Holdings: Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation

Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation: Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie

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Language:	German English
Published:	Stuttgart Ed. Neues Fachwissen 2006
Edition:	1. Aufl.
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort. Inhaltsverzeichnis. I. und Management Horst Prießnitz Mehr als ein Zeichen: Die Geschichte der Marke - Von der experimentellen Vermarktungsidee zur weltumspannenden Strategie.3 Klaus-Peter Wiedmann Die Rolle der Marke in der Gesellschaft.23 Manfred Schmidt Die Bedeutung des Markenmanagements zur Jahrtausendwende.53 Stefan Heinemann Grands Marken an der Grenze von Philosophie und Ökonomie.77 Stephen Retromania: П. Markenmanagement Heribert Meffert Was macht eine starke Marke aus? - Identitätsorientierte Markenföhrung als Fundament.125 Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner Markenhistorie und Markenidentität Markenentwicklung im Zeitverlauf.151 Willi Grundlegende Potenziale von Tradition im Markenmanagement.181 Eugen Büß Unternehmensgeschichte und Markenhistorie - Die heimlichen Erfolgsfaktoren des Markenmanagements. 197 Christoph Burmann, Sabrina Zeplin Erfolgspotenziale der Markenherkunft und Tradition für die innengerichtete Markenführung.213 Jutta Menninger, Diane Robers Markenwert - Paradigmenwechsel im Marketing? . .239 Ш. Erfolgspotenzials Markenhistorie in der Unternehmenspraxis i. Ansätze im Rahmen der Unternehmens-ZMarkenführung Wilfried Feldenkirchen Kontinuität und Wandel - Geschichte als Element der Marken- und Unternehmensidentität der Siemens AG.265 Anton W. Graf von Faber-Castell Auf dem Weg zur Weltmarke: Die Erfolgsstrategie des Familienunternehmens Faber-Castell.287 Andreas Dahms, Marcos Tradition als Positionierungsmerkmal von DaimlerChrysler.303 Fabian Krone A. Lange & Söhne: Renaissance einer Marke - Über das dialektische Verhältnis von Innovation und Tradition bei der Uhrenmarke Lange & Söhne.327 Birgit Bahlsen - Wolfgang Zengerling Eine Marke wie ein Freund - Potenziale der Markenhistorie bei Henkel - Die Möglichkeit der Markengeschichte für den Markterfolg nutzen.361 ii. Ansätze im Rahmen der internen Kommunikation Anja Rother Potenziale der Historie für die interne Kommunikation am Beispiel der Marke Mercedes-Benz: „Zukunft braucht Herkunft".379 Eva-Maria Rakob, Rainer Burkhardt Der Bosch-Zünder - Die Marke in der Marke - Die Mitarbeiterzeitung „Bosch-Zünder" ist für die Beschäftigten des Technologiekonzerns ein Stück Firmentradition zum Anfassen - und das schon seit 1919.397 iii. René Brandejsky, Lars Kempin, Dagny Bross 75 Jahre Mazda - Verwendung von Traditionselementen in der klassischen Werbung. 413 Julia Völker Museen als Erlebniswelten der Markentradition - Potenzial und Entwicklung von Museen am Beispiel des neuen Mercedes-Benz Museums.427 Nina Beranek, Kundenclubs als Erfolgsfaktor der Traditionsmarke Märklin.453 Thorsten Herbrand Emotionale Integration als Erfolgsfaktor für das Bernhard Gneithing Tradition und Innovation - Merchandising bei Amerikas Motorradhersteller Nummer eins - Harley-Davidson.501 Jens Thiemer, Achim Kommunikation der Markenhistorie am Point Vertriebsorganisation von Mercedes-Benz.525 IV. Nicolai O. Herbrand, Stefan Röhrig History des Erfolgspotenzials Markenhistorie.549 Autorenverzeichnis.597 „Die Tradition eines Unternehmens ist selbsh'erständlich auch ein wesentlicher Differen¬ zierungsfaktor im wirtschaftlichen Wettbewerb. Den Autoren ist es eindrucksvoll gelungen, aufzuzeigen, wie Unternehmen diese Ei folg versprechende Ressource effektiv und effizient einsetzen können, um mögliche Wettbewerbsvorteile auch tatsächlich zu nutzen. " Wolfgang Clement. Bundesminister für Wirtschaft und Arbeit a.D, „Das Buch ist eine herausragende Sammlung von Beiträgen etablierter Professoren und traditionsreicher Unternehmen. Wie die Tradition auch in eine erfolgreiche Zukunft führen kann, wird hier mit vielen Beispielen beschrieben und zeigt, traditionelle Werte ein großes Potenzial im Markenmanagement bietet. 'l Prof. Dr. h. c. Lothar Späth, ehem. Ministerpräsident von Baden-Württemberg und Deutschland-Chef von Merrill Lynch „Das vorliegende Buch untersb'eicht, mobilindushïe erfolgreiche Konzepte auf, mit denen die Unternehmen die eigene Geschichte zur Stärke im globalen Wettbewerb machen. " Prof. Dr. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der „Das vorliegende Werk bietet erstmals einen umfassenden Überblick über die Potenziale eines effektiven und effizienten Managements der eigenen Historie und ist Praktikern wie Wissenschaftlern zu empfehlen. " Gianpietro Cussigh, Geschäftsführer Großkunden und Partner Microsoft Deutschland GmbH „Den Herausgebern ist es durch die Sammlung exzellenter Expertenbeiträge aus Wissen¬ schaft und Praxis gelungen, aufzuzeigen, welche Potenziale ein professionelles History Dr. Martin Viessmann, Vorsitzender der Geschäftsführung der Viessmann Werke GmbH & „Dieses eiste umfassende Werk zur Tradition in der Markenkommunikation bietet eine gelungene Mischling aus Wissenschafts- und Praxisbeiträgen und verdeutlicht, doss die im Markenmanagement einnehmen Ulrich Nies, Leiter Information und Präsident der Deutschen Public
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