Mediaplanung: methodische Grundlagen und praktische Anwendungen ; mit 79 Tabellen
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Springer
2007
|
| Ausgabe: | 5., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 432 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 155 mm |
| ISBN: | 9783540377795 3540377794 |
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Datensatz im Suchindex
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Inhaltsverzeichnis
1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation. 1
1.1 Aufgaben der Mediaplanung . 1
1.2 Der Planungsprozeß der Marktkomrnunikation . 2
1.2.1 Situationsanalyse. 2
1.2.2 Werbe-ZKommunikationsziele und Mediaziele . 4
1.2.3 Zielgruppenbestimmung. 6
1.2.4 Budgetierang. 11
1.2.4.1 Überblick. 11
1.2.4.2 In der Praxis verbreitete Verfahren. 14
1.2.4.3 Aufgabenorientierter Ansatz. 18
1.2
1.2.5 Aufgabenstellung an die Werbeagentur. 21
1.3 Die Wahl der Werbeträgergattung. 24
1.4 Der Ablauf der Mediaplanung . 26
1.4.1 Bestimmung der Zielgruppe . 27
1.4.2 Media-Analysen und Bestimmung der ausgewählten
Werbeträgergattungen . 28
1.4.3 Bestimmung der Art der Belegung. 29
1.4.4 Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.
bezogen auf Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.2 Werbedruck und seine Einflußfaktoren . 31
1.4.5 Gestaltung und Bewertung alternativer Mediapläne. 32
1.4.5.1 Das spezielle
1.4.5.2 Bildung von Rangreihen nach Kosten- und
Leistungswerten . 33
1.4.5.3 Die vergleichende Bewertung alternativer
Mediapläne . 34
1.5 Statistische Grundlagen der Mediaplanung . 35
2. Mediaplanung in der Kommunikationspolitik. 41
2.1 Mediaselektion als eine Funktion innerhalb des
2.1.1 Bedeutung des Marketing. 41
2.1.2 Marktforschung als eine Voraussetzung für eine effektive
Mediaplanung . 43
2.2 Marktsegmentierung. 44
2.2.1 Zielgruppenorientiertes Marketing. 44
2.2.2 Segmentierung von Konsumgütermärkten . 46
2.2.3 Zielmarktbestirnmung. 48
2.2.4 Segmentbezogene Marketingziele. 48
2.2.5 Segmentbezogene Mediaplanung . 49
2.3 Zielgruppen . 49
2.3.1 Zielgruppenbestimmung. 49
2.3.1.1 Quantitative Bestimmung von Zielgruppen. 50
2.3.1.2 Checkliste für eine Zielgruppenanalyse . 52
VIII Inhaltsverzeichnis
2.3.2 Zielgruppenbestimmung durch Analogieschluß. 53
2.3.3 Zielgrappenbestimmung durch Single-Source-Methode. 55
2.3.4 Zielgrappenbestimmung durch Fusion. 57
2.4 Kommunikation . 57
2.4.1 Werbeziele und Ableitung mediastrategischer Ziele . 59
2.4.2 Mediaplanung und Eindracksqualität. 62
2.4.3 Medienselektion . 63
2.4.4 Medienauswahl. 65
2.5 Budgetierung . 73
2.5.1 Budgetierung und Werbedruck. 73
2.5.2 Synergieeffekte und pulsierende Werbung. 78
3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung . 81
3.1 Mediaforschung im Überblick . 81
3.2 Mediafachterminologie . 82
3.2.1 Mediagrandlagen . 82
3.2.2 Die Kumulation. 95
3.2.3 Der Kl-Wert. 98
3.2.4 Interne Überschneidungen . 99
3.2.5 Externe Überschneidungen. 100
3.2.6 Reichweiten. 101
3.2.6.1 Nettoreichweite. 101
3.2.6.2 Bruttoreichweite . 101
3.2.6.3 Durchschnittskontakte pro erreichter Zielperson 102
3.2.7 Tausenderpreis . 102
3.2.7.1 Tausendnutzerpreis. 102
3.2.7.2 Tausendkontaktpreis. 102
3.3 Erforschung der Medianutzung . 103
3.3.1 Die bedeutendsten Träger der Media-Analysen. 103
3.3.1.1 Die Media-Analyse
