Verfügbarkeit: Erfolgreich als freier Journalist

Erfolgreich als freier Journalist:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Hofert, Svenja 1965- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Konstanz UVK Verlagsgesellschaft mbH [2006]
Ausgabe:	2., überarbeitete Auflage
Schriftenreihe:	Reihe Praktischer Journalismus Band 53
Schlagworte:	Marketing Journalist Freier Beruf Ratgeber
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	197 Seiten Illustrationen
ISBN:	3896694987 9783896694980

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adam_text	SVENJA HOFERT ERFOLGREICH ALS FREIER JOURNALIST 2., UEBERARBEITETE AUFLAGE UVK VERLAGSGESELLSCHAFT MBH INHALT 1 EINLEITUNG 9 2 KLAPPERN" MUESSEN SIE LERNEN 12 2.1 JEDER FREIE BRAUCHT EINE EIGENE MARKETING-STRATEGIE 13 2.2 EIN WENIG THEORIE: WAS IST UEBERHAUPT MARKETING? 14 2.3 PRAKTISCHE ERFOLGSGRUNDLAGEN: DIE 7K FUER IHR MARKETING 19 3 MEIN ZIEL: WAS WILL ICH ERREICHEN? 23 3.1 DIE ZIEL-FORMEL PASBREGOER 25 3.2 ETAPPENZIELE BESCHLEUNIGEN IHR ZIELERREICHUNGS-TEMPO 27 3.3 DEFINIEREN SIE JEDEN EINZELNEN SCHRITT 27 4 VOM ZIEL ZUM MISSION STATEMENT" 29 4.1 MISSION STATEMENT: KEIMZELLE FUER EFFIZIENTES MARKETING 31 5 GUT ANALYSIERT: WER IST IHRE ZIELGRUPPE? 35 5.1 BEDARF ERKENNEN: ZIELGRUPPENANSPRACHE IN DER PRAXIS 37 5.2 DIE BEDUERFNISPYRAMIDE VON ABRAHAM MASLOW 39 5.3 DIE ZIELGRUPPE ERREICHEN * AKQUISE KONKRET 45 6 SELBSTMARKETING: DAS EIGENE PROFIL SCHAERFEN 49 6.1 KENNEN SIE IHREN WETTBEWERB? 51 6.2 LASSEN SIE SICH FINDEN 52 6.3 SO ETABLIEREN SIE SICH ALS EXPERTE 53 6.4 BEKANNT ALS BUCHAUTOR 54 6.5 BEKANNT DURCH BEITRAEGE IN FACHPUBLIKATIONEN 58 6.6 IM INTERNET KOENNEN SIE IHR WISSEN UNTER BEWEIS STELLEN 58 6.7 ADRESS-VERZEICHNISSE FUER JOURNALISTEN IM INTERNET 59 6.8 ADRESS-VERZEICHNISSE FUER JOURNALISTEN (PRINT) 59 INHALT 7 EMPFEHLUNGEN ERSETZEN WERBUNG: NETZWERK AUFBAUEN 62 7.1 DAS EMPFEHLUNGS-NETZWERK SCHMIEDEN 65 7.2 DAS ERFOLGSREZEPT: ERST GEBEN, DANN NEHMEN 66 7.3 EMPFEHLUNGSMANAGEMENT: NEUE AUFTRAGGEBER GEWINNEN 67 7.4 ADRESSEN FUER NETWORKER 69 8 CORPORATE IDENTITY: UNTERNEHMENS-PERSOENLICHKEIT 72 8.1 BUSINESS-PLAN FUER JOURNALISTEN 74 8.2 VON DER GESCHAEFTSIDEE ZUR CI 75 8.3 GESCHAEFTSAUSSTATTUNG MIT CORPORATE IDENTITY 80 9 VOM NO-NAME-PRODUKT ZUR MARKE ICH" 83 9.1 WIE MENSCHEN ZUR MARKE WERDEN 84 9.2 IHR USP: BETONEN SIE IHR BESONDERES VERKAUFSARGUMENT 87 10 WAS SIE FUER DEN ERFOLGREICHEN START BRAUCHEN 90 10.1 DIE EIGENEN VIER WAENDE ODER BUEROGEMEINSCHAFT? 