergleichende Bewertung alternativer
Mediapläne . 34
1.5 Statistische Grundlagen der Mediaplanung . 35
2. Mediaplanung in der Kommunikationspolitik. 41
2.1 Mediaselektion als eine Funktion innerhalb des
2.1.1 Bedeutung des Marketing. 41
2.1.2 Marktforschung als eine Voraussetzung für eine effektive
Mediaplanung . 43
2.2 Marktsegmentierung. 44
2.2.1 Zielgruppenorientiertes Marketing. 44
2.2.2 Segmentierung von Konsumgütermärkten . 46
2.2.3 Zielmarktbestirnmung. 48
2.2.4 Segmentbezogene Marketingziele. 48
2.2.5 Segmentbezogene Mediaplanung . 49
2.3 Zielgruppen . 49
2.3.1 Zielgruppenbestimmung. 49
2.3.1.1 Quantitative Bestimmung von Zielgruppen. 50
2.3.1.2 Checkliste für eine Zielgruppenanalyse . 52
VIII Inhaltsverzeichnis
2.3.2 Zielgruppenbestimmung durch Analogieschluß. 53
2.3.3 Zielgrappenbestimmung durch Single-Source-Methode. 55
2.3.4 Zielgrappenbestimmung durch Fusion. 57
2.4 Kommunikation . 57
2.4.1 Werbeziele und Ableitung mediastrategischer Ziele . 59
2.4.2 Mediaplanung und Eindracksqualität. 62
2.4.3 Medienselektion . 63
2.4.4 Medienauswahl. 65
2.5 Budgetierung . 73
2.5.1 Budgetierung und Werbedruck. 73
2.5.2 Synergieeffekte und pulsierende Werbung. 78
3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung . 81
3.1 Mediaforschung im Überblick . 81
3.2 Mediafachterminologie . 82
3.2.1 Mediagrandlagen . 82
3.2.2 Die Kumulation. 95
3.2.3 Der Kl-Wert. 98
3.2.4 Interne Überschneidungen . 99
3.2.5 Externe Überschneidungen. 100
3.2.6 Reichweiten. 101
3.2.6.1 Nettoreichweite. 101
3.2.6.2 Bruttoreichweite . 101
3.2.6.3 Durchschnittskontakte pro erreichter Zielperson 102
3.2.7 Tausenderpreis . 102
3.2.7.1 Tausendnutzerpreis. 102
3.2.7.2 Tausendkontaktpreis. 102
3.3 Erforschung der Medianutzung . 103
3.3.1 Die bedeutendsten Träger der Media-Analysen. 103
3.3.1.1 Die Media-Analyse
3.3.1.2 Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und
Erhebungsdaten - Erhebung der TV-Nutzung . 106
3.3.1.2.1 Abiauf der Erhebung. 106
3.3.1.2.2 Personenindividuelle Nutzungsdaten
(PIN-Daten). 107
3.3.1.3 Untersuchung der Nutzung von Printmedien. 109
3.3.1.4 Untersuchung zur Wahrnehmung von Plakaten . Hl
3.3.1.5 Untersuchung der Hörranknutzung. 116
3.3.1.6 Vorgesehene Online-Untersuchung. 118
3.3.2 Die Aliensbacher Werbeträger-Analyse (
3.3.3 Spezielle Untersuchungen bei bestimmten Zielgruppen . 122
3.3.4 Das Konsumentenverhalten einbeziehende Studien. 132
3.3.5 DielVW . 141
3.3.6 Die Kontaktqualität. 144
Inhaltsverzeichnis
3.3.7 Mediaforschung in einem ausgewählten europäischen Land:
die Schweiz . 146
3.3.8 Mediaforschung im Produktivgütersektor
(Rolf Hackenbroch und Ulrike Großmann). 167
3.3.9 Abschließende Beurteilung der Mediaforschung. 178
3.4 Entwicklung der Medien im Vergleich. 179
4. Mediagattungen . 185
4.1 Mediagattung Femsehen . 185
4.1.1 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Fernsehens. 185
4.1.2 Übersicht über die öffentlich-rechtlichen und privaten
Rundfunkanstalten und Buchungsmodalitäten . 187
4.1.3 Sendezeiten und Werbeformen im Fernsehen. 193
4.1.3.1 Dauer und Einfügung der Werbung . 193
4.1.3.2 Programmgestaltung und Sonderwerbeformen
der Ausstrahlung . 196
4.1.3.3
4.1.4 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 203
4.1.4.1 Nutzungsart und Nutzerstrukturen des
Fernsehens . 203
4.1.4.2 Medialeistungen und Spotpreise. 208
4.1.5 Gestaltung von TV-Spots und die
Darbietungsmöglichkeiten . 211
4.1.6 Wirkung von TV-Spots . 213
4.1.6.1 Rahmenbedingungen . 213
4.1.6.2 Wahrnehmung und Wirkungsmechanismen. 214
4.1.7 Zunahme des Programmangebots und Konsequenzen . 218
4.1.7.1
4.1.7.2 Technische Reichweiten. 219
4.1.7.3
4.2 Mediagattimg Zeitschriften . 222
4.2.1 Einleitung . 222
4.2.2 Klassifikation von Zeitschriften . 226
4.2.3 Publikumszeitschriften . 227
4.2.3.1 Insertionsformen. 229
4.2.3.2 Mediadaten . 232
4.2.4 Fachzeitschriften. 245
4.2.4.1 Insertionsformen. 246
4.2.4.2 Mediadaten . 246
4.2.5 Kundenzeitschriften. 251
4.2.6 Online-Dienste . 253
4.2.7 Abschließende Beurteilung. 254
4.3 Mediagattung Zeitungen . 256
4.3.1 Einführung . 256
4.3.2 Klassifikation der Zeitungen .'. 258
X
4.3.3 Insertionsformen . 259
4.3.4 Mediadaten . 262
4.3.5 Online-Dienste . 277
4.3.6 Abschließende Beurteilung. 279
4.4 Mediagattung Außenwerbung . 281
4.4.1
4.4.2 Klassifikation der Außenwerbung . 282
4.4.3 Stationäre Außenwerbung . 283
4.4.3.1 Möglichkeiten der Außenwerbung. 283
4.4.3.2 Plakatformate . 286
4.4.3.3 Mediadaten . 291