3.3.1.2 Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und
Erhebungsdaten - Erhebung der TV-Nutzung . 106
3.3.1.2.1 Abiauf der Erhebung. 106
3.3.1.2.2 Personenindividuelle Nutzungsdaten
(PIN-Daten). 107
3.3.1.3 Untersuchung der Nutzung von Printmedien. 109
3.3.1.4 Untersuchung zur Wahrnehmung von Plakaten . Hl
3.3.1.5 Untersuchung der Hörranknutzung. 116
3.3.1.6 Vorgesehene Online-Untersuchung. 118
3.3.2 Die Aliensbacher Werbeträger-Analyse (
3.3.3 Spezielle Untersuchungen bei bestimmten Zielgruppen . 122
3.3.4 Das Konsumentenverhalten einbeziehende Studien. 132
3.3.5 DielVW . 141
3.3.6 Die Kontaktqualität. 144
Inhaltsverzeichnis
3.3.7 Mediaforschung in einem ausgewählten europäischen Land:
die Schweiz . 146
3.3.8 Mediaforschung im Produktivgütersektor
(Rolf Hackenbroch und Ulrike Großmann). 167
3.3.9 Abschließende Beurteilung der Mediaforschung. 178
3.4 Entwicklung der Medien im Vergleich. 179
4. Mediagattungen . 185
4.1 Mediagattung Femsehen . 185
4.1.1 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Fernsehens. 185
4.1.2 Übersicht über die öffentlich-rechtlichen und privaten
Rundfunkanstalten und Buchungsmodalitäten . 187
4.1.3 Sendezeiten und Werbeformen im Fernsehen. 193
4.1.3.1 Dauer und Einfügung der Werbung . 193
4.1.3.2 Programmgestaltung und Sonderwerbeformen
der Ausstrahlung . 196
4.1.3.3
4.1.4 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 203
4.1.4.1 Nutzungsart und Nutzerstrukturen des
Fernsehens . 203
4.1.4.2 Medialeistungen und Spotpreise. 208
4.1.5 Gestaltung von TV-Spots und die
Darbietungsmöglichkeiten . 211
4.1.6 Wirkung von TV-Spots . 213
4.1.6.1 Rahmenbedingungen . 213
4.1.6.2 Wahrnehmung und Wirkungsmechanismen. 214
4.1.7 Zunahme des Programmangebots und Konsequenzen . 218
4.1.7.1
4.1.7.2 Technische Reichweiten. 219
4.1.7.3
4.2 Mediagattimg Zeitschriften . 222
4.2.1 Einleitung . 222
4.2.2 Klassifikation von Zeitschriften . 226
4.2.3 Publikumszeitschriften . 227
4.2.3.1 Insertionsformen. 229
4.2.3.2 Mediadaten . 232
4.2.4 Fachzeitschriften. 245
4.2.4.1 Insertionsformen. 246
4.2.4.2 Mediadaten . 246
4.2.5 Kundenzeitschriften. 251
4.2.6 Online-Dienste . 253
4.2.7 Abschließende Beurteilung. 254
4.3 Mediagattung Zeitungen . 256
4.3.1 Einführung . 256
4.3.2 Klassifikation der Zeitungen .'. 258
X
4.3.3 Insertionsformen . 259
4.3.4 Mediadaten . 262
4.3.5 Online-Dienste . 277
4.3.6 Abschließende Beurteilung. 279
4.4 Mediagattung Außenwerbung . 281
4.4.1
4.4.2 Klassifikation der Außenwerbung . 282
4.4.3 Stationäre Außenwerbung . 283
4.4.3.1 Möglichkeiten der Außenwerbung. 283
4.4.3.2 Plakatformate . 286
4.4.3.3 Mediadaten . 291
4.4.3.4 G-Wert . 304
4.4.3.5 Elektronische Medien. 307
4.4.4 Bewegliche Außenwerbung — Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.1 Möglichkeiten der Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.2 Mediadaten. 310
4.4.5 Abschließende Beurteilung . 313
4.5 Mediagattung Hörfunk. 315
4.5.1 Entwicklungen im Bereich Hörfunk. 315
4.5.2 Programme und Marktanteile . 317
4.5.2.1 Überblick über die öffentlich-rechtlichen
und privaten Hörfunk-Programme. 317
4.5.2.2 Marktanteile. 320
4.5.3 Buchungsmodalitäten und Reglementierung . 321
4.5.4 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Hörfunks . 322
4.5.5 Sendezeiten und -formen im Bereich Hörfunk. 323
