Verfügbarkeit: Ökonomische Erfolgsfaktoren privater Fernsehveranstalter

Ökonomische Erfolgsfaktoren privater Fernsehveranstalter: eine empirische Analyse externer und interner Erfolgsfaktoren

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Wolf, Malthe (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Fischer 2006
Schriftenreihe:	Reihe Medien-Skripten 47
Schlagworte:	Television broadcasting > Economic aspects > Germany Strategisches Management Privates Fernsehen Erfolgsfaktor Deutschland Hochschulschrift
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adam_text	Reihe medien SKRIPTEN Beiträge zur Medien- und Kommunikationswissenschaft Herausgeber: Michael Schenk Band 47 Malthe Wolf Ökonomische Erfolgsfaktoren privater Fernsehveranstalter Eine empirische Analyse externer und interner Erfolgsfaktoren Verlag Reinhard Fischer M Ü NCHEN © 2008 AGI-Information Management Consultants May be used for personal purporses only or by libraries associated to dandelon com network INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 11 1 1 Zielsetzung und Forschungsfragen 17 1 2 Vorgehen und Aufbau 19 2 DIE FERNSEHLANDSCHAFT DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND - CHARAKTERISTIK UND STATUS QUO 22 2 1 Zur Ökonomie privater Fernsehveranstalter mit besonderer Berücksichtigung der werbefinanzierten Anbieter 23 211 Die Marktstruktur im privaten Fernsehmarkt 23 212 Die Markträhigkeit privater Fernsehprodukte 26 2 2 Grundlagen zu Markt und Marktabgrenzung 29 221 Theorie von Märkten und Branchen 30 2211 Definition und Abgrenzung des Begriff Markt 31 2212 Definition und Abgrenzung der Begriffe Branche und Marktsegment 36 222 Abgrenzung der Branche der privaten Fernsehveranstalter 42 2 3 Entstehung und Bedeutung der dualen Rundfunkordnung und ihre rechtlichen Rahmenbedingungen 44 2 4 Technische Rahmenbedingungen 47 241 Formen der Fernsehübertragung und Digitalisierung 48 242 Übertragungskanäle, technische Verbreitung und Vertriebsstrukturen im Fernsehen 49 2421 Terrestrik 50 2422 Kabelnetze 53 2423 Satellitenübertragung 55 2424 Zusammenfassung der Ergebnisse der Übertragungsverfahren 56 2 5 Relevante Akteure auf dem Fernsehmarkt in Deutschland 57 251 Öffentlich-rechtliche Fernsehveranstalter 58 252 Rezipientenmarkt, Zuschauerstruktur und Nutzungsverhalten 63 253 Der Beschaffungsmarkt: Produzenten und Rechtehändler 66 2 6 Privates Fernsehen in Deutschland 69 261 Wertschöpfung in der privaten Fernsehbranche 72 262 Erlösbetrachtung privater Fernsehveranstalter 76 263 Private Veranstalter freiempfangbaren, werbefinanzierten Fernsehens 80 264 Pay- bzw Abonnement-Anbieter 87 265 Teleshopping- und Mehrwertdienste-Anbieter 92 2 7 Die Situation der privaten Fernsehveranstalter in der Zusammenfassung 96 3 ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG ALS ANSATZ UND INSTRUMENT STRATEGISCHER UNTERNEHMENSENTSCHEIDUNGEN 98 3 1 Die Entwicklung der Erfolgsfaktorenforschung in der Betriebswirtschaftslehre 98 3 2 Grundlagen und Gegenstandsbereich der Erfolgsfaktorenforschung, Begriff und Abgrenzung des Terminus „Erfolgsfaktor 102 321 Begriff und Abgrenzung der Begriffe Erfolgspotential und Erfolgsposition 105 322 Wirkungszusammenhang und Richtung von Erfolgspotential und Erfolgsfaktor 106 3 3 Grundlegende Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung 108 331 Die PIMS-Studien 108 3311 Methode und Vorgehen des PIMS-Forschungsprogramms 108 3312 Überblick über die Ergebnisse des PIMS-Forschungsprogramms 110 3313 Kritik am PIMS-Forschungsprogram 112 332 „In Search of Excelence - Die Untersuchung von 'Peters und Waterman' 113 3321 Methode und Vorgehen bei Peters und Waterman 114 3322 Kritik an der Untersuchung von Peters und Waterman 115 333 Zusammenfassende Kritik zu bisherigen Ansätzen und Erfolgsfaktorstudien 116 3 4 Neuere Ansätze und Bewertungsschemata der Erfolgsfaktorenforschung 117 341 Systematisierungsschemata nach Trommsdorff 118 342 Der Systematisierungs-Ansatz der Methoden