4.4.3.4 G-Wert . 304
4.4.3.5 Elektronische Medien. 307
4.4.4 Bewegliche Außenwerbung — Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.1 Möglichkeiten der Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.2 Mediadaten. 310
4.4.5 Abschließende Beurteilung . 313
4.5 Mediagattung Hörfunk. 315
4.5.1 Entwicklungen im Bereich Hörfunk. 315
4.5.2 Programme und Marktanteile . 317
4.5.2.1 Überblick über die öffentlich-rechtlichen
und privaten Hörfunk-Programme. 317
4.5.2.2 Marktanteile. 320
4.5.3 Buchungsmodalitäten und Reglementierung . 321
4.5.4 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Hörfunks . 322
4.5.5 Sendezeiten und -formen im Bereich Hörfunk. 323
4.5.6 Sonderwerbeformen der Ausstrahlung und Radio-Kombis. 325
4.5.6.1 Sonderwerbeformen . 325
4.5.6.2 Kombis . 327
4.5.7 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 329
4.5.7.1 Nutzerstrukturen und Zielgrappenerreichung . 329
4.5.7.2 Spotpreise und Medialeistungen. 338
4.5.8 Mediennutzung und Wahrnehmung . 341
4.5.9 Wirkung von Hörfunkspots und Mixkampagnen. 342
4.5.10 Radiowerbung und besondere Eignung. 347
4.5.11 Gestaltung von Hörfunkspots und Darbietungsmöglichkeiten 349
4.5.12 Übertragungskanäle des Rundfunks . 350
4.5.13 Die Grenzen der Hörerforschung . 351
4.6 Mediagattung Kino. 353
4.6.1 Einführung. 353
4.6.2 Klassifikation der Filmtheater. 354
4.6.3 IMAX-Theater . 355
4.6.4
4.6.5 Möglichkeiten der Kinowerbung. 357
4.6.6 Durchführung der Kinowerbung. 360
Inhaltsverzeichnis
4.6.7 Mediadaten . 361
4.6.8 Abschließende Beurteilung. 363
4.7 Werbeträger Internet. 364
4.7.1 Internet-Entwicklung. 364
4.7.2 Online-Werbung . 366
4.7.2.1 Zielplanung. 367
4.7.2.2 Unternehmenspräsenz. 369
4.7.2.3 Web-Site-Promotion. 369
4.7.2.4 Werbe-Banner. 370
4.7.3 Die Werbeträger im Web . 373
4.7.3.1 Gefunden werden !. 373
4.7.3.2 Online-Werbung auf oft besuchten Seiten . 373
4.7.4 Entwicklung einer einheitlichen Online-Werbewährung. 376
4.7.4.1 Einigung auf die Meßkriterien Page-Impression
und
4.7.4.2 Meßsystem im Internet. 378
4.7.4.3 Kontrolle der Verbreitung der Online-Werbeträger 379
4.7.5 Darbietungsmöglichkeiten im Web und Gestaltung der
Online-Werbung . 380
4.7.5.1 Besonderheiten der Online-Medien und deren
Auswirkungen auf die Werbegestaltung . 380
4.7.5.2 Komplexe und weniger erklärungsbedürftige
Publikationen . 385
4.7.5.3 Besonderheiten der Werbegestaltung und Vorteile
der Online-Werbung . 386
4.7.6 Kosten- und Leistungswerte. 388
4.7.6.1 Werbebanner-Preise und Plazierungsmöglichkeiten 388
4.7.6.2 Medialeistungen . 390
4.7.7 Zukunftsperspektiven. 390
5. Intermediavergleich . 393
5.1 Intermediavergleich innerhalb klassischer Werbeträger . 393
5.1.1 Publikumszeitschriften . 393
5.1.2 Werbefernsehen . 396
5.1.3 Funkwerbung. 397
5.1.4 Plakatwerbung. 398
5.1.5 Werbung in Zeitungen . 399
5.1.6 Gestaltung im
5.2 Der Vergleich: Publikumszeitschriften versus TV. 401
5.2.1 Aktivierung und kognitive Wirkung in TV und
5.2.2 Fernsehen und die Frage der Ablenkung. 403
5.3 Synergie-Effekte in der Mediastrategie - die Kombination
Print
5.3.1 Positive und negative Folgen durch Wiederholung . 405
5.3.2 Die Untersuchung von Tannenbaum (1967). 407
XII Inhaltsverzeichnis
Anhang. 409
Literaturverzeichnis. 419 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author_GND | (DE-588)129678228 |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV021801776 |
| classification_rvk | AP 17400 QP 632 |
| classification_tum | WIR 840f WIR 810f |
| ctrlnum | (OCoLC)237146097 (DE-599)BVBBV021801776 |
| dewey-full | 659.111 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.111 |
| dewey-search | 659.111 |
| dewey-sort | 3659.111 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Allgemeines Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Allgemeines Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 5., aktualisierte und erw. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV021801776</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20070702</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">061109s2007 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">06,N42,1084</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783540377795</subfield><subfield code="c">Gb. : ca. EUR 49.95, ca. sfr 85.00</subfield><subfield code="9">978-3-540-37779-5</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3540377794</subfield><subfield code="c">Gb. : ca. EUR 49.95, ca. sfr 85.00</subfield><subfield code="9">3-540-37779-4</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783540377795</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">11825593</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)237146097</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021801776</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.111</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17400</subfield><subfield code="0">(DE-625)7007:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 632</subfield><subfield code="0">(DE-625)141918:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 810f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="b">methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen</subfield><subfield code="c">Fritz Unger ...</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">5., aktualisierte und erw. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin [u.a.]</subfield><subfield code="b">Springer</subfield><subfield code="c">2007</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XII, 432 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">235 mm x 155 mm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Unger, Fritz</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)129678228</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2857285&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Regensburg</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015014275&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015014275</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV021801776 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-02T15:48:07Z |
| indexdate | 2024-07-20T09:08:59Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783540377795 3540377794 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-015014275 |
| oclc_num | 237146097 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-355 DE-BY-UBR DE-384 DE-19 DE-BY-UBM DE-1102 DE-12 DE-1049 DE-523 DE-898 DE-BY-UBR DE-B170 DE-860 DE-2070s DE-188 DE-B768 |
| owner_facet | DE-355 DE-BY-UBR DE-384 DE-19 DE-BY-UBM DE-1102 DE-12 DE-1049 DE-523 DE-898 DE-BY-UBR DE-B170 DE-860 DE-2070s DE-188 DE-B768 |
| physical | XII, 432 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 155 mm |
| publishDate | 2007 |
| publishDateSearch | 2007 |
| publishDateSort | 2007 |
| publisher | Springer |
| record_format | marc |
| spelling | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen Fritz Unger ... 5., aktualisierte und erw. Aufl. Berlin [u.a.] Springer 2007 XII, 432 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 155 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd rswk-swf Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd rswk-swf Mediaplanung (DE-588)4038221-7 s DE-604 Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 s Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Unger, Fritz Sonstige (DE-588)129678228 oth text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2857285&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext Digitalisierung UB Regensburg application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015014275&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4061963-1 (DE-588)4112549-6 (DE-588)4038221-7 |
| title | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen |
| title_auth | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen |
| title_exact_search | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen |
| title_exact_search_txtP | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen |
| title_full | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen Fritz Unger ... |
| title_fullStr | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen Fritz Unger ... |
| title_full_unstemmed | Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen Fritz Unger ... |
| title_short | Mediaplanung |
| title_sort | mediaplanung methodische grundlagen und praktische anwendungen mit 79 tabellen |
| title_sub | methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen |
| topic | Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd |
| topic_facet | Unternehmen Anzeigenwerbung Mediaplanung |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2857285&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=015014275&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT ungerfritz mediaplanungmethodischegrundlagenundpraktischeanwendungenmit79tabellen |