91 10.2 WAS SIE INVESTIEREN MUESSEN 95 10.3 FINANZIERUNGSHILFEN: UEBERBRUECKUNGSGELD UND KLEINKREDITE 95 10.4 BERATUNG UND COACHING: SELBSTSTAENDIGKEIT KOENNEN SIE LERNEN 96 10.5 ADRESSEN: HIER KOENNEN SIE NOCH EINE MENGE LERNEN 97 10.6 IHRE ERSTAUSSTATTUNG 99 10.7 IHR SOFTWARE-START-UP 99 11 DIE EIGENE INTERNET-PRAESENZ 104 11.1 STRATEGIEPLAN FUER DEN AUFBAU IHRER INTERNET-PRAESENZ 106 11.2 DIE WAHL DER PASSENDEN DOMAINADRESSE 108 11.3 ABC FUER ANSPRECHENDE WEBSEITEN 113 11.4 INTERNET-ADRESSEN 115 12 DIE WEBSEITE AKTIV VERMARKTEN 116 12.1 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SO GEHT'S 116 12.2 WEBWEITE BEKANNTHEIT PER INFO- ODER NEWSLETTER 118 12.3 IHRE KAMPAGNE IM INTERNET: ANZEIGEN SCHALTEN 119 12.4 GELD VERDIENEN MIT DER EIGENEN WEBPAGE? 121 INHALT 7_ 13 DAS INTERNET ALS WERBEPLATTFORM NUTZEN 123 13.1 E-MAIL-ANHAENGE 124 13.2 MIT E-MAILS ZIELGRUPPENGERECHTES MARKETING BETREIBEN 126 13.3 KOMMUNIZIEREN SIE MIT KOEPFCHEN 129 13.4 KOSTENLOSE WERBUNG: DIE E-MAIL-SIGNATUR 131 14 AUFTRAGSSUCHE 137 14.1 WO KANN ICH MEINE ARTIKEL VEROEFFENTLICHEN? 138 14.2 AUFBAU EINER AUFTRAGGEBER-KARTEI 141 14.3 THEMEN VORSCHLAGEN, DIE EINSCHLAGEN 142 14.4 PROFIL & CO.: DAS EIGENE PRAESENTATIONSMATERIAL VORBEREITEN 145 14.5 WIE SIE SICH SELBST POSITIV STIMMEN 146 15 GEKONNT KOMMUNIZIEREN UND AUFTRAGGEBER GEWINNEN 149 15.1 KOMMUNIKATIONSPSYCHOLOGIE: DIE QUADRATUR DER NACHRICHT 150 15.2 MIT POSITIVER GRUNDEINSTELLUNG SIND SIE ERFOLGREICHER 153 15.3 GUT ZUHOEREN, RICHTIGE FRAGEN STELLEN 155 15.4 OUTFIT 156 15.5 TELEFONTRAINING: IM DIALOG UEBERZEUGEN 157 15.6 TELEFONLEITFADEN 160 15.7 GEFUNDEN WERDEN * AKQUISITION ANDERSHERUM 163 15.8 ERFOLGVERSPRECHENDE GESUCHSTEXTE 164 16 GESCHICKTE MEHRFACHVERWERTUNG 167 16.1 THEMEN FUER UNTERSCHIEDLICHE ZIELGRUPPEN AUFBEREITEN 169 16.2 THEMEN ERFOLGREICH ANBIETEN 171 16.3 MEHRWERT BIETEN 172 16.4 COMMITMENT: DER WEG ZU TREUEN AUFTRAGGEBERN 173 16.5 KUNDENBINDUNG: PFLEGEN SIE IHRE AUFTRAGGEBER 175 16.6 PREISMARKETING: IHRE HONORARPOLITIK 177 16.7 STRATEGIEN GEGEN PREISDUMPING 178 16.8 MIT HONORARKUERZUNGEN UMGEHEN 179 INHALT 17 BESONDERE UNTERNEHMERISCHE SITUATIONEN 182 17.1 VORSICHT, SCHEINSELBSTSTAENDIGKEIT! 183 17.2 TIPPS FUER RADIO- UND FERNSEHMODERATOREN 184 17.3 MARKETING FUER EINSTEIGER 188 17.4 MUT ZUM AUSSTIEG: WENN DAS HONORAR NICHT REICHT 189 SCHLUSSWORT 191 LITERATUR 193 INDEX 195
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