4.5.6 Sonderwerbeformen der Ausstrahlung und Radio-Kombis. 325
4.5.6.1 Sonderwerbeformen . 325
4.5.6.2 Kombis . 327
4.5.7 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 329
4.5.7.1 Nutzerstrukturen und Zielgrappenerreichung . 329
4.5.7.2 Spotpreise und Medialeistungen. 338
4.5.8 Mediennutzung und Wahrnehmung . 341
4.5.9 Wirkung von Hörfunkspots und Mixkampagnen. 342
4.5.10 Radiowerbung und besondere Eignung. 347
4.5.11 Gestaltung von Hörfunkspots und Darbietungsmöglichkeiten 349
4.5.12 Übertragungskanäle des Rundfunks . 350
4.5.13 Die Grenzen der Hörerforschung . 351
4.6 Mediagattung Kino. 353
4.6.1 Einführung. 353
4.6.2 Klassifikation der Filmtheater. 354
4.6.3 IMAX-Theater . 355
4.6.4
4.6.5 Möglichkeiten der Kinowerbung. 357
4.6.6 Durchführung der Kinowerbung. 360
Inhaltsverzeichnis
4.6.7 Mediadaten . 361
4.6.8 Abschließende Beurteilung. 363
4.7 Werbeträger Internet. 364
4.7.1 Internet-Entwicklung. 364
4.7.2 Online-Werbung . 366
4.7.2.1 Zielplanung. 367
4.7.2.2 Unternehmenspräsenz. 369
4.7.2.3 Web-Site-Promotion. 369
4.7.2.4 Werbe-Banner. 370
4.7.3 Die Werbeträger im Web . 373
4.7.3.1 Gefunden werden !. 373
4.7.3.2 Online-Werbung auf oft besuchten Seiten . 373
4.7.4 Entwicklung einer einheitlichen Online-Werbewährung. 376
4.7.4.1 Einigung auf die Meßkriterien Page-Impression
und
4.7.4.2 Meßsystem im Internet. 378
4.7.4.3 Kontrolle der Verbreitung der Online-Werbeträger 379
4.7.5 Darbietungsmöglichkeiten im Web und Gestaltung der
Online-Werbung . 380
4.7.5.1 Besonderheiten der Online-Medien und deren
Auswirkungen auf die Werbegestaltung . 380
4.7.5.2 Komplexe und weniger erklärungsbedürftige
Publikationen . 385
4.7.5.3 Besonderheiten der Werbegestaltung und Vorteile
der Online-Werbung . 386
4.7.6 Kosten- und Leistungswerte. 388
4.7.6.1 Werbebanner-Preise und Plazierungsmöglichkeiten 388
4.7.6.2 Medialeistungen . 390
4.7.7 Zukunftsperspektiven. 390
5. Intermediavergleich . 393
5.1 Intermediavergleich innerhalb klassischer Werbeträger . 393
5.1.1 Publikumszeitschriften . 393
5.1.2 Werbefernsehen . 396
5.1.3 Funkwerbung. 397
5.1.4 Plakatwerbung. 398
5.1.5 Werbung in Zeitungen . 399
5.1.6 Gestaltung im
5.2 Der Vergleich: Publikumszeitschriften versus TV. 401
5.2.1 Aktivierung und kognitive Wirkung in TV und
5.2.2 Fernsehen und die Frage der Ablenkung. 403
5.3 Synergie-Effekte in der Mediastrategie - die Kombination
Print
5.3.1 Positive und negative Folgen durch Wiederholung . 405
5.3.2 Die Untersuchung von Tannenbaum (1967). 407
XII Inhaltsverzeichnis
Anhang. 409
Literaturverzeichnis. 419 |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation. 1
1.1 Aufgaben der Mediaplanung . 1
1.2 Der Planungsprozeß der Marktkomrnunikation . 2
1.2.1 Situationsanalyse. 2
1.2.2 Werbe-ZKommunikationsziele und Mediaziele . 4
1.2.3 Zielgruppenbestimmung. 6
1.2.4 Budgetierang. 11
1.2.4.1 Überblick. 11
1.2.4.2 In der Praxis verbreitete Verfahren. 14
1.2.4.3 Aufgabenorientierter Ansatz. 18
1.2
1.2.5 Aufgabenstellung an die Werbeagentur. 21
1.3 Die Wahl der Werbeträgergattung. 24
1.4 Der Ablauf der Mediaplanung . 26
1.4.1 Bestimmung der Zielgruppe . 27
1.4.2 Media-Analysen und Bestimmung der ausgewählten
Werbeträgergattungen . 28
1.4.3 Bestimmung der Art der Belegung. 29
1.4.4 Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.