von Grünig, Heckner und Zeus 123 343 Evaluation der Methoden zur Identifikation von Erfolgsfaktoren 129 3 5 Ausgewählte Ergebnisse neuerer Arbeiten im Rahmen der empirischen Erfolgsfaktorenforschung 351 Die Meta-Analyse zur Erfolgsfaktorenforschung von Fritz (1990) 352 Die Studie „Strategische Erfolgsfaktoren im Einzelhandel von Patt (1988) 3 6 Der Erfolgsfaktoren-Ansatz von Bullen und Rockart 3 7 Zusammenfassung: Möglichkeiten und Grenzen der Erfolgsfaktorenforschung 4 ERFOLGSMESSUNG IN DER BRANCHE DER PRIVATEN FERNSEHVERANSTALTER 4 1 Erfolgsmessung 4 2 Zieltheorie als Grundlage der Erfolgsmessung? 4 3 Subjektive Erfolgsmessung 153 5 FRAGESTELLUNG UND MODELL DER ANALYSE DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG IN DER BRANCHE DER PRIVATEN FERNSEHVERANSTALTER 158 5 1 Erfolgpotentiale und Erfolgsfaktoren privater Fernsehveranstalter in der medienökonomischen Literatur 159 5 2 Modell der Erfolgsfaktoren-Untersuchung privater Fernsehveranstalter 161 521 Zusammenfassung der grundlegenden Überlegungen 161 522 Umsetzung und Integration betriebswirtschaftlicher Ansätze zu einem Modell zur Untersuchung von Erfolgspotentialen und -faktoren privater Fernsehveranstalter 166 6 DESIGN UND METHODISCHE UMSETZUNG DER STUDIE 175 6 1 Design der Studie 175 611 Bestimmung der Grundgesamtheit 175 612 Auswahl der Befragten 178 613 Ablauf und Durchführung der Befragung 179 614 Aufbau und Umsetzung des Erhebungsinstrumentes 181 6 2 Rücklauf der empirischen Untersuchung 184 621 Struktur des Rücklaufs 186 622 Merkmale der befragten Führungskräfte 187 6 3 Überblick über Darstellung und Auswertung der Daten 188 7 EMPIRISCHE ERGEBNISSE DER ERFOLGSPOTENTIAL- ANALYSE IN DER BRANCHE DER PRIVATEN FERNSEHVERANSTALTER 189 7 1 Externe Erfolgspotentiale 190 711 Umfeldfaktoren im privaten Femsehen 190 7111 Wirtschaftliche Umfeldpotentiale 191 7112 Politische Umfeldfaktoren 196 7113 Technologische Umfeldfaktoren 200 7114 Soziokulturelle Umfeldfaktoren 209 712 Situation in der Branche der privaten Fernsehveranstalter Wettbewerbsanalyse der Branche 214 7121 Die Situation der privaten Fernsehbranche 216 7122 Wettbewerbsfaktoren der privaten Fernsehbranche 233 7123 Abnehmer/Kunden: Werbekunden und Rezipienten der privaten Fernsehbranche 241 7124 Lieferanten und Zulieferer der privaten Fernsehbranche 243 7125 (Neue) Konkurrenz und Ersatzprodukte in der privaten Fernsehbranche 245 7 2 Interne Erfolgspotentiale 253 721 Erfolgsfähigkeiten privater Fernsehveranstalter in Deutschland 255 722 Faktoren der Quer- und Dienstleistung 257 723 Erfolgspotentiale des Bereiches „Steuerung und Planung 264 724 Erfolgspotentiale im Bereich der Wertschöpfung 305 8 ERFOLGSFAKTOREN IN DER BRANCHE DER PRIVATEN FERNSEHVERANSTALTER 320 8 1 Zusammenfassung der Branchensegmente im privaten Free-TV 321 8 2 Erfolgsfaktoren in der Anbietergruppe Free-TV-national 323 821 Erfolgsfaktoren im Teilbereich 1 „Steuerung und Planung 323 822 Erfolgsfaktoren im Teilbereich 2 „Wertschöpfung 327 823 Erfolgsfaktoren im Teilbereich 3 „Quer- und Dienstleistungsbereiche 329 824 Differenzierung der erfolgsrelevanten Dimensionen als abhängige Variablen 330 825 Einfluss der Erfolgsfaktoren auf die den Erfolg bestimmenden Dimensionen in der Gruppe Free-TV-national 8 3 Erfolgsfaktoren in der Anbietergruppe Free-TV-regional 831 Erfolgsfaktoren im Teilbereich 1 „Steuerung und Planung 832 Erfolgsfaktoren im Teilbereich 2 „Wertschöpfung 833 Erfolgsfaktoren im Teilbereich 3 „Quer- und Dienstleistungsbereiche 834 Einfluss der Erfolgsfaktoren auf die den Erfolg bestimmenden Dimensionen in der Gruppe Free-TV-regional 9 SCHLUSSBETRACHTUNG 9 1 Ausgangspunkt und Fragestellung 9 2 Ergebnisse 921 Branchensegment Free-TV-national 922 Branchensegment Free-TV-regional 923 Branchensegment Abonnement- und Pay-TV 924 Branchensegment Shopping- und Mehrwertdienstleister 9 3 Ausblick 10 LITERATUR