bezogen auf Reichweite und Kontakthäufigkeit . 30
1.4.4.2 Werbedruck und seine Einflußfaktoren . 31
1.4.5 Gestaltung und Bewertung alternativer Mediapläne. 32
1.4.5.1 Das spezielle
1.4.5.2 Bildung von Rangreihen nach Kosten- und
Leistungswerten . 33
1.4.5.3 Die vergleichende Bewertung alternativer
Mediapläne . 34
1.5 Statistische Grundlagen der Mediaplanung . 35
2. Mediaplanung in der Kommunikationspolitik. 41
2.1 Mediaselektion als eine Funktion innerhalb des
2.1.1 Bedeutung des Marketing. 41
2.1.2 Marktforschung als eine Voraussetzung für eine effektive
Mediaplanung . 43
2.2 Marktsegmentierung. 44
2.2.1 Zielgruppenorientiertes Marketing. 44
2.2.2 Segmentierung von Konsumgütermärkten . 46
2.2.3 Zielmarktbestirnmung. 48
2.2.4 Segmentbezogene Marketingziele. 48
2.2.5 Segmentbezogene Mediaplanung . 49
2.3 Zielgruppen . 49
2.3.1 Zielgruppenbestimmung. 49
2.3.1.1 Quantitative Bestimmung von Zielgruppen. 50
2.3.1.2 Checkliste für eine Zielgruppenanalyse . 52
VIII Inhaltsverzeichnis
2.3.2 Zielgruppenbestimmung durch Analogieschluß. 53
2.3.3 Zielgrappenbestimmung durch Single-Source-Methode. 55
2.3.4 Zielgrappenbestimmung durch Fusion. 57
2.4 Kommunikation . 57
2.4.1 Werbeziele und Ableitung mediastrategischer Ziele . 59
2.4.2 Mediaplanung und Eindracksqualität. 62
2.4.3 Medienselektion . 63
2.4.4 Medienauswahl. 65
2.5 Budgetierung . 73
2.5.1 Budgetierung und Werbedruck. 73
2.5.2 Synergieeffekte und pulsierende Werbung. 78
3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung . 81
3.1 Mediaforschung im Überblick . 81
3.2 Mediafachterminologie . 82
3.2.1 Mediagrandlagen . 82
3.2.2 Die Kumulation. 95
3.2.3 Der Kl-Wert. 98
3.2.4 Interne Überschneidungen . 99
3.2.5 Externe Überschneidungen. 100
3.2.6 Reichweiten. 101
3.2.6.1 Nettoreichweite. 101
3.2.6.2 Bruttoreichweite . 101
3.2.6.3 Durchschnittskontakte pro erreichter Zielperson 102
3.2.7 Tausenderpreis . 102
3.2.7.1 Tausendnutzerpreis. 102
3.2.7.2 Tausendkontaktpreis. 102
3.3 Erforschung der Medianutzung . 103
3.3.1 Die bedeutendsten Träger der Media-Analysen. 103
3.3.1.1 Die Media-Analyse
3.3.1.2 Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und
Erhebungsdaten - Erhebung der TV-Nutzung . 106
3.3.1.2.1 Abiauf der Erhebung. 106
3.3.1.2.2 Personenindividuelle Nutzungsdaten
(PIN-Daten). 107
3.3.1.3 Untersuchung der Nutzung von Printmedien. 109
3.3.1.4 Untersuchung zur Wahrnehmung von Plakaten . Hl
3.3.1.5 Untersuchung der Hörranknutzung. 116
3.3.1.6 Vorgesehene Online-Untersuchung. 118
3.3.2 Die Aliensbacher Werbeträger-Analyse (
3.3.3 Spezielle Untersuchungen bei bestimmten Zielgruppen . 122
3.3.4 Das Konsumentenverhalten einbeziehende Studien. 132
3.3.5 DielVW . 141
3.3.6 Die Kontaktqualität. 144
Inhaltsverzeichnis
3.3.7 Mediaforschung in einem ausgewählten europäischen Land:
die Schweiz . 146
3.3.8 Mediaforschung im Produktivgütersektor
(Rolf Hackenbroch und Ulrike Großmann). 167
3.3.9 Abschließende Beurteilung der Mediaforschung. 178
3.4 Entwicklung der Medien im Vergleich. 179
4. Mediagattungen . 185
4.1 Mediagattung Femsehen . 185
4.1.1 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Fernsehens. 185
4.1.2 Übersicht über die öffentlich-rechtlichen und privaten
Rundfunkanstalten und Buchungsmodalitäten . 187
4.1.3 Sendezeiten und Werbeformen im Fernsehen. 193
4.1.3.1 Dauer und Einfügung der Werbung . 193
4.1.3.2 Programmgestaltung und Sonderwerbeformen
der Ausstrahlung . 196
4.1.3.3
4.1.4 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 203
4.1.4.1 Nutzungsart und Nutzerstrukturen des
Fernsehens . 203
4.1.4.2 Medialeistungen und Spotpreise. 208
4.1.5 Gestaltung von TV-Spots und die
Darbietungsmöglichkeiten . 211
4.1.6 Wirkung von TV-Spots . 213
4.1.6.1 Rahmenbedingungen . 213
4.1.6.2 Wahrnehmung und Wirkungsmechanismen. 214
4.1.7 Zunahme des Programmangebots und Konsequenzen . 218
4.1.7.1
4.1.7.2 Technische Reichweiten. 219
4.1.7.3
4.2 Mediagattimg Zeitschriften . 222
4.2.1 Einleitung . 222
4.2.2 Klassifikation von Zeitschriften . 226
4.2.3 Publikumszeitschriften . 227
4.2.3.1 Insertionsformen. 229
4.2.3.2 Mediadaten . 232
4.2.4 Fachzeitschriften. 245
4.2.4.1 Insertionsformen. 246
4.2.4.2 Mediadaten . 246
4.2.5 Kundenzeitschriften. 251
4.2.6 Online-Dienste . 253
4.2.7 Abschließende Beurteilung. 254
4.3 Mediagattung Zeitungen . 256
4.3.1 Einführung . 256
4.3.2 Klassifikation der Zeitungen .'. 258
X
4.3.3 Insertionsformen . 259
4.3.4 Mediadaten . 262
4.3.5 Online-Dienste . 277
4.3.6 Abschließende Beurteilung. 279
4.4 Mediagattung Außenwerbung . 281
4.4.1
4.4.2 Klassifikation der Außenwerbung . 282
4.4.3 Stationäre Außenwerbung . 283
4.4.3.1 Möglichkeiten der Außenwerbung. 283
4.4.3.2 Plakatformate . 286
4.4.3.3 Mediadaten . 291
4.4.3.4 G-Wert . 304
4.4.3.5 Elektronische Medien. 307
4.4.4 Bewegliche Außenwerbung — Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.1 Möglichkeiten der Verkehrsmittelwerbung . 308
4.4.4.2 Mediadaten. 310
4.4.5 Abschließende Beurteilung . 313
4.5 Mediagattung Hörfunk. 315
4.5.1 Entwicklungen im Bereich Hörfunk. 315
4.5.2 Programme und Marktanteile . 317
4.5.2.1 Überblick über die öffentlich-rechtlichen
und privaten Hörfunk-Programme. 317
4.5.2.2 Marktanteile. 320
4.5.3 Buchungsmodalitäten und Reglementierung . 321
4.5.4 Historischer Überblick über die Entwicklung des
Hörfunks . 322