adam_txt	Reihe medien SKRIPTEN Beiträge zur Medien- und Kommunikationswissenschaft Herausgeber: Michael Schenk Band 47 Malthe Wolf Ökonomische Erfolgsfaktoren privater Fernsehveranstalter Eine empirische Analyse externer und interner Erfolgsfaktoren Verlag Reinhard Fischer M Ü NCHEN © 2008 AGI-Information Management Consultants May be used for personal purporses only or by libraries associated to dandelon com network INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 11 1 1 Zielsetzung und Forschungsfragen 17 1 2 Vorgehen und Aufbau 19 2 DIE FERNSEHLANDSCHAFT DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND - CHARAKTERISTIK UND STATUS QUO 22 2 1 Zur Ökonomie privater Fernsehveranstalter mit besonderer Berücksichtigung der werbefinanzierten Anbieter 23 211 Die Marktstruktur im privaten Fernsehmarkt 23 212 Die Markträhigkeit privater Fernsehprodukte 26 2 2 Grundlagen zu Markt und Marktabgrenzung 29 221 Theorie von Märkten und Branchen 30 2211 Definition und Abgrenzung des Begriff Markt 31 2212 Definition und Abgrenzung der Begriffe Branche und Marktsegment 36 222 Abgrenzung der Branche der privaten Fernsehveranstalter 42 2 3 Entstehung und Bedeutung der dualen Rundfunkordnung und ihre rechtlichen Rahmenbedingungen 44 2 4 Technische Rahmenbedingungen 47 241 Formen der Fernsehübertragung und Digitalisierung 48 242 Übertragungskanäle, technische Verbreitung und Vertriebsstrukturen im Fernsehen 49 2421 Terrestrik 50 2422 Kabelnetze 53 2423 Satellitenübertragung 55 2424 Zusammenfassung der Ergebnisse der Übertragungsverfahren 56 2 5 Relevante Akteure auf dem Fernsehmarkt in Deutschland 57 251 Öffentlich-rechtliche Fernsehveranstalter 58 252 Rezipientenmarkt, Zuschauerstruktur und Nutzungsverhalten 63 253 Der Beschaffungsmarkt: Produzenten und Rechtehändler 66 2 6 Privates Fernsehen in Deutschland 69 261 Wertschöpfung in der privaten Fernsehbranche 72 262 Erlösbetrachtung privater Fernsehveranstalter 76 263 Private Veranstalter freiempfangbaren, werbefinanzierten Fernsehens 80 264 Pay- bzw Abonnement-Anbieter 87 265 Teleshopping- und Mehrwertdienste-Anbieter 92 2 7 Die Situation der privaten Fernsehveranstalter in der Zusammenfassung 96 3 ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG ALS ANSATZ UND INSTRUMENT STRATEGISCHER UNTERNEHMENSENTSCHEIDUNGEN 98 3 1 Die Entwicklung der Erfolgsfaktorenforschung in der Betriebswirtschaftslehre 98 3 2 Grundlagen und Gegenstandsbereich der Erfolgsfaktorenforschung, Begriff und Abgrenzung des Terminus „Erfolgsfaktor 102 321 Begriff und Abgrenzung der Begriffe Erfolgspotential und Erfolgsposition 105 322 Wirkungszusammenhang und Richtung von Erfolgspotential und Erfolgsfaktor 106 3 3 Grundlegende Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung 108 331 Die PIMS-Studien 108 3311 Methode und Vorgehen des PIMS-Forschungsprogramms 108 3312 Überblick über die Ergebnisse des PIMS-Forschungsprogramms 110 3313 Kritik am PIMS-Forschungsprogram 112 332 „In Search of Excelence - Die Untersuchung von 'Peters und Waterman' 113 3321 Methode und Vorgehen bei Peters und Waterman 114 3322 Kritik an der Untersuchung von Peters und Waterman 115 333 Zusammenfassende Kritik zu bisherigen Ansätzen und Erfolgsfaktorstudien 116 3 4 Neuere Ansätze und Bewertungsschemata der Erfolgsfaktorenforschung 117 341 Systematisierungsschemata nach Trommsdorff 118 342 Der Systematisierungs-Ansatz der Methoden von Grünig, Heckner und Zeus 123 343 Evaluation der Methoden zur Identifikation von Erfolgsfaktoren 129 3 5 Ausgewählte Ergebnisse neuerer Arbeiten im Rahmen der empirischen Erfolgsfaktorenforschung 351 Die Meta-Analyse zur Erfolgsfaktorenforschung von Fritz (1990) 352 Die Studie „Strategische Erfolgsfaktoren im Einzelhandel von Patt (1988) 3 6 Der Erfolgsfaktoren-Ansatz von Bullen und Rockart 3 7 Zusammenfassung: Möglichkeiten und Grenzen der Erfolgsfaktorenforschung 4 ERFOLGSMESSUNG IN DER BRANCHE DER PRIVATEN FERNSEHVERANSTALTER 4 1 Erfolgsmessung 4 2 Zieltheorie als Grundlage der Erfolgsmessung? 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