4.5.5 Sendezeiten und -formen im Bereich Hörfunk. 323
4.5.6 Sonderwerbeformen der Ausstrahlung und Radio-Kombis. 325
4.5.6.1 Sonderwerbeformen . 325
4.5.6.2 Kombis . 327
4.5.7 Mediennutzerschaft und Medialeistungen . 329
4.5.7.1 Nutzerstrukturen und Zielgrappenerreichung . 329
4.5.7.2 Spotpreise und Medialeistungen. 338
4.5.8 Mediennutzung und Wahrnehmung . 341
4.5.9 Wirkung von Hörfunkspots und Mixkampagnen. 342
4.5.10 Radiowerbung und besondere Eignung. 347
4.5.11 Gestaltung von Hörfunkspots und Darbietungsmöglichkeiten 349
4.5.12 Übertragungskanäle des Rundfunks . 350
4.5.13 Die Grenzen der Hörerforschung . 351
4.6 Mediagattung Kino. 353
4.6.1 Einführung. 353
4.6.2 Klassifikation der Filmtheater. 354
4.6.3 IMAX-Theater . 355
4.6.4
4.6.5 Möglichkeiten der Kinowerbung. 357
4.6.6 Durchführung der Kinowerbung. 360
Inhaltsverzeichnis
4.6.7 Mediadaten . 361
4.6.8 Abschließende Beurteilung. 363
4.7 Werbeträger Internet. 364
4.7.1 Internet-Entwicklung. 364
4.7.2 Online-Werbung . 366
4.7.2.1 Zielplanung. 367
4.7.2.2 Unternehmenspräsenz. 369
4.7.2.3 Web-Site-Promotion. 369
4.7.2.4 Werbe-Banner. 370
4.7.3 Die Werbeträger im Web . 373
4.7.3.1 Gefunden werden !. 373
4.7.3.2 Online-Werbung auf oft besuchten Seiten . 373
4.7.4 Entwicklung einer einheitlichen Online-Werbewährung. 376
4.7.4.1 Einigung auf die Meßkriterien Page-Impression
und
4.7.4.2 Meßsystem im Internet. 378
4.7.4.3 Kontrolle der Verbreitung der Online-Werbeträger 379
4.7.5 Darbietungsmöglichkeiten im Web und Gestaltung der
Online-Werbung . 380
4.7.5.1 Besonderheiten der Online-Medien und deren
Auswirkungen auf die Werbegestaltung . 380
4.7.5.2 Komplexe und weniger erklärungsbedürftige
Publikationen . 385
4.7.5.3 Besonderheiten der Werbegestaltung und Vorteile
der Online-Werbung . 386
4.7.6 Kosten- und Leistungswerte. 388
4.7.6.1 Werbebanner-Preise und Plazierungsmöglichkeiten 388
4.7.6.2 Medialeistungen . 390
4.7.7 Zukunftsperspektiven. 390
5. Intermediavergleich . 393
5.1 Intermediavergleich innerhalb klassischer Werbeträger . 393
5.1.1 Publikumszeitschriften . 393
5.1.2 Werbefernsehen . 396
5.1.3 Funkwerbung. 397
5.1.4 Plakatwerbung. 398
5.1.5 Werbung in Zeitungen . 399
5.1.6 Gestaltung im
5.2 Der Vergleich: Publikumszeitschriften versus TV. 401
5.2.1 Aktivierung und kognitive Wirkung in TV und
5.2.2 Fernsehen und die Frage der Ablenkung. 403
5.3 Synergie-Effekte in der Mediastrategie - die Kombination
Print
5.3.1 Positive und negative Folgen durch Wiederholung . 405
5.3.2 Die Untersuchung von Tannenbaum (1967). 407
XII Inhaltsverzeichnis
Anhang. 409
Literaturverzeichnis. 419 |
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